曾經(jīng)你笑大媽癡，大媽笑你看不透。

“質(zhì)疑大媽、理解大媽、成為大媽”，當(dāng)代年輕人逐漸上演著“真香”定律，囤金開始成為年輕人之間的潮流。

自今年年初起，黃金金價(jià)一直穩(wěn)步上漲，國內(nèi)金價(jià)持續(xù)在高位波動(dòng)。截至今日，周大福、老鳳祥、潮宏基等多家珠寶品牌金價(jià)均超過600元/克，相較于八月上漲超10元/克。

據(jù)悉，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模在疫情后突破四千億元，穩(wěn)居珠寶市場第一大品類。

年輕人的真香定律

“前幾年我們店的主要顧客還是新婚夫妻、中年夫妻，但現(xiàn)在主要都是20歲、30歲左右的年輕人，尤其是在七夕、情人節(jié)前后，店里面幾乎都是年輕人在消費(fèi)”某知名珠寶品牌售貨員介紹道。

近幾年黃金珠寶首飾的消費(fèi)人群逐漸向年輕化邁進(jìn)，越來越多的年輕大軍開始購買黃金產(chǎn)品。根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》數(shù)據(jù)顯示，25至35歲的年輕消費(fèi)者已經(jīng)占到金店消費(fèi)群體中的七成，購買黃金的主力棒終究被年輕人接上。

黃金市場在年輕群體中走俏，一定程度上與年輕人的消費(fèi)意識崛起有關(guān)。黃金作為“高性價(jià)比”珠寶，相較于其他珠寶產(chǎn)品，更兼具貨幣屬性，具有保值、佩戴等多重功能，更契合年輕一代對于性價(jià)比首飾的需求。

黃金首飾逐漸“年輕化”，同樣是“金熱”的主要原因之一。隨著人們審美的提高，珠寶品牌聚焦于消費(fèi)者需求，創(chuàng)新產(chǎn)品造型，不斷推出精致、年輕化的黃金飾品，黃金市場也掀起了一股“金熱”潮流。數(shù)據(jù)顯示，僅今年8月淘系黃金銷售額高達(dá)32億，同比上漲164.3%。

隨著年輕消費(fèi)群體入局黃金市場，黃金也被他們玩出了新花樣。以往黃金首飾的消費(fèi)主要以禮贈(zèng)、婚慶和自戴為主，但如今“買金豆”這一新需求不斷膨脹。

將“金豆”攢成“金塊”

后疫情時(shí)代，年輕群體的消費(fèi)趨于理性，投資趨于保守，穩(wěn)健成為Y、Z世代的群體共識，同時(shí)隨著近幾年基金市場風(fēng)險(xiǎn)的上升，投資理財(cái)市場整體表現(xiàn)不佳，年輕人們亟需一種全新、穩(wěn)定的理財(cái)方式。

黃金因其獨(dú)特的消費(fèi)屬性和保值屬性，被賦予穿越時(shí)間周期的強(qiáng)勁實(shí)力，自古至今都是中國人的重要保值貨幣，具有強(qiáng)大的儲(chǔ)蓄、變現(xiàn)功能，在交易平臺(tái)始終保持著強(qiáng)勁的實(shí)力。

而這一保值的貨幣，在近幾年金價(jià)不斷上漲的趨勢下，逐漸成為年輕人眼中的“升值”理財(cái)手段。年輕消費(fèi)群體開始時(shí)刻關(guān)注金價(jià)，實(shí)時(shí)共享黃金信息，在小紅書的“今日金價(jià)”話題下就有超過3億的瀏覽量。

“吃飯睡覺攢金豆”已經(jīng)成為這一屆年輕人的投資理財(cái)新方式。消費(fèi)者可以依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況適量購買小克數(shù)的黃金，通過分批次購買金豆，逐漸將“金豆”攢成“金塊”，資金壓力相對較小的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)黃金理財(cái)。

但目前金豆市場黃金質(zhì)量參差不齊，假金豆、成色不好的市場亂象依然存在，同時(shí)黃金已經(jīng)處在價(jià)格高位區(qū)間，盲目購買容易高價(jià)接盤。業(yè)內(nèi)人士稱，黃金投資者應(yīng)通過正規(guī)銷售渠道，在結(jié)合自身需求、財(cái)務(wù)狀況及風(fēng)險(xiǎn)偏好等因素下，進(jìn)行理性投資。