春節(jié)腳步臨近，“兔”元素也在大街小巷廣泛傳播！

倒計時6周，各類“兔”元素小商品開始熱銷，舞龍兔、宇航兔、福袋兔等毛絨玩具已經(jīng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，其它關(guān)于“兔”的衣服、工藝品等國潮產(chǎn)品受到消費者的青睞。

中國特有的“春節(jié)市場”，也讓不同的商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)融入生肖元素，開展形式多樣的營銷活動，打造創(chuàng)意新穎的消費新場景。

即將到來的2024兔年，商家圍繞“兔”元素對產(chǎn)品進行新年新定義，全面設(shè)計升級。

上海潮奢地標(biāo)興業(yè)太古匯，用無數(shù)彩紙層層疊疊包裹成兔子，引起游客打卡熱潮。

據(jù)了解，在浙江義烏國際商貿(mào)城，商戶們已經(jīng)在今年6月份就開始準(zhǔn)備兔年的相關(guān)產(chǎn)品，兔子商品種類琳瑯滿目，到年底單子依舊很滿，有的商戶一個月的月銷量甚至可以達到20~30萬個。

據(jù)了解，今年10月份，Chinagoods舉辦了以“大展宏‘兔’——預(yù)熱中國年”為主題的大型采購活動，現(xiàn)場進行精心布置，將新、奇、爆、潮的產(chǎn)品分享給采購商、觀眾，進一步打通融入“兔”元素的新國貨市場，讓中國傳統(tǒng)的小商品通過新產(chǎn)品形式激發(fā)國內(nèi)的春節(jié)消費活力。

隨著防疫政策再優(yōu)化，國內(nèi)年底復(fù)工復(fù)產(chǎn)的規(guī)模也在不斷擴大，年底小商品市場已經(jīng)邁入熱賣期。

線上京東、淘寶等電商平臺也開始大賣兔年本命年的手鏈、掛件、擺件等工藝品。有線上網(wǎng)店客服稱，一些廠家早在幾個月前便構(gòu)思將兔子元素融入到新產(chǎn)品中，大批量的出單、趕工、出貨......據(jù)了解，某店鋪售賣的吉祥兔玩偶，月銷量已近萬單，銷售業(yè)績良好。

今年，OPPO Reno9系列中就有設(shè)計一款以紅色為主的Reno9兔年定制紅，精準(zhǔn)拿捏色彩和兔年生肖元素，新年氛圍感直接拉滿。

生肖經(jīng)濟拉動企業(yè)爭相入局，“蹭”著“兔”元素的熱度，國外品牌也打響兔年生意經(jīng)，推出“兔”元素的圍巾、配飾、腕表等限量版產(chǎn)品，例如 COACH天貓旗艦店便推出PERRY系列兔年時尚小兔表，搶占兔年春節(jié)消費市場。

臨近年底，生肖酒也是層出不窮。有數(shù)據(jù)分析，未來生肖酒的收藏市場將高達200億，還將以每年30%以上的速度擴張。收藏生肖酒已經(jīng)成為白酒界公認(rèn)的投資以及禮贈趨勢。

生肖在中國人心中是重要的文化象征和情感寄托，但隨著近些年商家不斷進行商業(yè)競爭，商品同質(zhì)化也開始嚴(yán)重，品質(zhì)和信譽可信度呈現(xiàn)下滑趨勢，消費者對于生肖產(chǎn)品的消費心理趨于理性。

據(jù)了解，生肖酒兼具收藏價值性、稀缺性等概念。目前整個生肖酒市場，除了茅臺供不應(yīng)求，其他品牌的生肖酒銷量平平，無法形成收藏或者追捧的動力。反倒如今白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭異常嚴(yán)重，電商平臺上生肖酒泛濫成災(zāi)，消費者很難獲得品質(zhì)和信譽保證。

如何攻占年末春節(jié)消費市場，實現(xiàn)生肖經(jīng)濟的“出圈”？

商家不僅要在產(chǎn)品上對生肖文化的深挖融合，還得一如既往的堅持匠心品質(zhì)，讓產(chǎn)品煥發(fā)出異于其他品牌的價值性和差異性。