春節(jié)期間，上海青浦冰壺隊的一場集訓，讓元祖夢世界火了一把。

這個由元祖食品打造的，原本定位兒童夢想空間的“世界”，因造有非常漂亮的冰場，被上海市冰壺隊相中，并在此集訓。

冰壺隊的集訓，也讓這方小眾冰雪游樂場成功出圈。一些原本帶娃學手工的家長，也挾私購票，來此地消遣一把。

不僅是此地，全國多地原本小眾的冰雪項目或商品，在“冬奧”這個強能量場的拖曳下變成火熱。

新風口背后，是小眾競技運動，正在向大眾消費轉(zhuǎn)變。國家體育總局的那句“帶動三億人參加冰雪運動的目標”已然實現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)正在突破萬億級關(guān)口。

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冬奧造風，3億消費者起飛

冬奧賽事正酣，冰雪與圍繞冰雪的話題正熱。

從近期霸榜熱詞可見，谷愛凌、冰墩墩、武大靖、蘇翊鳴等，再到社交平臺上，老爸為滑雪夢的女兒修200米雪道、漢服少女“御雪飛行”、鐵鍋冰壺拖把秀……冰雪運動已然成為新潮流、新風尚。

而與冬奧一起升溫的，是噴涌而出的“冰雪經(jīng)濟”。

國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，全國居民參與冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。帶動三億人參與冰雪運動的目標，以前所未見的速度實現(xiàn)了。

國際奧委會主席巴赫表示，“隨著三億人參與冰雪運動，世界冰雪運動的歷史將以北京冬奧會作為分界線。”

這是一句用詞極重的褒贊，也很寫實，冬季的祖國各地人們玩起“冰雪項目”花樣迭出，各大冰場或雪道，成為各類江湖人士的炫技場；就連雪后農(nóng)村的坡道，也常見呼嘯而下的少年。

正在和潛在的消費群體，孕育出無限可能的商機，最終都會體現(xiàn)在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)計圖表上。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。《2016-2025年冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬億元。

而想要在消費者3億多人、市場規(guī)模超萬億的廣闊市場中成功掘金，就必須看清“冰雪經(jīng)濟”這一風口下，最主流的消費趨勢——小眾競技運動到大眾消費生活方式的轉(zhuǎn)變。

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消費升級，帶熱一批“冷產(chǎn)業(yè)”

在冬奧會的熱點及媒體鋪天蓋地的宣傳下，冰雪運動正從“小眾運動”的身份不斷破圈。

抖音上，以“滑雪”為標簽的短視頻最高點贊量為181萬，各項冰雪賽事輪番登上全網(wǎng)熱搜，引起大眾熱議。

以冰壺項目為例，微博上，關(guān)于“冰壺”的話題討論有5.9萬，閱讀量更是高達3.8億。小紅書上，冰壺增加1萬多篇相關(guān)筆記。

當滑雪、冰壺、冰球等小眾運動不斷為人熟知，習慣追求新奇感、時尚感的消費者紛紛涌起了體驗欲望，僅冰雪運動本身，就創(chuàng)造出近千億級別的市場。

體驗式冰雪運動的崛起，與消費升級的大趨勢密不可分。2021年中國人均GDP突破1.2萬美元，全國居民人均可支配收入達到3.5萬元。體育、旅游、文化消費成為重要的升級方向，運動服裝在其中受益匪淺。

在國貨名牌運動服裝中，李寧是個代表。其后，一眾運動或戶外服裝品牌紛紛出手，21世紀以來的每一場國際性運動賽事都有國內(nèi)知名運動品牌的身影。

今年冬奧會上，“安踏”大手筆出手，“探拓”緊隨其后。

03

擠進風口，服裝品牌在發(fā)力

在冬奧會上較力的，遠非一兩家運動服裝品牌，全球戶外品牌都不會放過這一難得露臉時機。

開幕式上，各代表團運動員出場時，身上的羽絨服首先讓人眼前一亮。比如，加拿大隊的出場服，是近年來非常受女士喜愛的運動品牌露露檸檬 (Lululemon)。紅色的長款羽絨服，設計感非常搶眼。

韓國隊的開幕式服裝則來自戶外老牌樂斯菲斯“The North Face”，辯識度很高。荷蘭代表隊身著的是斐樂（FILA）；日本隊服裝來自迪桑特（DESCENTE）。、

Ochsner Sport是瑞士新銳運動品牌，瑞士隊首次穿著這一本土品牌參加冬奧會。另外，法國隊選擇的是本國百年品牌“雄雞”（Le Coq Sportif）入場，德國隊則由阿迪達斯贊助，意大利選擇了阿瑪尼。

相較眾多國外百個歷史的服裝品牌，國內(nèi)戶外品牌也在奮起直追，安踏、匹克等國產(chǎn)品牌在本屆冬奧會上的曝光率相當高。

在開幕式上，吉爾吉斯斯坦隊格外引人注目，該國僅派出了一句運動員參賽。細心的觀眾從吉爾吉斯斯坦運動員馬克西姆·戈爾杰耶夫身上看到了“探拓戶外”或“TECTOP”字樣，這一品牌就來自福建。

探拓戶外，贊助吉國國家隊服裝由來已久。2018年起，探拓就與吉國奧組委簽定了贊助協(xié)議，“探拓”品牌也隨著吉國國家隊征戰(zhàn)雅加達、東京等10余場國際賽事。

事實上，探拓的做法與匹克類似，在未擠進冬奧贊助名單之后，采取的是迂回進冬奧的方式，讓自己的品牌亮相。

今年冬奧會，匹克就贊助了比利時、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭七國代表隊。

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裝備受捧，滑冰鞋網(wǎng)銷猛增5倍

有網(wǎng)購消費大潮之下，電商的冰雪類運動用品的銷量，是冰雪運動熱度的最佳測溫計。

來自電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，冬奧帶動的冰雪裝備銷售火熱，其中滑雪裝備和服裝最受消費者青睞。

據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費趨勢報告》，1月31日至2月4日，天貓滑雪類裝備銷量同比增長超180%、冰上運動品類銷量同比增長超300%。

另據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，同期內(nèi)，滑雪運動類、冰上運動類商品整體成交額同比增長322%。其中，滑雪面罩成交額同比增1500%，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。

冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

不僅是運動裝備，戶外和運動服裝銷量也在上漲。冬奧開幕前，京東的安踏羽絨服成交額同比增長203%。回力品牌的運動潮服在唯品會上的銷量同比增66%以上。

冬奧會同樣也提升了室內(nèi)運動的關(guān)注度，唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，健身器材配件銷量同比增長高達219%，輪滑鞋購買量也猛增100%。

這些前所未有的春節(jié)運動裝備消費熱，無一不歸因冬奧。

隨著谷愛凌、冰墩墩等熱度不減，“運動”和“戶外”用品有望成為2022年居民消費品中的最強分支