近年來，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不友好，各行各業(yè)都相繼迎來了“寒冬季節(jié)”。其中，鞋服行業(yè)著名品牌“耐克”于近日也傳來了市值大數(shù)額蒸發(fā)的消息。

據(jù)了解，截至6月29日美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.78美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來新低。

不僅如此，據(jù)耐克2022財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告顯示，耐克第四季度營收122.3億美元，好于市場預(yù)期的121.3億美元，2021財(cái)年同期為123.4億美元，同比下降1%;凈利潤為14.4億美元，2021財(cái)年同期為15.1億美元，同比下降5%;每股攤薄后收益0.9美元，2021財(cái)年同期收益為0.93美元。其中大中華區(qū)的業(yè)績正在處于加速下滑的狀態(tài)，相比去年同期業(yè)績已經(jīng)下降比率已經(jīng)達(dá)到了19%。

造成今日這番局面的影響因素有許多。首先，該品牌作為一家外資企業(yè)，自1980年入駐中國市場以后，受多方有利因素的影響，在我國的銷量一直處于遙遙領(lǐng)先的狀態(tài)，同時(shí)也依靠著我國驚人的銷量戰(zhàn)績，成為了鞋服界一個(gè)不可抹滅的存在。可水能載船，亦能覆船。接受了中國市場帶來的福利，卻沒能學(xué)會(huì)尊重中國市場。隨著國人對耐克的抵制情緒不斷高漲，這也是耐克連續(xù)第三個(gè)季度失守中國市場了。

其次，隨著“炒鞋”行為被整頓之后，我國市場消費(fèi)觀也逐漸趨向正常，“天價(jià)”鞋服不再深受追捧。之前由于國產(chǎn)品牌還未崛起，耐克的高額定價(jià)行為，對于部分人群來說，穿上似乎就是有面子的代表，嚴(yán)重扭曲了我國鞋服市場的消費(fèi)價(jià)值觀的同時(shí)也給自己帶來了驚人的銷量。但如今隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷發(fā)展，加上疫情影響，我國的市場價(jià)值觀已經(jīng)逐漸趨向正常化。

最后，作為生活中的快消品比起價(jià)格、款式，或許質(zhì)量才是第一位，但耐克作為一家鞋服品牌，卻常被網(wǎng)友調(diào)侃“穿穿就壞了，那肯定是真貨”，質(zhì)量問題一度成為判斷真假耐克的標(biāo)準(zhǔn)之一。在此契機(jī)下，國產(chǎn)品牌乘勝追擊，逐漸霸占市場。眾所周知，之前國內(nèi)品牌由于創(chuàng)新能力不足，外觀款式?jīng)]有外來品牌新奇，從而不被歡迎。但近年來，國產(chǎn)品牌的研發(fā)能力大大加強(qiáng)，款式創(chuàng)新不斷，加上質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠等特點(diǎn)，在今年的618電商狂歡節(jié)中取得了優(yōu)異成績。

據(jù)了解，今年618鞋服銷量排行榜中，耐克、李寧、安踏三大品牌分別為排行榜上的前三位，鞋服界的另一巨頭“阿迪達(dá)斯”已經(jīng)排為第四名了，這是前所未有的情況，但也說明國產(chǎn)品牌變成市場主流已經(jīng)成為事實(shí)，相信隨著國產(chǎn)品牌的不斷崛起，我們也將迎來更好的發(fā)展。

面對如今這種境況，耐克也并沒有打算放棄中國市場，其集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官也明確表示，“會(huì)繼續(xù)加大在中國市場的投入，并通過中國技術(shù)中心加強(qiáng)他們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力，落實(shí)集團(tuán)“在中國，為中國”的策略。”話雖這么說，但小編認(rèn)為“打鐵還需自身硬”如今國產(chǎn)品牌的崛起也并非偶然，這是隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。與其大搞特稿營銷噱頭，不然好好改善自身產(chǎn)品質(zhì)量問題，以防走上HM的閉店之路啊。