10月21日下午一時許，老牌國民男褲品牌在其微博賬號上宣布與前GUCCI設計師Davide Marello聯名演繹經典“小黑褲”。消息中稱該設計師極其擅長設計富有藝術感的印花，此次設計中也會將印花與男褲相互結合。消息一經曝光，短短數小時就收獲了近30萬的閱讀數量，但寥寥可數的討論數也反映出消費者似乎對服裝品牌大搞聯名的常見操作產生了麻木情緒。

閱讀數達到26萬，但只有334條討論參與其中

服裝聯名熱潮一度讓很多服裝品牌享受到跨次元合作的紅利。2019年6月，日本服裝品牌優衣庫與美國街頭藝術家KAWS合作系列發布的首日，消費者用行動的力量演繹了IP聯名的狂熱。據悉，當時優衣庫和KAWS聯名的100萬件服裝在上市當天全部售罄，甚至出現大量黃牛將其最高炒至原價的8倍，這幅場面一度被當時的網友調侃為真人版“釜山行”。但今年9月。優衣庫再次和KAWS合作發布新系列時，記者在江蘇地區最大的優衣庫門店并未感受到消費者的狂熱情緒，除了今年夏季江蘇地區爆發疫情的這個客觀因素確實對其門店銷售額產生了消極影響外，這一現象也體現了消費者對服裝品牌和藝術、高街品牌聯名的“炒冷飯”行為已越來越不感冒。

街頭潮玩聯名款服飾

反觀市面上一些充滿反差的跨界聯名合作已通過打起感情牌從而收割了一波消費者情懷的紅利，比如說太平鳥和餓了嗎；李寧和中國日報；樂町和大白兔奶糖等，這些IP充滿了對當下主力消費者極具誘惑的情懷元素：還記得大學時一起叫外賣的室友嗎？還記得小時候從家門口的報箱里取日報的早晨嗎？還記得小時候怎么也吃不膩的白兔奶糖嗎？

大白兔奶糖是許多90后的童年回憶

近兩年來，許多服裝品牌不再一味聯名大牌IP，而是頻繁推出包括漫威系列、海賊王等電影、動畫類情懷IP，這些IP聯名在年輕消費群體中引起了不少話題量的同時也取得了不錯的銷售反響。結合現有情況看，面對服裝行業動不動大搞高街聯名的操作，消費者不再寄托于百元就可以買到高街品質，而開始逐漸呈現出為情懷買單的趨勢。面對如今消費者更加個性化的消費需求，如何利用IP聯名這一商業合作模式更好地達成銷售目標確實值得品牌方們花點時間好好深思一番。