9月26日，迪士尼最大IP之一“達菲和他的朋友們”喜添新成員，粉狐貍玲娜貝兒首發于上海迪士尼樂園。不同于其他迪士尼角色，這只小狐貍沒有大電影做履歷，沒有迪士尼慣用的對角色注入敘事性背景做背書，單憑一個“萌”就做出了令人嘖嘖稱奇的成績單。數據顯示，截止10月29日，也就是玲娜貝兒誕生整整一個月之際，“玲娜貝兒滿月”再度登上熱搜，抖音上帶有“玲娜貝兒”關鍵詞的視頻超過2億播放量，微博上有關話題收獲逾20個熱搜，其微博話題量已達到3.2億，是同期大網紅——環球影城1.1億的話題量的近3倍。

在迪士尼官方的設定里，玲娜貝兒是一只像偵探一樣熱衷于解謎，在解謎時不忘使用放大鏡觀察細節的粉色狐貍形象。自9月26日，玲娜貝兒在迪士尼首度亮相，她的一舉一動都在頻上熱搜，巨大的話題量給迪士尼帶來了年底驚喜，和之前的網紅角色星黛露一樣，玲娜貝兒的相關周邊衍生物，如玩偶、手套、帽子、保溫杯在短短數天全部售罄。記者了解到，在專門售賣二手商品的某APP里，原價219元的玲娜貝兒玩偶已被炒到千元，甚至出現了黃牛要求配貨才能代購的現象，這一切完全可以歸功于迪士尼此次做出針對中國市場的網紅IP營銷策略。

據攜程網數據顯示，2021年9月最受歡迎的景區排名，北京環球影城身居榜首，廣州長隆樂園逆風翻盤超過上海迪士尼樂園成為第二。或許是迪士尼感到了危險氣息，為了應對競爭，針對中國市場推出了新晉網紅玲娜貝兒。目前來看，這個方法確實是奏效了。

在小紅書、抖音、微博等即時性社交網絡上，出現不少玲娜貝兒和游客的互動視頻，在這些分享內容中，可以看到玲娜貝兒增加了許多鮮活的新人設，她不喜歡被叫“兒兒”、平時愛做美甲、看到游客和別的玩偶互動會吃醋，因此營造出了內卷、競爭、姐妹花等具有熱度的話題。不僅如此，官方給玲娜貝兒默認了籍貫，一只會說上海話的可愛玩偶被認為網友們直接叫成“上海小囡”。這些IP特征無一不是針對Z世代的消費心理制作的，Z世代消費目的是愉悅、解壓和時髦，而玲娜貝兒這一新晉IP統統符合的同時保留了和Z世代一樣擁有對外不斷探索的性格特征，因此不火也難。

當下，中國的防疫成果在全球范圍內看都是突出的，無論是病例數量還是疫苗注射情況都被控制的很好，作為全球少數能維持大型樂園正常營業的國家，中國市場逐漸被主題樂園集團看重，加強對中國消費群體量身定做的IP輸出是開啟財富大門必不可少的那把鑰匙。可以遇見的是，在未來類似于玲娜貝兒這樣的營銷方式不僅會在主題樂園領域普及開來，更會蔓延到其他文化娛樂行業。