市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，在經(jīng)歷了兩年的下滑后終于實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。這一成績(jī)的取得，得益于廠商積極的戰(zhàn)略投入與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)大眾需求復(fù)蘇與高端市場(chǎng)繁榮。

在Canalys給出的數(shù)據(jù)中，華為以37%的年增長(zhǎng)率領(lǐng)銜整個(gè)中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)華為的全面回歸，也讓市場(chǎng)排名較上一年度有了明顯變化。

vivo重奪第一，出貨量同比增長(zhǎng)11%至4930萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17%。

華為升至第二，出貨量同比大漲37%至4600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)16%。

蘋果從第一降至第三，出貨量同比下跌17%至4290萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額降至15%。這是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)有史以來(lái)最大的年度降幅，且全年四個(gè)季度均出現(xiàn)收縮。

OPPO和榮耀位列第四和第五，而小米已經(jīng)掉出前五榜單。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果已經(jīng)失去了中國(guó)最大智能手機(jī)廠商的地位，被本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手vivo和華為超越。

過(guò)去兩年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功沖擊高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。這些品牌不僅在性價(jià)比上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還在設(shè)計(jì)、功能等方面不斷提升，贏得了消費(fèi)者的青睞。

相比之下，iPhone的更新迭代，沒(méi)有突破性亮點(diǎn)，缺乏顛覆性創(chuàng)新，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2024年第四季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量暴跌25%，華為的出貨量猛增24%，達(dá)到1290萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。

3年前，蘋果嘗盡了華為斷供后的“紅利”；而如今，蘋果又不得不面對(duì)華為回歸后的競(jìng)爭(zhēng)壓力，眼睜睜看著市場(chǎng)份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，蘋果2024年開(kāi)啟了多輪降價(jià)促銷。進(jìn)入2025年后，蘋果罕見(jiàn)地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行了補(bǔ)貼優(yōu)惠，試圖通過(guò)價(jià)格杠桿來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)份額。然而這些措施似乎并未有效遏制國(guó)產(chǎn)品牌的攻勢(shì)。

在春節(jié)消費(fèi)旺季，華為高端旗艦機(jī)型也是一降再降。僅靠降價(jià)，蘋果肯定卷不贏中國(guó)廠商。面對(duì)市場(chǎng)壓力，蘋果加大了在AI、AR等領(lǐng)域的研發(fā)投入，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)重振iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)。

而華為在2024年完成了旗下所有在售手機(jī)系列的產(chǎn)品更新，并且全部換為麒麟芯片。2025年華為產(chǎn)品線的變動(dòng)和更新，可能會(huì)比2024年更加激進(jìn)和頻繁。對(duì)于其他品牌而言，這也意味著巨大的壓力與競(jìng)爭(zhēng)。

在越來(lái)越內(nèi)卷的市場(chǎng)上，手機(jī)廠商只有不斷創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。未來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和多樣化，各大廠商必須緊跟趨勢(shì)，不斷升級(jí)產(chǎn)品，才能贏得更多市場(chǎng)份額。