近年來，我國新生兒數量雖呈逐年下降態勢，但嬰童的過敏患病率卻逐年上升，《2023中國兒童防敏市場發展洞察》報告數據表明，隨著城鎮化水平的不斷提升以及生活方式的改變，我國過敏性疾病患病率還將進一步提升，預計0-6歲過敏兒童將維持在2000萬人以上。

在過敏需求持續高漲且呈常態化發展趨勢下，各大品牌爭相入局，市場規模持續擴容。據《過敏及臨床免疫學期刊》的數據披露，2023年中國兒童防敏零售市場規模已達698億元，預計到2025年，這一市場將突破1000億元大關。

目前來看，越來越多圍繞敏寶需求的細分品類已應勢而起。從產品類型來看，市面上的防敏產品主要涵蓋兩大類：一類是對因調理型，旨在通過干預寶寶身體內部的過敏反應進程，從而預防和治療過敏癥狀，這類產品的代表有特配粉、營養品等抗敏護理類食品；另一類則是對癥治療型，直接通過洗護用品、紙尿褲、抗菌衣物等產品，來緩解寶寶的過敏癥狀。

聚焦敏寶喂養需求，推動細分賽道產品創新

特配粉又指特殊醫學用途配方食品，是專為特殊體質寶寶精心研發的“口糧”，基于寶寶過敏程度的不同，如今已衍生出“預防過敏”的進階配方和“治療過敏”的高階產品。值得一提的是，特配粉憑借稀缺性、專業性和高粘性等特點，銷量和增速一度走高。據魔鏡洞察數據顯示，2023年兒童奶粉在天貓+淘寶平臺的增長率達19.1%，增速在整個嬰童食品大盤中位列前茅。

縱觀現有競爭格局，外資頭部奶粉品牌如達能、雀巢等憑借全球先進技術與資源優勢先行布局，透過企業2023年財報數據發現，它們在中國市場的專業特殊營養業務銷售額均實現穩步提升。與此同時，國內奶粉企業也加速布局，例如，飛鶴在2021年推出“蓓舒消”特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品，以滿足乳糖不耐受寶寶的日常營養需求；伊利也在同年推出欣活特殊醫學用途全營養配方粉，為市場再添新選擇；此外，澳優于2022年取得湖南省首張特殊醫學用途配方食品生產許可證，標志著其正式進入特配粉市場。

營養品或是能從內在幫助寶寶改善過敏體質的另一種有效途徑。科學研究表明，寶寶過敏很大程度上是對牛奶中的大分子蛋白無法耐受，對應的過敏情況一般表現為消化道癥狀，因此緩解過敏癥狀最具代表性的產品便是益生菌，一方面益生菌可以在腸道中形成保護膜，增強腸黏膜完整性，從而抵御大分子蛋白入侵；另一方面益生菌具有調節腸道菌群平衡、促進消化的作用，因而對改善腸道過敏癥狀有一定輔助作用。

從當下營養品市場來看，多個品牌已推出針對過敏癥狀的益生菌產品。比如亢敏君旗下的益常舒復合益生菌，精研復合配方，能為寶寶提供更全面的腸道保護；恬橙在2022年推出的澳敏佳兒童過敏系列中，也包含了多款針對敏寶腸道健康的營養產品；而Witsbb健敏思則推出涵蓋腸敏、鼻敏、膚敏等多個領域的益生菌產品，能夠滿足不同過敏癥狀的需求。

專注寶寶敏感肌膚，功效化成產品升級新方向

于敏寶而言，除了“內服防敏”外，“外用舒敏”也成為越來越多精致媽媽的選擇。隨著育兒理念的升級，新生代父母對于兒童洗護尤其是敏寶護理產品的需求愈發精細化，驅動著行業往“專業化、細分化、功效化”方向發展。從嬰童功效洗護市場來看，紐強、順峰寶寶、QV/意高等品牌憑借多年的品質積淀和良好的用戶口碑，已在市場中占據一席之地。而以薇諾娜寶貝 、newpage/一頁、妙撫、初敏為代表的新勢力品牌，也憑借創新的產品理念和專業的技術實力，在市場迅速嶄露頭角。

除了功效洗護產品外，相關衛品、抗菌衣物也成寶寶過敏細分產品新增長點，特護尿褲作為新需求場景下誕生的新物種，專注特殊寶寶，多以護臀親膚、0刺激、0致敏為核心賣點。而在童裝領域，抗菌抑菌、“抗病毒”、防護等功能相關的面料受到越來越多關注。

誠然，在出生率逐年下降、市場存量競爭加劇的背景下，從細分市場找增量不失為母嬰品牌突圍競速的最優路徑。以嬰童過敏市場為例，雖已有入局者前仆后繼，但隨著用戶需求的進階，還需要有更多的產品創新和品類革新予以回應，于品牌而言，不能僅僅以“成分”為噱頭，而是應該持續立足用戶洞察進行的產品精進研發。