14年等來個“奧運”，賽場內(nèi)外的品牌之戰(zhàn)之激烈可想而知。

在“知識產(chǎn)權(quán)”大棒之下，除已獲國際、國家奧組委授權(quán)的45家企業(yè)品牌外，意欲沾上“奧運”光的企業(yè)品牌還有很多。

這其中也分兩類，一類是未獲授權(quán)的，卻真正為冬奧出力的企業(yè)品牌，包括為中外國家隊贊助的飲用品、器具、服裝等供應(yīng)商；另一類則是完全的“奧運”門外漢，只想沾光的企業(yè)。

本文就精準收集“冬奧”知識產(chǎn)權(quán)上的那些個雷，以免廣大企業(yè)誤觸，或者在做網(wǎng)絡(luò)推廣時遭遇限流。

“二鍋頭”撞網(wǎng)被罰

春節(jié)前，知名酒企北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司被北京市相關(guān)部門處罰6.1萬余元。

處罰書上可見，北京二鍋頭于2021年12月12日生產(chǎn)了一批標注為“2022北京冬奧”紀念酒的產(chǎn)品。

產(chǎn)品總共也才967件，每件6瓶，每瓶1.5L。于2021年12月12日銷售給了一位趙姓客戶，銷售金額61597.9元。

此次處罰，罰金不高，只相當于沒收到了銷售收入。

可對這家知名酒企來說可謂“傷害性不大，侮辱性極強”。如若品牌名聲不響也就罷了，北京二鍋頭可是酒界的明星級品牌，估計今后一段時間內(nèi)，“二鍋頭”在酒桌上很難抬得起頭來。

“卡路里”內(nèi)宣不當被罰

不把“冬奧”印在瓶上，在內(nèi)部公號里發(fā)布文章，提一句“助力冬奧”也不行。

卡路里體育就吃了這個大虧。其在內(nèi)部公眾號上發(fā)布宣傳文章，內(nèi)容有“燃動夏季，助力冬奧”等內(nèi)容，被罰款5萬塊。

滿大街喊“助力冬奧”問題不大，但企業(yè)品牌把這幾個字寫進宣傳文章里，就有問題了。卡路里體育吃了“文案不懂行”的虧。

相較卡路里，雙奧冰雪也被罰30萬元一點也不冤。

早在2019年，雙奧冰雪就在其網(wǎng)站上發(fā)布了“含有北京2022年冬奧會會徽圖形標識”的商業(yè)宣傳視頻，侵犯了國際奧委會和北京冬奧組委對會徽的專有權(quán)。

搶注“谷愛凌”被判無效

奧運標志不能蹭，能不能搶注運動員或項目的名稱？也不行。

此次冬奧，谷愛凌真是個大贏家。僅擁有的代言品牌就至少有20多個，商業(yè)價值更是翻倍上漲。有媒體稱，谷愛凌手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣。

有人就盯上了這一“商機”，搶注“谷愛凌”商標。查詢商標網(wǎng)可見，“谷愛凌”商標申請信息達28條，國際分類涉及珠寶鐘表、日化用品、健身器材等。

不僅如此，還有公司盯上了“愛凌谷”、“Eileen Gu”商標，在搶注商標方面可謂是無孔不入。那么，最先搶注“谷愛凌”商標者能得逞嗎？

當然不能。圍繞“奧運”的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)，細密而尖銳。

企業(yè)宣傳上慎提“奧運”

比如，一家與奧運無關(guān)的鋼鐵企業(yè)，在車間掛了個條幅“比學趕超 助力冬奧”，違不違規(guī)？再比如，這家鋼鐵企業(yè)在產(chǎn)品手冊上印上“助力冬奧”違不違規(guī)？

對比卡路里體育的案例中可見，前者不違規(guī)，后者就違規(guī)了。

也就是說，“未經(jīng)許可，不得利用冬奧會和冬殘奧會有關(guān)元素發(fā)布廣告，引人誤認為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系，誤導消費者。”

未給許可禁用以下標志

奧林匹克標志及殘奧會的有關(guān)標志，主要包括：

國際奧委會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱，例如奧運、奧運會等；在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標志，以及其組織機構(gòu)的名稱、徽記；《奧林匹克憲章》和相關(guān)奧林匹克運動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運動會有關(guān)的標志，例如，體育圖標。殘奧會的有關(guān)標志，保護對象和保護標準與奧林匹克標志相同。

宣傳中禁用以下元素

廣告中不得含有或者涉及以下標志元素：

使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會相關(guān)標志、冬殘奧會相關(guān)標志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識的局部或變形；突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會和冬殘奧會”“北京2022年冬奧會”“北京2022年冬殘奧會”“第24屆冬季奧林匹克運動會”“第13屆冬季殘奧會”“北京冬奧”、“冬奧會”、“冬奧”、“北京2022”、“2022冬奧會”、“Beijing2022”、“更高更快更強”或“Faster,Higher,Stronger”、“一起向未來”或“together for a Shared Future”、“冰墩墩”、“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾；未突出顯示本條第2項所述字樣，但將這些字樣與“戰(zhàn)略伙伴”、“戰(zhàn)略合作”、“贊助”、“合作伙伴”、“供應(yīng)商”、“服務(wù)商”、“指定”、“特別許可”、“特別授權(quán)”、“支持”、“助力”、“評比”或“評選”、“征集”、“優(yōu)勝”等字樣一起使用，足以引人誤解與權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系。

制作含奧運元素要證明

不僅是使用者會被罰，廣告制作單位也容易被罰。

所以，廣告主委托設(shè)計、制作、代理、發(fā)布涉及奧運標志元素的廣告時，應(yīng)當提供權(quán)利人的許可合同或者其他相關(guān)合法有效的證明文件。

廣告經(jīng)營發(fā)布單位應(yīng)通過國家知識產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站政府信息公開欄目公開的奧林匹克標志保護公告和北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站官方發(fā)布欄目公布的北京2022冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)許可授權(quán)信息進行及時了解和核對奧林匹克標志種類、被許可人、許可使用的商品或者服務(wù)項目、時限、地域范圍等信息。

各廣告經(jīng)營發(fā)布單位在設(shè)計、制作、代理、發(fā)布含有奧運會及冬奧會、冬殘奧會標志內(nèi)容的廣告時，應(yīng)當嚴格把關(guān)，認真審查備存相關(guān)證明文件。