每年臨近雙十一，淘各大電商平臺都會開啟熱火朝天的宣傳。今年，除了阿里京東等老玩家之外，抖音和快手的直播帶火也緊隨其后。新玩家百度也沒閑著，悄然上線了“購物”頻道。在常規的商品信息流外，還有“達人直播”、“發現好物”等板塊，滿足不同用戶的購物需求。

同時，百度旗下的度小店、百度知道、百度健康等分別推出了泛知識直播，針對當前熱門的消費領域，手把手教消費者如何辨真假、識好貨。

這一操作讓阿里慌了。阿里巴巴表示，今年天貓雙十一，整個平臺將投入超300億現金補貼，是迄今為止補貼力度最大的一次雙十一。

雙十一的前世今生

至今為止，雙十一電商購物節到已經十二年了，由天貓前身淘寶商城發起。不過最近幾年，雙十一已經不是阿里巴巴的專利，盡管阿里巴巴仍然擁有優勢的65%市場份額，但崛起的新巨頭實力也十分強勁，比如拼多多這個后浪，就從下沉市場出發，用“農村包圍城市”的方式在2019年反超蘇寧成為行業第三。

除了競爭對手之外，阿里巴巴也面臨著來自品牌方的壓力。目前很多品牌都在騰訊生態內搭建以小程序為基礎的自建電商平臺，這些品牌方擅長用贈送的禮品、會員積分體系、客戶服務等增值服務等優惠吸引用戶，瓜分了不少本該屬于阿里巴巴的份額。

近幾年，阿里巴巴一直在拉長活動時間，阿里巴巴清楚地知道，自己不能失掉雙十一，每年雙十一什么時候破100億、全天營業額多少等等的數據，都是資本市場對阿里巴巴的考驗。

今年雙十一的新花樣

今年的雙十一，阿里巴巴為了延續影響力，將定金支付的時間提前到了10月21日。“定金”是不可退款，雖然定金看著只是占據訂單總額的比例并不大，但是對于平臺的引流作用不容小覷。此前一眾網紅主播就已經放風：“今年雙十一，最便宜的是10月21日這天。”到最后整個活動數據統計，肯定也是要把10月21日這天開始，直到11月11日的數字以各種方式統計公布。

雖然“定金+尾款”可以讓雙十一數據增色，但對于小商家來說，如此長的賬期，在供應鏈、資金鏈方面都有很大壓力。

對此，支付寶在10月22日通過微博表示：將聯合網商銀行一起解決該問題，今年參加雙 11 的商家在消費者預付定金之后就可以收回全款。其中，尾款部分由支付寶等墊付給商家。消費者權益也不會受到影響，依然可以享受到支付寶的擔保交易。支付寶如此財大氣粗，最主要還是為想為螞蟻集團上市造勢。

即將上市的螞蟻集團

據報道，即將上市的阿里巴巴旗下螞蟻集團的估值，已經提升到了3800至4610億美元，并有可能成為全球最大規模的IPO。

眾所周自豪，螞蟻集團之所以能夠有現在這個規模，很大程度也是依賴著阿里巴巴整個電商平臺。如今，阿里巴巴有了新的戰略規劃，要將螞蟻集團做成一個獨立的金融產品而不再是電商平臺的附屬品，金融產品上市之初可以做到幫旗下用戶墊資，這對上市后股價的影響是很大的。

今年雙11的戰況和螞蟻集團上市后的股價究竟如何？讓我們拭目以待。

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