近日，在世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》中，安踏以507.93億元的品牌價值穩坐頭把交椅，而擁有讓大家耳熟能詳“TO BE No.1”廣告語的鴻星爾克憑借400.65億元品牌價值，力壓李寧（327.12億元）、361°（181.52億元）成為行業第二大品牌。

在7月之前，鴻星爾克也許在大家的心里沒什么存在感，早在2007年鴻星爾克的營收就是二十億人民幣，一直到2019年還是保持著同樣的業績，可以說鴻星爾克不是在虧損就是在虧損的路上。2021年7月21日，“困難戶”鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，馳援河南災區！

鴻星爾克去年凈利潤負2.2億，今年一季度負6000多萬，都是負的！就是說一直在賠錢，而鴻星爾克在這種情況下，直接捐款5000萬物資，估計就這樣下去，離破產就不遠了！

這般逆襲善舉感動了廣大網友，線上線下爭相購買產品，用個人的實際行動來感謝國貨企業的付出，甚至有很多人明明穿2xl的衣服，結果斷碼了，直接買了xl的，穿在身上，毫無違和感！但是他們卻表示，穿上國貨，我驕傲！

面對如此廣大消費者這般熱情，總裁吳榮照卻一直呼吁大家一定要理性消費，他表示：“我和我的企業，只是中國千千萬萬個埋頭創業的企業之一……請不要神化鴻星爾克。我們只是新時代下普普通通的創業者之一，我希望能夠更加專注的，能夠本著不忘初心、牢記使命，繼續做好一名創業者的本分。”

縱觀鴻星爾克的發展歷程就會發現這個企業走到今天實在不易。發展初期，工廠遭遇水災，一半的原材料和設備都被淹沒；08年又遭遇金融危機；15年經歷火災，一大半設備被燒毀。在不斷經歷挫折之后，鴻星爾克還是頑強地活了下來，但市場份額進一步下滑。去年4月，公司發布了“做強縣級，做優地級”的品牌戰略，把市場定位在三、四線城市，放棄了與耐克、阿迪達斯、安踏、李寧在一二線城市的正面較量，鴻星爾克此時的低調以至于網友都認為它快倒閉了。五千萬的捐款事件之后，鴻星爾克在半個月內，線上直播間累計完成了一點七億，達到了去年百分之十六的銷售額，當然這還不包括線下門店的“搶購一空”。

“鴻星爾克”事件是充滿正能量、正義的善舉，是一個企業最好的品牌宣傳，希望企業可以為消費者帶物美價廉的商品，如果能再加上技術創新，想必國產運動品牌們也能超過耐克、阿迪達斯等巨頭的輝煌。