今年的雙十一注定是歷年以來最為火爆的一次購物狂歡活動。從10月20號開始預(yù)熱，阿里、京東、拼多多三大電商巨頭使出渾身解數(shù)，各類玩法花樣翻新，什么直播帶貨、反向營銷、優(yōu)惠券秒殺、各大晚會……套路層出不窮。

而此前一直在默默慶生中充當(dāng)看客的騰訊，今年首次推出了主題為“云上盛惠”的活動。相比于阿里的“貓”，京東的“狗”，騰訊推出的主打5折優(yōu)惠的“小鵝拼拼”也格外搶眼。 10月20日，騰訊官宣啟動“11·11加油站-萬元好禮”活動，聯(lián)合27家品牌在官方小程序集合放利。在活動期間，用戶可通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”，直達智慧零售小程序主會場。微信搜一搜品牌官方區(qū)首次開放“用戶畫像”功能，該功能可以為商家提供人口屬性、地域分布和設(shè)備分布三大核心數(shù)據(jù)，幫助品牌主精準(zhǔn)鎖定潛在用戶。

雙十一的盛況，自然少不了本地生活行業(yè)巨頭美團。美團本次推出了“美團團節(jié)社”的新項目，主打本地團購特惠秒殺服務(wù)，聚合不同種類的商品優(yōu)惠活動信息，以團節(jié)社微信公眾號文章的形式向本地用戶推送，讓用戶進行購買。

巨頭們各顯神通，將今年的雙十一購物狂歡節(jié)推上了一波接著一波的高潮，11月12日，阿里巴巴和京東曬出了各自的成績單：

2020年天貓雙11全球狂歡季（11月1日至11日）總成交額達到4982億元人民幣，物流訂單量破22.5億單。在訂單創(chuàng)建交易峰值方面，以58.3萬筆/秒的訂單超越去年的54.4萬筆/秒，創(chuàng)建了新峰值。

京東曬出的成績單是：京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2715億元，創(chuàng)近年來最高增速。今年的2715億元，較去年京東雙十一累計下單金額2044億元增長超32%。

然而，消費市場的火熱還未結(jié)束，資本市場的降溫卻已突然開始。

11月10日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們港股集體暴跌，阿里巴巴跌5.10%，騰訊跌4.42%，京東集團跌8.78%，美團跌10.50%。11月11日，港股科技股再度跳水。11月11日港股收盤，港股互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)再度集體大跌，美團跌9.76%，騰訊跌7.39%，阿里巴巴跌9.8%，京東跌9.2%。

以港股股價計算，阿里巴巴兩日市值蒸發(fā)8701.33億港元，京東兩日市值蒸發(fā)1927.95億港元，美團兩日市值蒸發(fā)3671.08億港元，騰訊兩日市值蒸發(fā)6373.84億港元。截止11月11日港股收盤，阿里巴巴、京東、美團、騰訊四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭兩日市值合計蒸發(fā)20674.2億港元。

這一切與11月10日一早，國家市場監(jiān)管總局的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》（下稱《反壟斷指南》）有關(guān)。

長期以來，“二選一”和“大數(shù)據(jù)殺熟”成了互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的“通病”。去年10月，因天貓“二選一”，微博上曾爆發(fā)阿里與京東和拼多多的口水大戰(zhàn)。美團更是因“二選一”飽受垢病而屢屢被罰。今年雙十一，京東因大數(shù)據(jù)殺熟被其VIP會員曝光，造成不小的負(fù)面影響。

《反壟斷指南》劍指這兩種通病，作出了具體的法律規(guī)定，劃分了明確的法律邊界。

《反壟斷指南》對企業(yè)并購也有嚴(yán)格的審查規(guī)定，這就意味著斗魚虎牙1:1合并為新公司，由騰訊控制的方案將面臨更嚴(yán)格的審查和更多不確定性。

《反壟斷指南》指出，本指南所稱平臺為互聯(lián)網(wǎng)平臺，是指通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使相互依賴的多邊主體在特定載體提供的規(guī)則和撮合下交互，以此共同創(chuàng)造價值的商業(yè)組織形態(tài)；平臺經(jīng)濟，是指由互聯(lián)網(wǎng)平臺協(xié)調(diào)組織資源配置的一種經(jīng)濟形態(tài)。

《反壟斷指南》的出臺，將不僅有助于為中小型企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新商業(yè)模式的出現(xiàn)留下發(fā)展空間，也將更好地協(xié)調(diào)商家、消費者和平臺的利益，同時還將促進長期、可持續(xù)的行業(yè)增長。

《反壟斷指南》將使互聯(lián)網(wǎng)巨頭迎來一次大考，至于眾巨頭的考試成績?nèi)绾危埓蠹沂媚恳源?/p> 編輯/倪雨