CBME VISION 重磅回歸

作為每年CBME國際孕嬰童展上的關鍵組成部分，CBME VISION始終擔負著洞悉母嬰消費年度新動向、發掘年度趨勢產品的重要使命。

今年，CBME VISION再度揚帆起航，這一次我們將焦點特別對準了新生代家庭群體。通過深入剖析這一群體的消費新潮流和喜好，旨在幫助母嬰行業從業者捕捉到更多的增長機會，從而實現跨越式的發展。

今天，當95后逼近而立之年，也就意味著，Z世代已陸續步入婚育“新手村”，成為生娃的主力軍以及母嬰市場的中堅力量。

巨大的消費體量和不容小覷的消費能力，讓這群敢于消費的新一代開始掌握越來越多的話語權。

具體而言，Z世代的母嬰消費者身上，都表現出了哪些消費傾向呢？

通過對渠道端的走訪調研，并結合小紅書、新浪、知乎等社交媒體平臺，以及魔鏡等數據平臺所反饋的消費者信息，我們試圖將母嬰消費趨勢歸結為以下五點：綠色環保、自然美育、全家溫度、國風新潮、智能省力。

S

N

?

01 綠色環保

?

消費者越來越注重產品的環保屬性，更傾向于選擇那些對環境友好、可持續的母嬰產品。

微博站內，關于綠色環保/可持續發展的話題詞，總累計閱讀量高達72億1850萬1707、總討論數達5230萬7709。其中#可持續旅行#登上熱搜榜單43位；#環保在行動#的熱搜詞條，也達到了“爆”的等級。

在小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“環保產品/可持續產品/綠色環保/可持續經濟”的新發布筆記數同比增長79%，閱讀量同比增長33%，互動數同比增長15%。

知乎站內，關于綠色環保的相關主題，已達8886萬瀏覽，8萬+討論；此外，低碳生活相關話題，高達7706萬瀏覽，6萬+討論。

02 自然美育

在孩子的成長過程中，家長們更加關注自然美育的重要性，希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美，因此相關的母嬰產品也受到了熱捧。

微博站內，關于親子戶外的話題詞，總累計閱讀量高達187億8677萬6754、總討論數達702萬7808。

在小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“自然美育/自然系遛娃”話題的新發布筆記數同比增長69%，閱讀量同比增長63%，互動數同比增長58%。

知乎站內，親子游、遛娃等戶外出行相關話題下，已達2320萬瀏覽，10萬+討論；關于自然美育的相關主題，瀏覽量則超過1707萬，討論量2萬+。

從產品銷售端表現來看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）戶外/登山/野營/旅行用品的銷售額高達630.05億元，同比增長10%；兒童戶外服銷售額為10.213億元，同比增長53.42%，在童裝品類中表現亮眼。

03 全家溫度

于當下的母嬰行業而言，全家化的趨勢越發明顯，母嬰消費場景不再聚焦于0-3歲，而是蔓延至更廣泛的全家概念，表現為全家營養、全家百貨兩個核心方向。

微博平臺內，關于全家營養的相關話題，總累計閱讀量達57億6036萬7265，總討論數達332萬3257。

小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“全家營養”話題的新發布筆記數同比增長182%，互動數同比增長28%。

知乎站內，飲食營養相關話題下，已達10.2億瀏覽，60 萬+討論。

從產品銷售端表現來看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）嬰童營養品的銷售額已經達到61.774億，同比增長25.53%；保健食品/膳食營養補充食品的基本盤則已經突破700億量級，達到755.1億。

此外，在泛全家化的演進中，為療愈買單也成為Z世代年輕人對美好生活的追求。數據顯示，全球“療愈”經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，市場規模將達到7萬億美元。

在微博平臺，關于#療愈經濟/情緒價值#的相關話題，總累計閱讀量達474億2286萬0787，總討論數達4837萬9865；

在小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“療愈”的相關話題在小紅書站內熱度更高，新發布筆記數同比增長232%，互動數同比增長195%，閱讀量同比增長162%。

04 國風新潮

隨著國風的復興，越來越多的消費者越來越青睞具有中國傳統文化元素的母嬰產品，這些產品不僅具有獨特的美感，還能夠傳承和弘揚傳統文化。

微博平臺內，關于國風新潮的相關話題，總累計閱讀量達4億9803萬4037，總討論數15萬5545。其中#馬面裙才是新中式的頂流#，#新中式國風穿搭#，#東方美學#等在內部均被標記為熱門詞條。

在小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“國風新潮”話題的新發布筆記數同比增長162%，互動數同比增長75%，閱讀量同比增長81%。

知乎站內，關于國風新潮的相關話題，已達1.5億瀏覽，10萬+討論。

從產品銷售端表現來看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）兒童旗袍/唐裝/民族服裝的銷售額高達26.88億元，同比增長40.87%；唐裝/中式服裝的銷售額達12.065億，同比增長61.51%。

05 智能省力

消費者越來越注重產品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器，越來越成為 “懶媽懶爸”們會關注的產品重點方向。

在小紅書平臺上，自今年初至今(YTD)，關于“黑科技母嬰產品/智能育兒神器”相關話題的新發布筆記數同比增長76%，互動數同比增長46%，閱讀量同比增長33%。

在微博平臺內，關于#新母嬰育兒習慣#的相關話題，總累計閱讀量504億0400萬0232，總討論數7792萬1517。

在知乎平臺，關于#智能家居#的相關話題下，已達11億瀏覽，60萬+討論。

從產品銷售端表現來看，魔鏡洞察數據顯示，淘系平臺（淘寶+天貓）智能嬰兒床、智能奶瓶、電動/智能兒童床等產品表現亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺智能奶瓶的銷售額達120.55萬，同比增長73.17%。

也是基于對這些消費趨勢的總結，CBME洞察特此籌備了這場CBME VISION未來母嬰生活秀，我們將基于這五個趨勢，通過不同主題的場景模擬，陳列符合母嬰行業年度消費趨勢的優品。

在這里你可以：

深入了解母嬰未來消費趨勢演進方向，洞悉后浪母嬰消費年度新動向；

了解代表未來消費趨勢的母嬰產品和泛全家化產品；

與同行交流學習，拓展人脈，尋找合作機會。

另外，我們也在現場精心策劃了集章打卡活動。您可以在CBME VISION入口處領取打卡卡片，參觀完五個趨勢展區完成打卡，將您認為最符合母嬰未來方向的趨勢放入指定投票箱中，可獲得精美小禮物一份。數量有限，領完即止~

時間：2024年7月17-19日

地點：國家會展中心（上海）北廳“CBME新館”

　　CBME VISION期待您的到訪~