3月28日開盤，貴州茅臺跌幅超過5%，股價1660.80元，暴跌近1000億！預(yù)計(jì)市值蒸發(fā)1000億至2.03萬億元。

2022年開年，貴州茅臺開盤價2055元，距今總市值跌近5000億。禍不單行，22年以來，沒有一只白酒股是上漲的，已有18只白酒股持續(xù)跌幅，其中皇臺酒業(yè)跌幅最多達(dá)到46%，伊力特跌幅跌幅最少為4%。目前看來，整個白酒市場不景氣，貴州茅臺下跌也是意料中，屬于正常現(xiàn)象。

3月25日與26日兩天，貴州茅臺旗下酒類價格全部大跌，近一周散飛達(dá)到200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶，原箱價格達(dá)到2750/瓶，最近兩天跌了180元/瓶。其他酒類也均出現(xiàn)暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

貴州茅臺作為白酒市場的佼佼者，具有不可撼動的位置，那么這次的股價傳遞了什么信息？

一、重啟電商平臺，i茅臺app上線

最直接就是目前茅臺的經(jīng)營策略在變動，加上之前的庫存積累，需要降價銷售。根據(jù)貴州茅臺官微發(fā)布消息，i茅臺數(shù)字營銷APP于3月31日上線試運(yùn)行，以“新產(chǎn)品 新渠道 新平臺”上線試運(yùn)營。

其中53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），53度500ml茅臺1935，53度375ml*2(壬寅虎年）和53度500ml貴州茅臺酒（珍品）4款產(chǎn)品可以在app中預(yù)約，完成注冊，身份認(rèn)證流程后，可以在規(guī)定時間內(nèi)，以“申購”形式申請購買。除此之外“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的搶購消息。

據(jù)實(shí)測，目前“i茅臺”關(guān)聯(lián)的第三方平臺已有10家入駐。

實(shí)際上，茅臺在2014年就開始搭建電商平臺，在2014年6月30日，由中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司、貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司等六家企業(yè)聯(lián)合出資的貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（“茅臺電子商務(wù)”）成立。茅臺電子商務(wù)是茅臺集團(tuán)唯一的官方線上運(yùn)營商，但當(dāng)時由于茅臺電子商務(wù)原董事長受賄等原因，目前茅臺電子商務(wù)為注銷狀態(tài)。

而“i茅臺”app的推出無疑是貴州茅臺在茅臺電子商務(wù)之后，重新開啟電商之路。茅臺開啟新電商平臺，逐步轉(zhuǎn)向電商直銷，這樣不用囤酒，勢必會沖擊到下游經(jīng)銷商的利潤，加上隨之產(chǎn)生的黃牛投機(jī)行為，于是茅臺酒價大度下降，截止3月28日收盤，貴州茅臺收跌1.73%。

但是隨著消費(fèi)者可以在手機(jī)市場應(yīng)用商店下載“i茅臺”，今日早間，蘋果 App Store 顯示，在貴州茅臺官宣后的第二天，“i茅臺”app成為免費(fèi)榜第一，成為下載量最高，熱度最高的一款app。

看來，貴州茅臺通過“i茅臺”有可能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，直銷也是目前市場所趨，茅臺轉(zhuǎn)做直銷，是鐵了心讓直銷占據(jù)越來越大的份額，營銷方式改動對市場預(yù)期影響也屬于可控制范圍。

二、疫情爆發(fā)，消費(fèi)市場陷入寒冬

目前，全國各地疫情反復(fù)，消費(fèi)水平下降，加上近一線城市疫情擴(kuò)散，消費(fèi)市場屬于寒冬狀態(tài)，整個市場不景氣。無論是線下還是線上，銷售都受到嚴(yán)格限制。

疫情對經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者消費(fèi)能力有限，而且消費(fèi)者在這個期間，往往不會考慮白酒類產(chǎn)品。投資品的社會需求減弱，茅臺作為高檔酒，自然更大限制了部分群眾的購買力，還有防疫方面帶來聚會和宴請的減少等綜合因素，影響市場情緒，消費(fèi)白酒帶來極大的不確定性。前期貴州茅臺價格一直被炒的火熱，長期以來的消費(fèi)壟斷，在目前的經(jīng)濟(jì)下也面臨被顛覆。

三、消費(fèi)群體減少，無法做到新陳換代

不知道大家有沒有注意到這樣一種現(xiàn)象，現(xiàn)在的年輕人越來越不喜歡喝白酒，更喜歡喝飲料。喜歡喝白酒的大多是長輩，他們不僅喜歡喝酒，還喜歡收藏白酒。

面對年輕人對酒精越來越不感冒，對白酒的了解也越來越少。其中茅臺的收藏價值在其消費(fèi)市場占據(jù)很大份額，如果失去這部分市場，將會對貴州茅臺產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊。雖然目前來看沒有太大影響，但是這個始終是整個白酒市場長期存在的一大問題。喜歡喝酒的正在變少，如果白酒不能做到迎合年輕人的口味，加上我國人口下降問題，未來白酒市場的趨勢始終都存在不穩(wěn)定性。

所以對于股票市場，有一句話同樣適用，那就是：老兵永不死，只是漸凋零。