近年來受疫情影響，國際經(jīng)濟大環(huán)境并不友好，出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉的現(xiàn)象，降價處理堆積貨物成為大量商家的無奈選擇。可在這種大環(huán)境下，作為我國比較領先的插座和開關轉(zhuǎn)換器的供應商——知名電器品牌“公牛”卻選擇了逆道而行之，在一年內(nèi)進行了兩次提價！

據(jù)5月11日消息，“公牛集團旗下全資子公司寧波公牛電工銷售有限公司在近期對旗下產(chǎn)品發(fā)布了漲價通知函，提價范圍在3%-10%之間。”而此次提價已經(jīng)也不是本年公牛第一次漲價了，在這種大環(huán)境頻繁選擇提價，你知道是什么原因嗎？

產(chǎn)品成本大幅度上升

首先，原材料出現(xiàn)漲幅可以說是此次漲價的最直接的原因之一。據(jù)了解，公牛集團電器所用到的原材料主要包括銅和鋁等。據(jù)生意社官網(wǎng)顯示，目前銅價已經(jīng)從2021年初每噸3.6萬元已經(jīng)漲到了如今的7.2萬元一噸，鋁價也是出現(xiàn)相應漲幅，兩者均達到了近十年來最高的價格，且近期內(nèi)并沒有跌價趨向。原材料出現(xiàn)如此漲幅，產(chǎn)品漲價也是情理之中。

其次，除了原材料原因以外，公牛集團還對外公開表示如今人工成本和經(jīng)營成本也是處于持續(xù)增加狀態(tài)，為緩解產(chǎn)品成本增加壓力，提價舉措實屬無奈之舉。據(jù)公牛集團財報數(shù)據(jù)顯示，公牛集團毛利率近年來持續(xù)出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，分別由2019年和2020年的41.41%、40.12%降為2021年的36.95%，幅度高達4.46%。這般跌幅可見成本確實是有持續(xù)上漲現(xiàn)象。

公牛集團業(yè)績漲幅持續(xù)下降

但此次漲價并不包含所有產(chǎn)品，據(jù)公牛漲價通知函來看，主要涉及產(chǎn)品包括：“轉(zhuǎn)換器、led光源、數(shù)碼usb插座等”。從公牛集團所發(fā)表的財報來看，毛利率下降的主要原因就是因為此類產(chǎn)品的毛利率跌幅所造成的。

據(jù)財報顯示，電連接產(chǎn)品、智能電工照明產(chǎn)品的毛利率均同比下滑，其中電連接產(chǎn)品降幅最大，由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%，智能電工照明產(chǎn)品則由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。

不僅如此，公牛集團業(yè)績的整體增速也在因此放緩。據(jù)了解，公牛集團2018年和2019年的營收增長率分別為25.21%、10.79%。但到了2020年以后，營收增長率卻直接降為為0.11%。雖然到了2021以后營收增長又達到了23.22%，但比起2018和2019的增速還是處于低迷階段。

漲價之舉是否會影響銷量

由此可見，雖然公牛漲價原因可以理解，但是插座和照明燈之類的產(chǎn)品屬于我們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常見的日常生活用品，此般漲幅真的會被大眾所接受嗎？零售專家鮑躍忠對此表示，“漲價雖然可以快速消除原材料漲價帶來的弊端，但是負面影響或許更大，不能作為長久之計。對于公牛集團來說，最佳的選擇還是要實現(xiàn)數(shù)字化模式支撐的企業(yè)營銷體系的轉(zhuǎn)型，比如減少庫存節(jié)約成本等。”

但就目前公牛集團的存貨量來看，價值總額由初期的7.88億元增長到如今的13.8億元。這對公牛來說或許并不是明智之舉。受疫情影響，零售產(chǎn)品的銷量本就處于低迷狀態(tài)。“打鐵還需自生硬”，要想真正解決成本問題，升級產(chǎn)品本身才是王道。產(chǎn)品價格隨之功能升級上漲也容易被大眾所接受。但是如果公牛繼續(xù)選擇固守自封，再加上頻繁漲價之舉，或許會引起部分消費者對其放棄使用，轉(zhuǎn)而選擇更加合適的產(chǎn)品的現(xiàn)象。