年末到了，各大互聯網公司卻忙著爭相掉分，花唄廣告的風波還沒過去多久，京東金融又被推上風口浪尖。

12月中旬，多條關于京東金融的廣告開始在各大互聯網社區里流傳發酵。隨著事件熱度的持續上升，京東集團官方兩次道歉，回應稱：京東金融的短視頻廣告事件不僅是管理層審核的問題，“更是運營團隊的定位、文化和價值觀的問題”。

據悉，該系列廣告均以短視頻的方式，內容大同小異，在短短數十秒的時間內，完成矛盾、沖突、轉折再到打臉的劇情。

如果僅僅這樣，那倒是能說明編劇是個人才。關鍵在于，廣告中的劇情邏輯生硬，沖突設置不合理，更存在嚴重的價值觀取向誤導，那種對底層群體的惡意盡顯無疑。

每個視頻里都大致存在三類角色：

一個穿著樸實、唯唯諾諾的底層人物，例如帶母親進城看病的農民；

一個嫌貧愛富、眼看人低的服務人員，專門挖苦窮人，從語氣到臺詞，各種嘲弄；

一個濃眉大眼、挺身而出的成功人士，出場時義正言辭，讓人以為是“正道的光”，轉眼就化身“網貸復讀機”，拿著別人的手機咔咔一通操作，引出要推廣的借貸產品。

我在后續查資料的過程中發現，也不是京東一家做，360、小米、新浪等等，許多有現金貸產品的互聯網大廠，都拍過類似的短視頻廣告，所有劇情都驚人的一致，無時無刻不在上演著“令人智熄”的價值觀輸出。

通過對底層人物的丑化和矮化，刻意制造出激烈的人際沖突和圈子矛盾，再借由短視頻的形式，與短視頻平臺用戶的契合，最終實現流量轉化，完成“韭菜收割”。如果說花唄廣告是對都市白領和城市青年的精準投放，那么此類廣告就是對低收入群體的惡意引導。

公司做產品，廣告無可非議。但部分互聯網企業打著“金融普惠”的旗號，卻在廣告中罔顧邏輯與事實，侮辱弱勢群體，只想引導用戶借款，卻絲毫不考慮他們的還款能力。廣告中透露出“利益至上”的價值觀，實在是令人反感與作嘔。

我相信這是管理層和執行層上出現了失誤，面對廣告代理公司沒有仔細審查。

但這些“槽點滿滿”的視頻大多出現在短視頻平臺上，從設計到投放，都具有很強的用戶篩選作用。要說京東方面完全不知情，有人會相信嗎？無非是被“利益”二字蒙蔽了雙眼。

寫這篇文章的初衷，我并不是純粹為了抨擊互聯網金融產品，也不是為了批判互聯網大廠。只是感慨，他們手握大數據，資金雄厚，技術能力扎實，場景覆蓋廣泛，明明可以發揮更大的作用。普惠金融要做的，是急人所難，是賦能小微創業者，而不是成天鼓吹消費主義，更不是塑造階層對立。利益很重要，但有些根植于社會與人心的東西更重要。