被譽為“文化輸出第一人”的李子柒，在經歷2年股權風波之后，正式宣告回歸。

近日，在“2023抖音美好奇妙夜”的預告中，李子柒作為宣傳視頻的封面人物公開亮相，這也是李子柒宣布復出后首次參加的公開活動。

種種跡象預示著，李子柒的回歸即將到來。

發展的行業，暫停的李子柒

生活不止油鹽醬醋，還有詩和遠方。

自2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》，李子柒獲得了廣泛關注，其田園視頻中帶有的東方意境的詩意感，一度吸引無數國內外受眾。李子柒也憑借持續輸出的中華文化，一躍成為短視頻頂流，成為全球現象級人物。

但自2021年與MCN公司微念產生糾紛之后，李子柒的短視頻之路被迫按下了暫停鍵，自2021年7月至今，李子柒已經“消失”了近800天，相關賬號再無更新。

800多天消失在大眾視野，對于大多數以流量為王的視頻創作者來說，無疑是宣判了死刑。曾經在短視頻領域一枝獨秀的李子柒，也無法抵抗流量流失之后的荒蕪。根據《豹變》的數據，僅兩年時間，李子柒在抖音、微博、快手三個平臺上一共流失了 834 萬粉絲，僅抖音平臺就減少了近 600 萬粉絲。

流量的減少、粉絲的流失，李子柒回歸之后的難題不僅局限于此。不斷追逐的熱點、逐漸枯竭的創意、持續拔高的要求、層出不窮的新人，短視頻行業從野蠻生長之后，逐漸走向規范，從藍海走向紅海，視頻創作者們不斷追逐流量和觀眾的目光，如今陷入了高度“內卷階段”。

在飲食文化生活類型，近幾年更是卷出新高度，作為李子柒同期up主，滇西小哥持續穩定輸出優質內容，微博粉絲已經達840w人，已經擁有穩固的粉絲群體。近幾年同樣踴躍出了不少以傳統文化為立足點，宣揚民族特色的新人UP主，憑借打鐵花單個視頻漲粉超200w的up主江尋千，一度被網友稱作“李子柒的平替”，在快速更迭發展的短視頻行業，越來越多的“李子柒”出現，對于李子柒本身的關注越來越少。

李子柒回歸后的“重返巔峰”之路，似乎不容易。

歡迎回來，李子柒

“重返巔峰”之路看上去不容易，但李子柒的回歸依舊給短視頻行業乃至社會造成了一定的影響。

雖然在國內市場粉絲流失嚴重，但李子柒在海外的影響力與熱度依舊不減。2年時間內，李子柒在YouTube平臺上的粉絲數從 1500 萬增長到了 1770 萬，不少海外粉絲仍在其社交賬號上呼喚其“王者歸來”，李子柒對于海外的影響力不容忽視。

粉絲影響力是李子柒回歸的依仗，那李子柒IP則是其回歸的底氣。自2016年走紅，李子柒與微念展開合作，共同孵化“李子柒”IP 和品牌，依托李子柒不斷上升的影響力，李子柒的IP逐漸孵化成現象級IP，成功搭建起了李子柒龐大的商業王國，其不斷蔓延的影響力，是李子柒重回短視頻領域最大的底氣。

與杭州微念的甜蜜合作到對簿公堂，同樣是因為這個價值連城的超級“大IP”，為了獲得李子柒這一IP，李子柒與微念開展了長達兩年的訴訟流程，足以見證這一IP強大的影響力。

而在此次糾紛解決之后，李子柒獲得了其與微念合資成立的四川子柒文化傳播有限公司的99%股份，并擔任法定代表人和執行董事。

據知識產權信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊多個與李子柒相關的商標，包括“子柒”“李子柒”和“柒家好物”等多個商標。這意味著李子柒重新獲得這一超級大IP，并確保了相關產品的合法權益。

與此同時李子柒與抖音的合作，也代表了資本對其影響力的廣泛認可。作為國內頂尖的視頻平臺，抖音將李子柒作為宣傳視頻的首頁，將進一步提升其在抖音平臺的影響力以及在文化傳播領域的商業價值。

江湖不再是那個江湖，李子柒能否重返巔峰仍然是未知數，但對于李子柒來說，擁有龐大的粉絲基礎和合法的IP使用權，在未來能施展拳腳的地方將更廣闊。