夏天到了，冷飲開始華麗登場。看著冰柜里琳瑯滿目的雪糕冰激凌，你都垂涎三尺。那可口的冰激凌碰上茅臺酒，你是不是更想嘗一口呢？

全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開業

據報道，5月19日，全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開張營業，茅臺冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺國際大酒店大廳。目前推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價為39元/份。茅臺冰淇淋，由i茅臺和茅臺大酒店聯合推出。

消息一出，網友們都沸了。“吃茅臺冰激凌能開車么？”“我的酒量，一個冰激凌”“吃完要請代駕嗎”“看到茅臺兩個字我竟然覺得39元不貴”……據現場品嘗的人反饋，茅臺冰激凌聞起來有一股淡淡的醬香味，微苦，但不影響它的清甜。

茅臺大酒店的廚師長提醒，吃完一個球后，用呼吸式酒精測試儀是可以測出酒精含量的。不過休息五分鐘左右之后，便無礙。如果連吃幾份，不能立即駕駛，需要休息一下。

據悉，2019年茅臺冰淇淋就在天津開出了首店，除茅臺冰激凌，還有鳳香型、清香型、濃香型等6款酒香冰激凌。時隔三年，茅臺再推茅臺冰激凌，相比之前，這次是面向全國，銷售范圍擴大。

茅臺跨界 搭檔蒙牛

天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司，已申請注冊MOUTAI ICE CREAM茅臺冰淇淋商標。據介紹，茅臺冰淇淋有淡淡的茅臺酒味道，是茅臺與蒙牛戰略合作的產品，未來將在全國多地開設茅臺冰淇淋專賣店。

這是一個跨界打劫的時代。跨界，是近年來各行業正在熱衷投入的一種擴大市場占比的營銷方式。作為一種營銷新手段，我們并不否認它帶來的效益和反響。前段時間李寧賣咖啡，現在白酒茅臺跨界做冰激凌，已經見多不怪了。咱就是說，現在老字號都太會玩了。不過茅臺與蒙牛搭檔，酒與奶兩大品牌組CP對于用戶而言，是一種全新的消費體驗，強強聯手為消費者創造特色產品的同時，也保證了產品的質量。

茅臺向年輕化轉型

伴隨著社會消費年輕化、多元化，茅臺集團推出茅臺冰激凌其實也是在主動貼近年輕的消費群體，想通過跨界做飲品的新穎方式，讓更多年輕人關注了解茅臺，從而挖掘獲取更多潛在的新鮮客戶。

茅臺冰激凌形象代言人還采用了虛擬形象“小茅”，它手握茅臺冰激凌，面帶笑容，特別年輕化，并以“傾心一口，知茅臺”作為宣傳推廣語，期待消費者與茅臺冰激凌的第一次相遇，很大程度改變了消費者對傳統品牌的刻板印象。簡單來說，茅臺也開始討好年輕人了。另外，冰激凌市場產品雖多，但是酒味冰激凌鮮有。利用這種獨特性，抓住消費者眼球，利用大眾嘗鮮獵奇心態引起購買力，加上冰激凌本就擁有強大的消費群體，市場空間值得開拓。

傳統品牌紛紛打破邊界，在向年輕一代靠攏，但是老字號始終是品牌的軟實力，跨界追求潮流的同時，一定要不忘初心，繼續講述傳播好自己的品牌故事，把好產品質量關。

這個夏天，喝不起茅臺，要不淺嘗一下茅臺冰激凌？