提要：新來的啫喱曾經(jīng)轟動一時，可還沒捂熱就連夜下線，讀懂了它或許能找尋到生存的終結(jié)秘密。

古人喜用書信傳情達意拉關(guān)系，近代人常用電報電話聊天問候，現(xiàn)代人呢？

現(xiàn)代人的社交方式那可是豐富多彩，手機、游戲、互聯(lián)網(wǎng)……還有雨后春筍般野蠻生長的社交APP。

社交APP成長史

1999年QQ（前身為OICQ，2000年更名為QQ）上線，為80后、90后群體帶去不一樣的交友體驗；十二年后的2011年，騰訊又推出了具有非凡意義的微信，與定位于青少年人群的QQ不同，微信的主要使用人群為“上了年紀”的群體，聚焦關(guān)系更為親近的親朋好友；2014年，一個叫探探的APP正式上線，與QQ、微信不同的是，探探是根據(jù)用戶個人資料、位置和興趣愛好等信息，基于大數(shù)據(jù)等算法技術(shù)向使用者推薦與之相匹配的人。

時間來到了2016年底，一款為迎合Z世代群體、基于興趣圖譜建立關(guān)系的社交APP---SOUL出現(xiàn)。與探探相比較，它更專注于興趣愛好，并通過游戲化的玩法來進行呈現(xiàn)，試圖實現(xiàn)“來Soul帶你找到靈魂伴侶”的初衷。

發(fā)展到今天，社交類APP的上新步伐仍在繼續(xù)。

這不，新年之際，“啫喱”慢慢涌入大眾視野。

“啫喱”悄悄地來了

2022年1月19日，元宇宙社交軟件---啫喱悄悄上線于軟件商店，它用潮玩虛擬形象主打熟人社交。截至2月11日，其下載排名就超過QQ、微信位居蘋果App Store榜首。

啫喱與之前的Soul、微信、QQ等社交APP并不相同，它需要使用者用“捏臉”的方式打造一個獨屬于自己的虛擬3D形象，還可以換裝，并且只允許邀請50位朋友。在這個基于微信與QQ等社交平臺的人際關(guān)系變得泛化、大家熱衷于線上交流的時代，它的出現(xiàn)旨在重構(gòu)更為親密的線上社交關(guān)系。

社交APP武林中，高手如云、群雄爭霸，“啫喱”為何在短時間就獲得如此快速的發(fā)展？

其一，嘗鮮心理。每個人對于新事物都會有強烈的好奇心，這就好比自家門口開了個新菜館，自己總會想去嘗一嘗。啫喱作為社交APP領(lǐng)域的新產(chǎn)品，剛剛上線，總是會引起一番轟動的；

其二，緊抓目標受眾的心。游走于各社交APP之間的主要人群是樂于嘗試新鮮事物的Z世代，他們年輕有朝氣，不僅社交欲望強烈，其情感需求也是高于80、90后群體。啫喱專攻更親密的熟人社交，完全滿足目標人群的需求，加之自己捏臉打造獨特形象的設(shè)計，更是緊緊抓住了年輕人追求個性化的心。

其三，病毒式營銷策略的運用。種草經(jīng)濟時代，要想引爆某款產(chǎn)品，離不開KOL的幫忙。啫喱想要迅速被公眾熟知，必然離不開抖音、小紅書等完整宣發(fā)矩陣的加持，這些平臺的KOL一同發(fā)力，便會產(chǎn)生裂變式的傳播效果。

啫喱這一異軍突起的社交APP新秀就這樣火了。

咋又悄悄的走了？

啫喱悄悄入局，風風火火登臺，在萬眾矚目中其日活躍量近百萬，甚至在2月10日-12日三天內(nèi)的日累計下載量為122萬，超過微信101.33萬這一數(shù)據(jù)。

社交APP武林的老玩家們緊緊盯著臺上一展新人風采的啫喱，想瞧瞧它到底有什么真本領(lǐng)。就在大家等著“是騾子是馬”答案揭曉的時刻，啫喱APP的團隊于2月13日晚間發(fā)布公開信表示：“即日起啫喱APP從應用商店下架，暫停新用戶進入。”

上線未到一個月，啫喱APP為何連夜下架？

一方面，差異牌打得不明顯。啫喱APP自認為獨特的3D虛擬人物形象、換裝等玩法類似于騰訊QQ的厘米秀、QQ秀，很多嘗鮮的用戶表示，“沒有新意。”另一方面，有泄露用戶隱私、抄襲的嫌疑。有玩家吐槽，“啫喱APP私自訪問手機通訊錄”、“注冊賬號后收到詐騙電話”、“抄襲博主穿搭”等，但目前啫喱官方否認泄露隱私，并向公眾放出派出所的受案回執(zhí)。除此之外，啫喱APP表示，下架產(chǎn)品的原因在于自身軟件存在卡頓、閃退等不穩(wěn)定的問題。

無論啫喱APP是過眼煙花還是能重新生長，社交APP的閃進閃出，都是一場APP投資的生動活例，無論從事何種行業(yè)均能從中找尋到生存的秘密。