今日，英國《金融時報》發(fā)表了一篇文章，稱跨境零售電商平臺“速賣通”正在復(fù)制國內(nèi)電商的直播帶貨模式，并將其引入海外，全力布局全球社交電商生態(tài)。

這幾年“直播帶貨”的興起，已經(jīng)在很大程度上改變了我們的消費(fèi)習(xí)慣。幾年前，我們?nèi)f萬想不到，“直播”會讓消費(fèi)渠道發(fā)生如此巨大的轉(zhuǎn)變，帶來一波又一波的消費(fèi)熱潮。當(dāng)“直播”走向世界，結(jié)果又將如何？

2020年5月，彭博社披露：速賣通將開啟全球網(wǎng)紅孵化計(jì)劃，準(zhǔn)備在3年要打造100萬個海外“李佳琦”及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。《金融時報》記者認(rèn)為，速賣通此次的直播網(wǎng)紅計(jì)劃是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

全球速賣通是什么？

全球速賣通（AliExpress）是阿里巴巴旗下面向國際市場打造的跨境電商平臺，也就是“國際版淘寶”。全球速賣通的目標(biāo)用戶是海外的買家，他們通過支付寶國際賬戶購買產(chǎn)品，并使用國際物流渠道運(yùn)輸發(fā)貨，是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。

海外用戶真的會為“直播”買單嗎？

據(jù)《金融時報》分析，海外“直播帶貨”并不常見，用戶尚未養(yǎng)成“邊看邊買”的消費(fèi)者習(xí)慣，直播帶貨在很多國家包括部分發(fā)達(dá)國家，都還是一個新鮮事物。這也意味著直播帶貨的發(fā)展空間巨大，從這幾年的數(shù)據(jù)中就可以窺見端倪。

伊鵬飛表示：2019年，速賣通平臺上一共做了8000多場直播，是2017、2018年直播總量的兩倍。今年618活動中，也有近100萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播，西班牙和法國的觀看用戶也在快速增長。“借助直播模式，速賣通平臺直播商家的退貨率已經(jīng)從5%降到不及2%。與此同時平臺上的跨境貿(mào)易商家也開啟了海外當(dāng)?shù)貍}庫內(nèi)直播、檔口直播等新穎的直播模式。”

泡泡瑪特也加入了該陣營，在速賣通上做了6場直播，“拆盒、陳列形式，線下探店。”場景化模式讓可愛的盲盒走向世界。在每一場直播后，粉絲都會增加，給店鋪積攢了口碑和人氣。

遇見速賣通，開啟別樣人生

目前，速賣通發(fā)展的主播有俄羅斯公務(wù)員、美國大學(xué)生、烏克蘭音樂主持人等，他們都是各行各業(yè)的人才，其中最引人注目的是一名日本宅男，“主播生活”改變了他的人生。他就是“手機(jī)控”齋藤和博。

2017年，他丟了工作，創(chuàng)業(yè)失敗，被認(rèn)定是一個一事無成的宅男，在YouTube上，他自嘲為“無職家里蹲”、“已經(jīng)五年沒出過門了”。學(xué)歷不高的他并沒有一塊很好的敲門磚，輾轉(zhuǎn)四份工作后，他患上了應(yīng)性障礙而中斷，俗稱社恐。他沒有想到，自己的人生會被一個來自中國的電商平臺所改變。

“去網(wǎng)上做內(nèi)容生產(chǎn)者”為他打開了新世界的大門。現(xiàn)實(shí)中的齋藤非常內(nèi)向，并不擅長與人溝通。但他卻有一個非常癡迷的愛好——手機(jī)。他廢寢忘食鉆研手機(jī)的同時，他還在網(wǎng)上打造了一座“手機(jī)博物館”。他豐富的知識量和經(jīng)歷吸引了一大批粉絲。開始做直播之后，他第一次收到家人以外的人——粉絲們贈送的生日禮物，很少得到外界關(guān)心的他甚至快樂到得抱著禮物在自家的田地上迎風(fēng)奔跑。靠著內(nèi)容創(chuàng)作，他終于過上了自己向往的生活。

隨著時代的發(fā)展，年輕的海外消費(fèi)者們對短視頻和直播也產(chǎn)生了濃厚的興趣，各大海外社交軟件，如Instagram、Facebook都紛紛上線直播功能，海外直播市場可以說是一片藍(lán)海。

全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示：“過去一年，我們的新增用戶增長超過50%，網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者在推動零售轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中發(fā)揮著愈加重要的作用。”

這100萬個海外主播將會為我們帶來怎樣的驚喜？“直播帶貨”在未來又是否會成為全球浪潮？我們拭目以待。

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