近日，模仿鹿晗的自媒體博主凌達樂（藝名鹿哈），在社交平臺上稱其帶貨7個月掙3500萬，一時間引發大量網友熱議。

對于大多數網友來說，一想到直播帶貨主播，往往會想到李佳琦、董宇輝等頭部主播，即使知曉頭部主播收入不菲，但在羨慕之余，往往會將其高收入歸功于頭部主播所擁有的流量和資源優勢。

但近幾年憑借模仿鹿晗，走搞笑路線的“小主播”凌達樂，在進入直播帶貨領域竟能實現月入500萬，不禁讓大眾思考，直播帶貨的利潤這么高嗎？直播帶貨還在紅利期嗎？

暴利的行業？

在過去幾年，直播帶貨乘風而起，帶貨主播成為了“站在風口上的人”，巨大的利潤吸引著無數人前來“分羹”，除了帶貨主播外，一些網絡紅人、明星也紛紛加入直播帶貨領域。

以短視頻起家的毛毛姐、教培轉行的董宇輝、憑借挖呀挖走紅的黃老師，直播帶貨領域的網絡達人們來自各行各業，都想憑借自身熱度實現流量變現。

站在紅利風口上的主播，往往是吃第一口蛋糕的人。以淘寶頭部主播李佳琦為例，即使深陷花西子風波中，李佳琦的微博粉絲量也高達2800萬。數據顯示，早在2021年，李佳琦的年度凈收入就高達18.553億。

而近期在網絡上引起熱議的凌達樂，在熱度與話題度與這些網絡紅人相比，無疑是大巫見小巫。截至目前，凌達樂微博粉絲量僅14.8萬，但在他的直播間，卻看到了與其知名度不太匹配的流量。

從凌達樂的直播間可以看到，售價為8-39元的巴旦木奶棗，在其直播銷售額高達1000w-2500w，傭金率更是高達40%。僅這款商品，凌達樂已經賺取了至少400萬。

而此次公布收入之后，凌達樂的流量更上一層臺階。飛瓜數據顯示，凌達樂在過去30天里共直播了16場，直播間人氣峰值達到10萬+，最高有20.7萬人同時在線觀看，銷售額高達1000萬-2500萬元。這無疑讓網友們匪夷所思，有不少網友稱“到底是誰在買”“誰偷走了我的人生”？

擁擠的賽道

直播帶貨的紅利同樣讓普通人趨之若鶩，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，直播帶貨行業已經異常擁擠。

在這個流量為王的時代，直播帶貨領域尤其如此。直播帶貨發展到如今，“流量”已經成為平臺的最大變現來源之一，頭部主播依靠口碑、搶占先機獲得流量，不斷走紅的網絡紅人加入直播帶貨領域，而后入局的“普通人”卻對如何獲得熱度而發愁。以凌達樂為例，憑借著模仿鹿晗在網絡上形成了一定的名人效應，而此次公布自身收入，何嘗不是一次“有預謀”地吸引流量。

如今的直播帶貨領域掀起了追逐流量的潮流，正如與凌達樂同期“出道”，依靠模仿易烊千璽的“易烊干洗”所說，“我知道自己是在嘩眾取寵”，但在流量為王的時代，人人都在為流量發愁，人人都在為熱度而努力。

但事實上，流量往往是可遇不可求的，在如今的直播帶貨領域，大多數都是默默無聞的主播。根據中國演出行業協會報告顯示，截至2022年末，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。“頭部”與“尾部”主播的收入可謂是天差地別。

內卷的賽道、涌入的新人、稀缺的流量，在直播帶貨行業，大多數流量都被頭部主播占據，新人主播的突圍越來越困難，即使現在直播帶貨的紅利仍然存在，但可以看到的是，如今直播帶貨行業的熱潮正逐漸褪去，回歸常態。鹿哈的突圍僅僅只是個例，但并不是每個人都能成為個例。