若不是老婆整天嚷嚷要“解放雙手”，孔強(qiáng)這輩子都不會(huì)想到家里要添置一臺(tái)洗碗機(jī)。

上個(gè)月，孔強(qiáng)才把買(mǎi)了家里買(mǎi)了兩年的新房裝修完，在添置家具時(shí)，妻子一下叮囑“家里能用機(jī)器代替的活，別再用手”。

被逼之下，孔強(qiáng)開(kāi)始研究洗碗機(jī)。

自此，孔強(qiáng)這才發(fā)現(xiàn)，被他認(rèn)為“廚電冗余”的洗碗機(jī)普及率已經(jīng)很高了，網(wǎng)上賣(mài)家的等級(jí)被銷(xiāo)售額頂?shù)美细摺?/p>

曾經(jīng)不溫不火的洗碗機(jī)賽道，在近兩年突然熱得發(fā)燙。

艾瑞數(shù)據(jù)的研究數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。2021年前11個(gè)月，洗碗機(jī)線上銷(xiāo)售額已達(dá)53.4億元，同比增幅高達(dá)32.8%。線下銷(xiāo)量也不菲，同期線下銷(xiāo)售額達(dá)到了14.6億元。全年共有147.7萬(wàn)個(gè)家庭購(gòu)買(mǎi)的洗碗機(jī)。

對(duì)比其他家電，2021年的洗碗機(jī)市場(chǎng)猶如黑馬，成為國(guó)內(nèi)家庭的“新標(biāo)配”。

“忙”是洗碗機(jī)消費(fèi)主推手

其實(shí)有不少人對(duì)洗碗機(jī)的概念，與孔強(qiáng)類似。一直以來(lái)，洗碗機(jī)因容量小、清潔效果差、浪費(fèi)水等被垢病，一度是廚電中的“雞肋”。

盡管如此，主婦們的“解放雙手”呼聲，還是將這個(gè)“雞肋”留在消費(fèi)賽道上。30余年來(lái)，始終不溫不火。

2020年，洗碗機(jī)市場(chǎng)突然“井噴”，全年共銷(xiāo)售了191.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了31%，銷(xiāo)售額達(dá)到了87億元，增幅25%，兩項(xiàng)增幅均位居所有家電產(chǎn)品之首。

洗碗機(jī)，為何突然火起來(lái)了？

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)查，洗碗機(jī)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因中，健康衛(wèi)生、解放雙手、清洗干凈位列前三。另還有節(jié)能水、一機(jī)多用、適配餐具等等因素。

艾瑞數(shù)據(jù)還收集了不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)。從評(píng)價(jià)上看，洗碗機(jī)突然爆火不僅是家庭內(nèi)的“解放雙手”問(wèn)題了，根源是生活節(jié)奏。不少網(wǎng)友這樣留言：

“以前一直是手洗的，后來(lái)覺(jué)得洗碗太浪費(fèi)時(shí)間和精力了，因?yàn)橛袝r(shí)候晚上回來(lái)會(huì)比較累，會(huì)不想動(dòng)，有時(shí)候碗筷我可能堆在那里兩三天才洗……”

“剛裝修的房，環(huán)境舒適了，也實(shí)在不想洗碗，就買(mǎi)了洗碗機(jī)”

綜上，艾瑞數(shù)據(jù)給出了結(jié)論，“24—34歲人群，是洗碗機(jī)的最大客群”

由此可見(jiàn)，一方面追求“解放雙手”的90后消費(fèi)者，紛紛組建了家庭，擴(kuò)大了洗碗機(jī)消費(fèi)人群規(guī)模。另一方面，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)化洗碗機(jī)性能越來(lái)越高，以往“雞肋”成了“居家助手”，導(dǎo)致洗碗機(jī)銷(xiāo)量水漲船高。

“國(guó)貨”品牌上升勢(shì)頭很猛

洗碗機(jī)是舶來(lái)品，基因?qū)傩詻Q定了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)早期市場(chǎng)，將由海外家電主導(dǎo)。

市場(chǎng)正在發(fā)生變化，隨著國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)技術(shù)升級(jí)，迎著銷(xiāo)售熱潮，同時(shí)也引發(fā)了國(guó)內(nèi)外洗碗機(jī)品牌的新一輪“爆款之爭(zhēng)”。仍以2021年前11個(gè)月為例，線上熱銷(xiāo)品牌前五，西門(mén)子、美的不相上下；線下被西門(mén)子、老板和方太三雄霸占。

消費(fèi)者還是理性的。在選擇何種洗碗機(jī)一項(xiàng)中，“功能”強(qiáng)勢(shì)位列第一，其二才是“品牌”。他們更關(guān)注洗碗機(jī)的功能中，殺菌消毒、廚余自動(dòng)處理和低能耗分別位列前三。

對(duì)功能的重視，也讓國(guó)產(chǎn)品牌有了更精準(zhǔn)的發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)了解，美的就針對(duì)客戶述求，專門(mén)成立了對(duì)應(yīng)的三個(gè)實(shí)驗(yàn)室，分別是“裝載收納研究實(shí)驗(yàn)室”、“洗滌耗材研究實(shí)驗(yàn)室”和“消殺研究實(shí)驗(yàn)室”，三大實(shí)驗(yàn)室對(duì)洗碗機(jī)進(jìn)行功能優(yōu)化，從銷(xiāo)售TOP榜上看，這些技術(shù)創(chuàng)新贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。

家電巨頭海爾，則在衛(wèi)生、安全，智能健康領(lǐng)域發(fā)力。有報(bào)道說(shuō)，海爾晶彩洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最高99.99%幽門(mén)螺桿菌滅殺率，對(duì)“家庭安全衛(wèi)生戰(zhàn)士”來(lái)說(shuō)有絕對(duì)的吸引力。

廚房家電知名品牌老板電器也是洗碗機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)有力爭(zhēng)奪者，憑借獨(dú)特的三叉噴淋技術(shù)以及消毒烘干功能俘獲了眾多家庭消費(fèi)者，其在線下門(mén)店銷(xiāo)量已與西門(mén)子站在了同一起跑線上。

由此可見(jiàn)，老板、海爾、美的為主的本土家電制造業(yè)吹響進(jìn)攻洗碗機(jī)市場(chǎng)的號(hào)角，并形成了口碑好、銷(xiāo)量佳的新勢(shì)力，讓海外品牌產(chǎn)生了危機(jī)感。

創(chuàng)新，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的王道

由80后孔強(qiáng)的認(rèn)知可見(jiàn)，洗碗機(jī)的消費(fèi)潛力巨大。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)亦顯示，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率依舊較低不足3%，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)占有率高達(dá)70%，其增長(zhǎng)潛力不言而喻。

目前看，國(guó)產(chǎn)和國(guó)外品牌間的功能差異正在縮小，消費(fèi)者也樂(lè)見(jiàn)他們“打仗”，兩者在價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等層面的較量，一定程度上拓寬國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，引導(dǎo)洗碗機(jī)行業(yè)向好發(fā)展。

在地產(chǎn)引起了消費(fèi)熱度退卻之后，技術(shù)和服務(wù)成為品牌勝出關(guān)鍵。因此，西門(mén)子、美的、海爾、松下等品牌，紛紛斥巨資發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新、差異化服務(wù)，盡量滿足90后消費(fèi)者的生活需求。

有資料顯示，每年西門(mén)子投入研發(fā)的力度最大，2021年共投入近50億歐元參與研發(fā)，目前已申請(qǐng)了1000多個(gè)洗碗機(jī)相關(guān)專利，并在晶蕾烘干、濾網(wǎng)清潔、噴淋智控等領(lǐng)域建立了技術(shù)壁壘。

老板電器也在技術(shù)研發(fā)上下苦功。據(jù)財(cái)報(bào)披露，其研發(fā)費(fèi)用逐漸增長(zhǎng)，2018—2020年研發(fā)金額分別為2.93、2.99、3.03億元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的比重分別為3.95%、3.86%、3.73%。

科技，不僅改變了生活，也在改變著已運(yùn)轉(zhuǎn)30余年的洗碗機(jī)賽道。隨著智能化新科技的加持，這一賽道也會(huì)迎來(lái)更多國(guó)產(chǎn)品牌的加入。

從這兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，眾品牌已經(jīng)釋放了加速度，在市場(chǎng)需求爆增時(shí)期，國(guó)產(chǎn)家電品牌也迎來(lái)了最好的超車(chē)時(shí)機(jī)。