提起小家電，國內最耳熟能詳的品牌莫過于：美的、蘇泊爾、九陽以及廣受90后青睞的小熊電器。

一眾品牌中，美的品類最為全面，以其綜合實力、品牌、渠道等優勢成為了中國小家電市場的獨角獸。其中最為人稱道的是一款電飯煲，它因采用了內膽底部蜂窩紋路設計，使得鍋體受熱均勻，火候恰到好處，煮出的米飯口感絕佳，獲得用戶一致好評。

蘇泊爾的產品線則是從壓力鍋單品不斷擴充,逐漸覆蓋炊具、小家電、廚房大家電三大領域八百多個品類。連續多年在國內市場占有率穩居首位。

而九陽也推出了許多口碑很好的小家電產品，如豆漿機、榨汁機、破壁機等。

特別值得一提的是，中國小家電市場最亮眼的一匹黑馬——小熊電器。它將產品定位于25~35 歲的年輕群體，根據年輕消費群體追求更高生活品質和偏好新意的心理，通過產品的創意化設計和研發，形成了“90%顏值+10%微創新=顏價比”的獨特風格。

小熊電器自上市以來的營收增速一度十分亮眼，超過了行業內的平均表現。據企業公開數據，小熊電器2019年整體營收額26.9億元，同比增長32%，而小家電行業整體增速為13%。即使是疫情期間，小熊電器今年上半年的零售額仍同比增長約45%，凈利潤同比增長80%～110%。

小熊電器的成功秘訣

小熊電器之所以如此成功，與它對用戶需求的深度挖掘息息相關，它總能基于人們的不同生活場景和不同生活軌跡，及時推出“爆款”。

其競爭的核心關力在于外觀設計，小熊的“小而美”路線吸引了以90后為主體的“國潮青年”的眼球。呆萌可愛的logo和新潮時尚的造型，受到了年輕群體熱烈追捧。包括煮蛋器在內的許多產品，都成為了“漂”在一、二線城市“獨居青年”的標配。

近年來，中國小家電市場一直處于上升趨勢，即使在大家電品類因疫情影響，普遍不景氣的情況下，小家電產品依舊憑借著快速迭代的方式維持了增長，成為家電市場中唯一銷量未下降的品類。小熊電器就很好地詮釋了它們在疫情下的抗壓性。

《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場卻同比微增1.45%，規模擴大到911億元。尤其是以廚房小電和個護品類為主的新興小家電市場表現更加亮眼。

京東數據顯示，“618”期間，破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬消毒機等新興家電產品成交額同比增長超過200%;電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超過185%;個護家電也獲得大幅增長，如按摩器成交額同比增長240%。

長江證券研報稱，“國內疫情的影響正逐漸淡化，小家電行業仍值得關注，在電商渠道滲透率較高、內容營銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴張趨勢仍將延續；反應敏銳、提前參與渠道變革趨勢的品牌龍頭具備先發優勢，享受了較大的渠道成長紅利，預計后續仍可維持較好業績表現。”

小家電市場的潛力即將釋放

Euromonitor的研究數據顯示，當人均GDP達到3000美元以上，小家電行業會呈出一個高速崛起的曲線，因為小家電產品的銷量與人們提高生活品質的需求有關，如美食加工、清潔衛生、個人護理等等。

而我國人均GDP在2008年就超過了3000美元，但目前中國家庭戶均小家電數量卻在10臺以下，遠不及歐美發達國家30-50臺的保有量水平，可以預見，我國小家電市場還有巨大的潛力等待釋放與挖掘。

隨著中國經濟的良性發展，小家電作為高品質生活象征，愈受消費者青睞。前瞻產業研究院統計數據顯示，2019年中國小家電行業市場規模4015億元，2012年至2019年年均復合增長率為13.3%，并預測在2023年市場規模達到6460億元。

中國小家電市場這片藍海，也吸引了大批國內外實力雄厚的廠商。面對這個6千多億的超級“蛋糕”，眾廠商都想分得一塊，一些海外企業也爭相入局。

今年3月，就有消息稱，飛利浦的小家電業務已經“上架”出售，最新消息顯示，飛利浦小家電業務將作價40億美元，交易預計將于今年第四季度開始，此次上架的產品包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等。

同樣是3月，飛科電器發布公告稱，稱為實現專注于小家電領域內同心多品類戰略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產品鏈，飛科電器合計取得純米科技15%的股權。

4月，方太集團發布旗下首個輕廚品牌“米博”。方太集團深耕大廚電領域多年后，首度進入了廚房小家電領域。

格外引人注目的是，是從未涉足過家電行業，同時來自于海外的“雙外來客”樂扣。在6錢多億“蛋糕”的誘惑下，樂扣也來到了中國搶占市場。

近日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣高調宣布進軍中國小家電領域，同時還一口氣推出了四大系列數十款產品，包括空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等。

樂扣樂扣中國區總裁金成龍在接受采訪時表示：“中國市場正在經歷消費轉型和全面升級，這為小家電市場提供了廣闊的增長空間，樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機會來謀求在中國市場的進一步發展”。

隨著入局者的增加，中國小家電市場呈現出多元化的競爭格局，各類品牌都試圖在競爭中搶占制高點，這意味著小熊電器、九陽、蘇泊爾等小家電領域的先行者，正不可避免的面臨著一場日趨激烈的“爭奪戰”。

這對于處于正在成長中的小熊電器來說或將更為不利。“小熊”作為小家電領域的后起之秀，在國內大牌同行不斷加碼，國外跨界入局者強勢緊逼的夾縫中，如果僅憑原有的“顏值90%+微創新10%=顏價比”風格作為核心競爭力，肯定是遠遠不夠的。對于“小熊”來說，不僅要注重造型，更要加大研發力度，注重技術創新。只有不斷進取，才能爭取更多的年輕消費者。這也將是小熊與眾多強敵一決勝負的關鍵。

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