得益于便捷性、衛(wèi)生性、舒適性優(yōu)勢(shì)，嬰童干濕巾近幾年在一定程度上取代了傳統(tǒng)清潔方式與產(chǎn)品，逐漸成為眾多母嬰家庭所熱衷的囤貨大單品。

以濕巾品類為例，疫情爆發(fā)曾使得消毒濕巾的消費(fèi)需求激增。展望未來，隨著屁屁清潔、手口專用、眼部護(hù)理、口腔清潔等細(xì)分產(chǎn)品的不斷擴(kuò)充，嬰兒濕巾品類將繼續(xù)保持高增速發(fā)展。

據(jù)歐睿信息咨詢預(yù)測(cè)，2022-2027年，全球個(gè)人濕巾的零售量將增加540億片，達(dá)到3470億片。到2026年，發(fā)展中國家的個(gè)人濕巾消費(fèi)量將首次占到全球個(gè)人濕巾消費(fèi)的一半以上。從產(chǎn)品類別來看，嬰兒濕巾仍然是最大的子品類。其未來的大部分增長將來自發(fā)展中的亞太市場(chǎng)。

再從棉柔巾品類出發(fā)，整個(gè)賽道的潛力也同樣不可小覷 。《2023嬰童用品市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，在小紅書平臺(tái)，2022年9月-2023年8月期間，棉柔巾雖然內(nèi)容量占比較低，但環(huán)比增速超過120%。

從市面上的產(chǎn)品賣點(diǎn)來看，干凈、實(shí)用、無異味、不掉絮等依然是大多品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)。歐睿在《棉花及棉制品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中也曾提到，目前中國棉柔巾市場(chǎng)里，純棉棉柔巾的銷售占比只約為50%，行業(yè)整體品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

相較于濕巾品類的不斷趨于成熟化、規(guī)范化，棉柔巾顯然還有較長的路要走，不過這也意味著更為廣闊的發(fā)展空間，每一位開拓者的優(yōu)異表現(xiàn)都值得記錄與肯定。