說起奶茶，誰人不愛。奶茶受大眾歡迎度越來越高，款式種類也是五花八門。社會各行業(yè)都在內(nèi)卷，奶茶界也不例外。什么“螺螄粉奶茶”“折耳根奶茶”“香菜奶茶”“火鍋奶茶”等網(wǎng)紅飲品，最近又有一個奶茶相關(guān)的話題沖上微博熱搜，那就是“洗衣液奶茶走紅”。別說評論區(qū)引起不少家長的質(zhì)疑與爭論，小編也是活久見，下不去那個嘴，也沒有喝下去的欲望。

爭議奶茶長啥樣？

這款洗衣液奶茶，源于南京一家南椰里餐廳，采用了類似洗衣液一樣的外包裝塑料瓶子作為賣點。作為該店的招牌泰式風(fēng)格飲品，一款可以喝的洗衣液奶茶，18元一桶(500ml)。包裝設(shè)計看似打破常規(guī)，又是生活常見品，抓住了消費者貪圖新鮮的獵奇心理。產(chǎn)品走紅后，營銷方式受到其他商家的模仿，在重慶、廣州等地區(qū)也陸續(xù)推出類似的奶茶。

外界質(zhì)疑誤導(dǎo)孩子，工作人員表示，沒收到過任何投訴，也沒有小孩子誤食洗衣液的情況。

是真產(chǎn)品，還是偽創(chuàng)新？

奇怪的搭配，著實讓商家賺足了消費者的注意力。像香菜搭配奶茶，恐怕只有香菜愛好者敢于直視了。是人間美味還是黑暗料理，這些新式創(chuàng)意，除了雷人，不太理解設(shè)計的理念初衷是什么？

這款洗衣液奶茶設(shè)計造型逼真，除了像熟知的洗衣液，市面上還有一些殺蟲劑、植物營養(yǎng)液的包裝也類似。這種奶茶一旦火爆開來，對于未成年人來說，辨識能力不強，會誤認為此類包裝都是可以食用的，后果不堪設(shè)想；對于一群追求新奇獨特的消費群體來說，點一桶洗衣液奶茶，走在街頭自然會吸引周圍的目光，成為焦點。

面對如今激烈的奶茶市場，商家為了引流，整出各種花樣來吸引年輕消費群體的眼球，想方設(shè)法地在奶茶的口味、包裝、品類上挖掘，不怕你不愛，就怕你不來喝。但是正如網(wǎng)友所言“設(shè)計可以接地氣，不能接地府”“可以，但沒必要”……

對于這款洗衣液奶茶以及引發(fā)的爭議，行業(yè)專家認為，這種洗衣液奶茶的創(chuàng)新設(shè)計是不值得提倡的，這種外包裝約定俗成是裝洗衣液等的，如果這種創(chuàng)意大規(guī)模應(yīng)用，很有可能造成一些惡性事件的產(chǎn)生。

簡而言之，設(shè)計可以創(chuàng)新，但必須得有道德底線和公共責任感。

產(chǎn)品靠以質(zhì)取勝 花式“智取”難成氣候

產(chǎn)品以質(zhì)取勝，不是以這樣花里胡哨的設(shè)計“智取”。這些打著噱頭的產(chǎn)品，嘗個新鮮可以，能走多遠不得而知。我認為，諸如香菜、折耳根、洗衣液類還是應(yīng)該出現(xiàn)在他們適合出現(xiàn)的地方。

奇葩組合可以吸引短時的聚焦，但一時的流量款很難形成品牌效應(yīng)。奶茶店之間的內(nèi)卷，在口味和品質(zhì)上下功夫才是長遠目標，也是推動行業(yè)良性競爭發(fā)展的重心。

最初的奶茶，就只是奶+茶，現(xiàn)在的奶茶，是一種味覺挑戰(zhàn)。

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