Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格周三宣布，目前公司正計(jì)劃到2022年，向Facebook和Instagram的內(nèi)容創(chuàng)作者們提供10億美元作為獎(jiǎng)勵(lì)。

Facebook稱，這10億美元將分配給所有類型的內(nèi)容創(chuàng)作者，以激勵(lì)網(wǎng)紅創(chuàng)作并在Facebook上發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。創(chuàng)作者們可以通過使用Facebook和Instagram的特定功能，或者來賺錢。比如，如果創(chuàng)作者定期直播，他們就能賺到錢。

扎克伯格在Facebook上寫道:“我們想為數(shù)百萬創(chuàng)作者建立最好的創(chuàng)作工作平臺(tái)，所以我們正在籌備新的項(xiàng)目，投資超過10億美元。到2022年，獎(jiǎng)勵(lì)那些在Facebook和Instagram上創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者。投資創(chuàng)造者對(duì)我們來說并不新鮮，但隨著時(shí)間的推移，我很高興能將這項(xiàng)工作開展地更深入。”

Instagram將推出自己的獎(jiǎng)金，一開始將僅限受邀者。在接下來的幾周內(nèi)，美國的創(chuàng)作者如果啟用IGTV廣告，就可以一次性獲得獎(jiǎng)金。其他獎(jiǎng)金將獎(jiǎng)勵(lì)制作Reels (Instagram上類似TikTok的短視頻平臺(tái))的創(chuàng)作者，以及在Instagram Live上達(dá)到某些成就的創(chuàng)作者。

不得不說，在與TikTok等其他類似平臺(tái)競(jìng)爭時(shí)，這是Facebook吸引有影響力網(wǎng)紅為其平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容的一種方式。 畢竟美國多個(gè)主要的同行平臺(tái)都在通過新模式的獎(jiǎng)金與服務(wù)機(jī)制來吸引和留住社交媒體名人。

TikTok承諾在三年內(nèi)斥資20億美元支持創(chuàng)作者。Snap Inc的Snapchat過去每天向創(chuàng)作者支付總計(jì)100萬美元的費(fèi)用，目的就是為了在其服務(wù)上發(fā)布流行的短視頻，并表示為了通過Spotlight計(jì)劃支持創(chuàng)作者，它仍然會(huì)每月分發(fā)數(shù)百萬美元。

移動(dòng)研究公司Sensor Tower在周二的一份報(bào)告中表示:“TikTok的下載量達(dá)到了30億次，這是第五個(gè)加入一個(gè)歷史上一直是Facebook專屬領(lǐng)域的非游戲應(yīng)用。”

其他唯一跨越這30億下載量里程碑的應(yīng)用程序是WhatsApp、 Messenger、Facebook和Instagram，它們都屬于Facebook。

而在過去的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook一直在推出向創(chuàng)作者付費(fèi)的新舉措，作為吸引更有影響力的社交媒體用戶使用其服務(wù)的策略。

比如今年4月，該公司宣布了一些新的項(xiàng)目，讓創(chuàng)作者通過Instagram賺錢。今年6月，F(xiàn)acebook又宣布: 至少在2023年之前，所有創(chuàng)作者因付費(fèi)在線活動(dòng)、粉絲訂閱、徽章和Facebook即將推出的獨(dú)立新聞產(chǎn)品所產(chǎn)生的收入，公司不會(huì)抽取任何費(fèi)用。

放眼我國短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、微視、美拍秒拍、b站和西瓜視頻等之間的競(jìng)爭從未停歇，甚至愈演愈烈。而如今美國的短視頻領(lǐng)域，也越來越“卷”，不惜下重金栽培獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者。