別看冰淇淋小小一根，但在今年夏天，市場(chǎng)上關(guān)于冰淇淋的熱度可不低。前有“雪糕刺客”在猖狂，后有雪蓮“護(hù)糕行動(dòng)”在紛爭(zhēng)，熱熱鬧鬧的雪糕事件真是一波未平一波又起，這不，前腳鐘薛高連續(xù)被爆原料制作問(wèn)題，這兩天茅臺(tái)冰淇淋又因各大平臺(tái)炒到“天價(jià)”引發(fā)消費(fèi)者不滿。

據(jù)悉，茅臺(tái)冰淇淋是今年5月19號(hào)貴州茅臺(tái)和蒙牛合作推出的冰淇淋。單沖著茅臺(tái)冰淇淋里含有茅臺(tái)酒的噱頭，冰淇淋剛剛推出，就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。平時(shí)上千塊才能嘗一口的茅臺(tái)酒，現(xiàn)在只要花幾十塊就能既感受到冰淇淋的冰爽，又享受到茅臺(tái)酒的醇香。這樣的冰淇淋，誰(shuí)不想來(lái)嘗一口？

人多處就有熱鬧。由于各種原因，早期茅臺(tái)冰淇淋只在貴州售賣，并且線下售賣點(diǎn)只有茅臺(tái)國(guó)際大酒店和貴陽(yáng)萬(wàn)象匯茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，其他人想購(gòu)買(mǎi)，需要從線上i茅臺(tái)平臺(tái)下單，配送范圍為貴州全省，順豐冷鏈配送到家。

即便如此，也依舊擋不住全國(guó)消費(fèi)者的熱情，為了一口茅臺(tái)冰淇淋，網(wǎng)上滋生了一條代購(gòu)茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)業(yè)鏈。在這套產(chǎn)業(yè)鏈之下，原本官方售價(jià)只有50~60多元一杯的冰淇淋，在各大電商平臺(tái)價(jià)格已經(jīng)被炒至120~250多元一杯。其價(jià)格幾乎已經(jīng)超出了原價(jià)的3倍之多。對(duì)此，平臺(tái)商家聲明是由于“物流太貴”，但對(duì)一般消費(fèi)者而言，實(shí)在有點(diǎn)“坐地起價(jià)”了。

黃牛炒作下，茅臺(tái)冰淇淋會(huì)成為下一個(gè)茅臺(tái)酒嗎？雖然茅臺(tái)冰淇淋新推出不久，但其憑借著良好的品質(zhì)和口感，讓許多消費(fèi)者品嘗過(guò)后紛紛稱贊不已，即使定位高端市場(chǎng)，普通人表示也會(huì)偶爾買(mǎi)來(lái)嘗嘗其味道。茅臺(tái)冰淇淋背靠著茅臺(tái)酒這座大山，又有著出圈的口碑和實(shí)力，那么，它會(huì)成為下一個(gè)茅臺(tái)酒嗎？

不可否認(rèn)的是，在接下來(lái)的一段時(shí)間中，茅臺(tái)冰淇淋很可能承擔(dān)一定的“社交貨幣”屬性。一款高端大氣上檔次、口味佳的商品，又是著名的茅臺(tái)生產(chǎn)，兩者相結(jié)合下，很難不讓人聯(lián)想到“送禮”文化。或許這款冰淇淋的消費(fèi)市場(chǎng)更多在于“炫耀”、“嘗鮮”，但單憑這一點(diǎn)就已經(jīng)劃入了許多人送禮的范疇。冰淇淋保質(zhì)期短，無(wú)法快速形成茅臺(tái)酒那樣的效應(yīng)，不過(guò)短時(shí)間內(nèi)，如果品質(zhì)不出問(wèn)題，那么它的熱情也不會(huì)消退。

針對(duì)黃牛炒作冰淇淋的問(wèn)題，茅臺(tái)官方一時(shí)也無(wú)法有效解決。為此，只能打破早期只在貴州售賣的范疇，逐步從貴州開(kāi)拓到全國(guó)市場(chǎng)，官方下場(chǎng)，才能緩解消費(fèi)者欲購(gòu)買(mǎi)而不得，只得給黃牛可趁之機(jī)的弊端。

其實(shí)，茅臺(tái)冰淇淋的現(xiàn)狀并不是個(gè)例。面對(duì)今年冰淇淋市場(chǎng)的亂狀，復(fù)雜局勢(shì)迭起，如果官方入場(chǎng)，及時(shí)制止，同時(shí)普及拒絕黃牛等意識(shí)，或許也能盡量減少物品被炒至天價(jià)的機(jī)會(huì)。

總體而言，拒絕黃牛，從我做起，為市場(chǎng)秩序的建立貢獻(xiàn)一份微薄之力，或許對(duì)消費(fèi)者本身，才是有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。