4月以來(lái)，白酒板塊終于擺脫了持續(xù)一個(gè)多月的領(lǐng)跌局面，開始止跌回升，并于2日達(dá)到一個(gè)小高潮，當(dāng)日釀酒板塊整體上漲5%。

白酒反彈趨勢(shì)或進(jìn)一步強(qiáng)化，專業(yè)人士表示，“白酒行業(yè)正處于十年周期的景氣階段”。而相較于白酒產(chǎn)業(yè)的亮眼勢(shì)好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)當(dāng)前顯得格外慘淡蕭條。

業(yè)內(nèi)人士笑稱，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)整個(gè)葡萄酒行業(yè)的盈利，還比不上茅臺(tái)一家公司。事實(shí)確實(shí)如此，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2020年葡萄酒利潤(rùn)呈現(xiàn)整體大幅下滑。155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)的利潤(rùn)總額不足3億，僅為2.56億元，同比下降51.8%，全面落后于白酒。

通過(guò)分析可知，國(guó)內(nèi)葡萄酒的發(fā)展長(zhǎng)期遭遇瓶頸，受內(nèi)外部?jī)煞矫嬉蛩氐闹萍s。

進(jìn)口擠壓，國(guó)產(chǎn)葡萄酒疑“質(zhì)不服眾”

今年兩會(huì)期間，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)６麻L(zhǎng)周洪江在大會(huì)上指出，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市占率正不斷提升，從2015年的32%增至2020年的近60%，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生存空間受到大面積的擠壓。

進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受追捧，一方面不乏消費(fèi)者“崇洋”的消費(fèi)心理催引，而更為根本的原因在于進(jìn)口酒的品質(zhì)大多有保證。

反觀國(guó)內(nèi)葡萄酒自身，長(zhǎng)期以來(lái)存在著重營(yíng)銷輕品質(zhì)的錯(cuò)誤思想，早年的造假風(fēng)波更是破壞了整個(gè)行業(yè)的形象。有專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，葡萄酒企業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)花費(fèi)大量費(fèi)用投放開拓市場(chǎng)，但在品質(zhì)上，卻四處收購(gòu)原酒、大量罐裝節(jié)省成本。

由于受到進(jìn)口葡萄酒沖擊和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可度不高等內(nèi)外因素的影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)銷量多年持續(xù)下滑。

疫情沖擊，進(jìn)口受阻或讓位利好空間

盡管進(jìn)口葡萄酒在我國(guó)的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)上仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量卻處于連續(xù)三年的下滑狀態(tài)。

2020年，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的降幅創(chuàng)下了歷史新高。過(guò)去一年，我國(guó)葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量4.71億升，同比下降28.8%；進(jìn)口金額28.3億美元，同比下降19.9%。

進(jìn)口葡萄酒的萎縮離不開疫情的沖擊。據(jù)悉，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一般呈現(xiàn)兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，即社交和家庭聚飲場(chǎng)景，兩者的消費(fèi)比例為9:1。新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景受到限制，葡萄酒的銷售放量自然隨之受到影響。

除此之外，全球疫情的蔓延導(dǎo)致進(jìn)口的運(yùn)輸困難以及運(yùn)輸成本的顯著增長(zhǎng)，阻礙了進(jìn)口葡萄酒攻占中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

疫情之下，進(jìn)口酒的占比下滑，這讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒看到了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

政策加碼，助力國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)回暖

受疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)葡萄酒利潤(rùn)整體下滑。但隨著近期政策的大力扶持和政府的大力推廣，國(guó)產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉?lái)快速?gòu)?fù)蘇回暖的態(tài)勢(shì)。

2020年6月，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼赴寧夏、新疆考察葡萄酒產(chǎn)業(yè)，指出“隨著人民生活水平的不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景”，并提倡“中國(guó)人喝中國(guó)葡萄酒”。

2020年11月28日，商務(wù)部宣告對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒實(shí)施反傾銷措施。2021年3月26日，商務(wù)部再發(fā)布消息，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收116.2%~218.4%的反傾銷稅。這必將為國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額讓渡了較大的空間。

2021年兩會(huì)期間，人大代表提議取消葡萄酒消費(fèi)稅，振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

種種政策信號(hào)的釋放，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的利好發(fā)展奠定了信心。

葡萄酒過(guò)去幾年的表現(xiàn)雖遜色于白酒，但絕非是長(zhǎng)久之勢(shì)。隨著葡萄酒行業(yè)環(huán)境發(fā)生積極變化，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)持續(xù)提升，品牌認(rèn)可度不斷走高，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)將取得新的突破，葡萄酒行業(yè)也會(huì)朝著更大更強(qiáng)的方向邁進(jìn)。