6月23日，美團優選被曝大面積關倉停業，僅廣東省內廣州、深圳及浙江部分區域正常運營。在美團APP上，美團優選入口已從首頁消失，搜索“美團優選”，系統提示“親愛的用戶，感謝您選擇美團優選，由于業務局部調整，您所在的區域自6月23日起將暫停接單”。

據內部公告，美團優選決定進行戰略轉型升級，繼續探索“次日達+自提”模式和社區零售新業態，同時退出部分虧損區域。現在全國供應商已停止美團優選供貨，中心倉、網格倉停止運轉，團長停業，美團優選全鏈條全部撤銷。這意味著，美團優選全國化擴張正式終結，美團開始重新評估社區團購業務。

社區團購降溫，四年豪賭終落幕

作為美團探索新方向的代表性業務之一，美團優選曾被寄予厚望。2020年上線時，美團豪擲20億入場費，并委派精兵強將負責運營。然而重金投入并未換來回報。財報顯示，美團優選成為美團新業務中持續虧損的“黑洞”。

盡管2024年美團對美團優選進行了戰略調整，通過提高商品加價率、優化運營、關閉低效倉庫、減少補貼等措施，將虧損從2023年的180億-220億元壓縮至2024年的100億-120億元，但盈利壓力依然很大。

美團優選的收縮是社區團購行業退潮的縮影。同程生活、食享會、十薈團、興盛優選、橙心優選和京喜拼拼等玩家已相繼退場，幸存者拼多多、淘寶買菜也紛紛收縮戰線。正如所有風口一樣，社區團購賽道在瘋狂擴張后迎來理性退潮。

即時零售升為主角，美團押注“30分鐘達”

在大幅收縮美團優選業務的同時，美團宣布將資源向即時零售業務傾斜。旗下小象超市計劃覆蓋所有一二線城市，美團閃購將聯合近百萬家實體門店，把消費者購物體驗從“等快遞”變成“30分鐘送達”。

目前，美團閃購攜手零售商品牌商在全國建設了超3萬家閃電倉，還與美的、海爾等家電品牌合作，依托線下門店建設了“家電半日送裝”的服務體系。

今年618，美團閃購首次以即時零售平臺的身份參與大促。數據顯示，近百萬實體店在閃購上迎來了超過1億顧客，手機成交額翻倍，智能設備增長超6倍，白酒增長超10倍。小象超市則在全國20個城市開設了近千個前置倉，今年農產品銷售額預計將突破200億元。

巨頭混戰升級，即時零售競爭白熱化

美團并非唯一押注即時零售的巨頭。淘寶閃購上線不足兩個月，日訂單數已經超過6000萬單，其中零售訂單同比增長179%；京東外賣的日單量也已突破2500萬單。

即時零售正成為互聯網巨頭爭奪的下一個萬億級市場。在這場較量中，美團能否突出重圍，有待時間檢驗。