隨著氣溫的不斷升高，轉眼間又快到暢飲“快樂肥宅水”的季節了。

為了能在喝可樂盛季來臨前驚艷亮相，可口可樂使出了新花樣。

可口可樂，又換全新包裝了。

近日，可口可樂公司宣布對旗下可樂產品的包裝進行全新改造。

改造的對象涉及可口可樂、無糖可樂和健怡可樂這三款主打產品。與現有包裝相比，新包裝的變化主要體現在配色重組和圖案變更兩個方面。

新包裝

舊包裝

在包裝配色上，除可口可樂仍保持紅色背景+白色logo的經典搭配不變，零度可樂和健怡可樂的配色分別變成了紅黑和紅銀組合，視覺沖擊力變得更強。

除了顏色上的明顯變換，新包裝的圖案較舊包裝也略有差異。其體現在，新的設計將logo的位置整體上移，并去掉了營養成分表和經典的飄帶圖案。與此同時，包裝上的標簽文字由“Since 1886”變為了“Original Tasty”。

整體來看，可口可樂的新包裝采用簡化的設計風格，這種風格的改變使得品牌的logo更易被識別，也進一步突出了品牌特色。

延續品牌策略，系時隔6年后的全球包裝大升級

此次全球包裝的大換新其實有一定的戰略淵源。

在2015這一年，可口可樂公司正式制定了“一個品牌”（One Brand）戰略。該戰略替代了原先的單一品牌宣傳策略，把公司旗下的可口可樂、零度可樂、健怡可樂和生命可口可樂四款產品，總歸在可口可樂主品牌之下，進行統一的包裝。

而時隔6年后的今天，可口可樂公司再次將旗下的三款產品進行統一視覺的設計包裝，并邀請美國亞特蘭大的全球設計團隊操刀進行，可以看出公司對“一個品牌”戰略的堅持。

值得一提的是，此次新包裝變革是實施“一個品牌”戰略以來首次對全球包裝設計系統進行的更新升級。在延續品牌戰略的同時，可口可樂希望通過更統一、更具辨識度的外觀，帶動零度可樂和健怡可樂的銷量增長。

簡化包裝的背后，可口可樂的設計始終在創新。

作為飲料界的巨頭，可口可樂在飲料包裝上的創新一直沒停止過。

1915年，可口可樂率先設計出弧形瓶包裝，在全球范圍內受到了極大的追捧并接連引起效仿。隨后的時間里，可口可樂陸續推出與電影、球賽等IP聯名的紀念瓶，以創新性的包裝設計為品牌提升熱度，維持影響力。

并且，在對包裝的形狀設計、外觀設計進行創新后，可口可樂又把創新的觸角延伸到材料設計領域。比如，為了響應全球的環保主張，可口可樂在對全球包裝設計系統更新之前，在匈牙利市場推出了環保紙瓶ADEZ，成為了飲料瓶紙質化道路上第一個吃螃蟹的企業。

由此，從可口可樂的屢次包裝更新中，可以窺見其經歷百年風雨仍飽含增長活力的發展秘訣，那就是致力于品牌的創新。創新是品牌之魂，隨著消費升級和市場競爭加劇，各大企業只有和可口可樂一樣主動求變，才會迎來新的發展機遇。