中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，微信團(tuán)隊(duì)一聲不吭地做了個(gè)大動(dòng)作，給微信悄悄地更新了一些新功能。

據(jù)說(shuō)，這個(gè)功能是網(wǎng)友們無(wú)疑間發(fā)現(xiàn)的。大家吃著火鍋聊著天，有人想發(fā)朋友圈分享動(dòng)態(tài)，輸入內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)按，出現(xiàn)“#”的符號(hào)再添加文字，發(fā)布后就能自動(dòng)變成藍(lán)色字體的話(huà)題超鏈接。

當(dāng)然，需要升級(jí)到最新版微信才能實(shí)現(xiàn)該效果，直接輸入“#+文字內(nèi)容”能夠同樣創(chuàng)建話(huà)題標(biāo)簽。

點(diǎn)擊話(huà)題標(biāo)簽，用戶(hù)就能立刻跳轉(zhuǎn)到該話(huà)題標(biāo)簽的內(nèi)容列表中。從形式上來(lái)看，朋友圈的話(huà)題標(biāo)簽與微博、抖音等APP的話(huà)題標(biāo)簽類(lèi)似，但在具體的玩法功能上面有著很大差別。

抖音、微博等軟件更多的還是陌生人社交軟件，看到的話(huà)題標(biāo)簽幾乎完全取決于用戶(hù)的喜好和平臺(tái)的算法。而朋友圈則是熟人社交平臺(tái)，你大概率能看到的是大伯三姑之類(lèi)的親戚或者同學(xué)好友，接觸到的內(nèi)容相當(dāng)有限。

話(huà)題標(biāo)簽既可以幫助你更好地了解這些平時(shí)躺在列表里的人究竟關(guān)注些什么，又能幫助你快速找到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信不缺內(nèi)容，缺的是內(nèi)容分發(fā)。由于不能像抖音、微博那樣通過(guò)無(wú)邊界的分享和算法推送來(lái)讓內(nèi)容得以推廣，微信生態(tài)里許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常常是被埋沒(méi)的。

許多高質(zhì)量的公眾號(hào)甚至往往只能到其他平臺(tái)引流，卻無(wú)法利用微信本身巨大的流量。

朋友圈的話(huà)題標(biāo)簽可以從一定程度上解決內(nèi)容分發(fā)難的問(wèn)題。作為用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)次數(shù)最頻繁的一級(jí)入口，可以省去內(nèi)容觸及到用戶(hù)的各類(lèi)繁瑣步驟，刷朋友圈時(shí)輕輕一點(diǎn)，就能到達(dá)想看的內(nèi)容。

看得出來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)正在試圖盤(pán)活朋友圈的巨大流量池，增大微信生態(tài)內(nèi)容的曝光度，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)效率。

小編在體驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，話(huà)題功能主要還是為視頻號(hào)服務(wù)。在具體的話(huà)題標(biāo)簽頁(yè)面中，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)是優(yōu)先展現(xiàn)的，朋友圈動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)文章和搜一搜等內(nèi)容要排在后面。

抖音帶來(lái)的巨大壓力，讓騰訊全力壓碼微信視頻號(hào)。此次微信話(huà)題標(biāo)簽功能是跟最近視頻號(hào)密集更新同步進(jìn)行的，視頻號(hào)將是微信持續(xù)打磨的一盤(pán)大棋，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)機(jī)制。

據(jù)悉，新版微信已經(jīng)在小規(guī)模范圍內(nèi)發(fā)起部分新功能的測(cè)試，包括1~15分鐘或者30分鐘的長(zhǎng)視頻、視頻浮窗模式、直播、開(kāi)放小商店入口等。

同時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)還在灰度測(cè)試一項(xiàng)功能，嘗試將視頻號(hào)和公眾號(hào)雙向打通。少數(shù)用戶(hù)可在公眾號(hào)后臺(tái)插入想要添加的視頻號(hào)內(nèi)容，將視頻通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布出去，一篇公眾號(hào)文章的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)上限為10條。

雖然現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)閱讀率已經(jīng)大不如從前，但其中依然蘊(yùn)含巨大的流量。

尤其是對(duì)于中等體量的公眾號(hào)而言，粉絲的積累非常寶貴。既不像小號(hào)沒(méi)人關(guān)注無(wú)所謂，又不像大號(hào)吸粉快。如果從頭開(kāi)始做視頻號(hào)，成本無(wú)疑很大。

而視頻號(hào)和公眾號(hào)雙向互通后，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是可以將粉絲無(wú)縫引流到視頻號(hào)中，更方便地完成粉絲沉淀。

公眾號(hào)的成功造就了一個(gè)自媒體繁榮的時(shí)代，騰訊如今在視頻號(hào)方面投入了海量的資源傾斜，就看它能否成為微信的下一個(gè)風(fēng)口了。騰訊曾在短視頻領(lǐng)域慘痛失敗，你覺(jué)得微信視頻號(hào)能成功嗎？

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