蘋果又一次攤上事了，隱瞞了中國(guó)市場(chǎng)需求量下降，遭到了投資人集體的起訴。蘋果自成立以來，發(fā)展迅速，可以說是迄今為止最賺錢的智能電子設(shè)備生產(chǎn)商，然而隨著國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商的興起，智能電子設(shè)備蛋糕被重新洗牌，蘋果的收入以肉眼可見的速度在下降，中國(guó)市場(chǎng)遭受到了巨大的沖擊，蘋果公司遭遇了有史以來最為嚴(yán)重的信用危機(jī)。

1.蘋果“畫餅充饑”，怎料“后院起火”

根據(jù)外媒報(bào)道的消息來看，蘋果新任掌門庫(kù)克曾經(jīng)在一次會(huì)議上宣稱蘋果需求量大漲，以此來吸引投資者，誰也沒有想到這是庫(kù)克的“畫餅充饑”之術(shù)。事實(shí)勝于雄辯，蘋果公司并沒有庫(kù)克描述的那樣美好。在吸引了大量投資者后，蘋果公司似乎在預(yù)測(cè)銷量的前提下，直接通知了代工廠富士康等公司，要求減少產(chǎn)量。原本許諾給投資者年?duì)I收890～930億美元下調(diào)到840億美元，此消息一出，投資者們紛紛坐不住了，畢竟蘋果這一行為有點(diǎn)“割韭菜”的嫌疑。如此大幅度下調(diào)營(yíng)收數(shù)據(jù)，對(duì)蘋果的股價(jià)造成巨大沖擊。這導(dǎo)致當(dāng)時(shí)蘋果股價(jià)暴跌10%，市值直接蒸發(fā)740億美元。6月4日，有消息稱，美國(guó)加州奧克蘭市的地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯裁定，蘋果向其股東隱瞞了iPhone手機(jī)的市場(chǎng)需求，股東可就蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克的“iPhone需求強(qiáng)勁”言論提起訴訟。

2.蘋果中國(guó)市場(chǎng)低下高傲的頭顱，皇冠掉了

2020年，由于全球遭受了疫情的影響，全球的經(jīng)濟(jì)都不景氣。中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為，小米的國(guó)際化，讓原本高高在上的蘋果公司逐漸有了危機(jī)感，蘋果也加大了營(yíng)銷力度，不斷降價(jià)刺激消費(fèi)。蘋果公司第一次以官方的名義參加了天貓、京東的“618”活動(dòng)，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示器，蘋果當(dāng)天開售5小時(shí) 銷售額突破5億，創(chuàng)造了一個(gè)全新的記錄。

總結(jié)，蘋果公司是全球發(fā)展最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)在，尤其是在國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)的中國(guó)市場(chǎng)，蘋果公司的發(fā)展舉步維艱。頻繁降價(jià)的背后，是蘋果公司失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，是品牌效應(yīng)的失效。