“湖上女，江南花，無雙越女春浣紗。”人類洗滌方式的演進(jìn)，映照著生活方式的更替與技術(shù)文明的躍遷。從古代以灰作堿、皂角去垢的天然浣洗法，到20世紀(jì)手工皂、洗衣粉走入千家萬戶，再到21世紀(jì)“以液代粉”、“濃縮洗衣液”成為主流，洗衣方式正向科學(xué)化、精細(xì)化、專業(yè)化持續(xù)演進(jìn)。

作為行業(yè)深耕多年的代表性企業(yè)，藍(lán)月亮始終以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，推動洗護(hù)方式從“潔凈”走向“科學(xué)”。2025年，藍(lán)月亮結(jié)合至尊洗衣精華、預(yù)涂神器與藍(lán)色月光色漬凈三大產(chǎn)品，推出“至尊洗衣三錦囊”洗護(hù)方法，系統(tǒng)總結(jié)三項科學(xué)實用的洗衣技巧：一是預(yù)涂法，油斑、衣領(lǐng)漬用預(yù)涂法靜置5分鐘再標(biāo)準(zhǔn)機(jī)洗；二是浸泡法，色漬發(fā)黃先浸泡 0.5-2 小時再標(biāo)準(zhǔn)機(jī)洗；三是時長法，根據(jù)衣物性質(zhì)與換洗周期，調(diào)整清洗時間與水溫。這三大洗護(hù)方法旨在通過產(chǎn)品與方法“雙管齊下”，實現(xiàn)對污漬類型與洗衣模式的精細(xì)化應(yīng)對，推動消費者從“會洗衣”邁向“懂洗衣”，以科學(xué)洗護(hù)理念引領(lǐng)高質(zhì)量生活方式。

為進(jìn)一步推動“至尊洗衣三錦囊”理念深入人心，藍(lán)月亮與巨量引擎、新華網(wǎng)客戶端、"全能易剪，創(chuàng)意無限”知名視頻剪輯軟件剪映、超人氣拍照修圖APP醒圖，共同開啟「了不起的未來洗衣科技 Ⅱ」?；顒油ㄟ^MV、微短劇、微綜藝等趣味化傳播形式，將復(fù)雜的洗衣科技和專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為“看得懂、學(xué)得會”的內(nèi)容，幫助用戶擺脫常見洗衣誤區(qū)，構(gòu)建科學(xué)、高效、環(huán)保的洗護(hù)習(xí)慣；并在此基礎(chǔ)上推動行業(yè)重構(gòu)用戶溝通策略，深化“濃縮洗衣液”消費教育，助力洗護(hù)產(chǎn)品實現(xiàn)濃縮化、節(jié)能化與綠色化的持續(xù)升級。

引領(lǐng)“未來洗衣”新趨勢，掀起洗護(hù)知識普惠新浪潮

作為家庭常備的日用產(chǎn)品，洗衣液雖已廣泛普及，但多數(shù)消費者在使用中仍面臨用量難控制，油漬、色漬難除等困擾。而這一原本應(yīng)由品牌承擔(dān)的洗護(hù)知識普及責(zé)任，卻在現(xiàn)實中被長期忽視：多數(shù)品牌營銷仍停留在清潔力的功能展示上，真正聚焦用戶痛點、系統(tǒng)開展洗護(hù)科普舉措的品牌少之又少。

如何打破傳播壁壘，讓科學(xué)洗護(hù)真正走進(jìn)千家萬戶？藍(lán)月亮將突破口放在“趣味知識科普”：以“問題意識”為導(dǎo)向，將產(chǎn)品優(yōu)勢與科學(xué)洗護(hù)方法有機(jī)結(jié)合，通過輕松愉悅、寓教于樂的形式傳播專業(yè)洗護(hù)知識，讓“好產(chǎn)品”更易被記住，讓“好方法”真正走進(jìn)日常生活，成為用戶愿意采納的洗護(hù)習(xí)慣。

早在2024年，藍(lán)月亮便攜手巨量引擎與新華社共同發(fā)起「了不起的未來洗衣科技」IP項目，借助洗衣科技發(fā)展史等知識科普形式，讓洗衣科技走進(jìn)生活、融入日常、惠及大眾。今年，藍(lán)月亮在此基礎(chǔ)上延續(xù)趣味知識科普路線，融合音樂MV、微短劇、微綜藝等內(nèi)容創(chuàng)新形式，將專業(yè)洗護(hù)知識轉(zhuǎn)化為看得懂、記得住、學(xué)得會的內(nèi)容體驗，幫助用戶建立“洗衣講方法，干凈又省力”的科學(xué)心智。

音樂 MV《洗樂萬象》邀請“神曲女王“龔琳娜聯(lián)動豬豬俠改編曲，將“干衣先預(yù)涂，五分鐘后洗”等專業(yè)口訣融入朗朗上口的歌詞中，讓用戶輕松掌握口紅、粉底、飯菜油漬及襯衣衣領(lǐng)漬的科學(xué)清洗方法。形成自然、自發(fā)的“自來水式種草”傳播熱潮。

微短劇《穿越時空的洗衣錦囊》以宋朝為時代背景，講述了藍(lán)月亮研發(fā)人員穿越古代，用藍(lán)月亮產(chǎn)品解決洗衣難題的故事。劇中，現(xiàn)代科技以“穿越金手指”的形式介入傳統(tǒng)洗衣情境，通過輕喜劇敘事、趣味角色互動以及代入感強(qiáng)的生活場景，提升了觀眾對科學(xué)洗衣理念的認(rèn)知度。多位用戶自發(fā)曬出與角色共鳴的使用體驗，進(jìn)一步帶動了對濃縮洗護(hù)知識的關(guān)注與討論，實現(xiàn)了從觀看到行動的深度轉(zhuǎn)化。

微綜藝《走進(jìn)出色的家》也將驚喜上線。屆時，主理人梁田主持將以“洗衣難題盲盒”為線索，走進(jìn)費啟鳴、沈夢辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等不同世代明星達(dá)人的生活空間，揭示衣櫥背后的生活故事與洗護(hù)智慧，共同開啟從“問題發(fā)現(xiàn)”到“科技破解”的沉浸式洗護(hù)體驗之旅。

藍(lán)月亮已堅持多年知識營銷活動，持續(xù)以系統(tǒng)化、長期化的方式推進(jìn)科學(xué)洗滌理念普及。早在十余年前，藍(lán)月亮便啟動了“拯救100億件衣服”公益活動，倡導(dǎo)通過科學(xué)的洗滌方法讓舊衣重?zé)ㄐ骂仯?017年，藍(lán)月亮邀請180 位洗衣大師上央視傳播“一涂一泵”科學(xué)洗衣方法，讓億萬消費者對濃縮有了全新的認(rèn)知；2018年，藍(lán)月亮還發(fā)起了“科學(xué)洗衣中國行”公益活動，走進(jìn)數(shù)百家企事業(yè)單位、社區(qū)及高校，廣泛推廣濃縮洗滌概念；2024年以來，藍(lán)月亮還著力打造“至尊潔凈之旅”，開展系列科普與教學(xué)活動，讓更多消費者現(xiàn)場體驗未來洗衣科技的魅力。

打破多重洗衣誤區(qū)，構(gòu)筑“濃縮+”產(chǎn)品科技護(hù)城河

“了不起的未來洗衣科技”，誕生于持之以恒的長期科研投入。從2008年進(jìn)入市場規(guī)模僅有4%的洗衣液市場，到如今再度率先開啟洗衣液“濃縮革命”，藍(lán)月亮用行業(yè)先鋒姿態(tài)，打破了消費者關(guān)于洗衣液的多重誤區(qū)。

長久以來，洗衣液營銷往往集中在去污力強(qiáng)、頑漬速凈等表層功效，導(dǎo)致消費者記住了“功能”，卻不了解內(nèi)在“原理”。事實上，活性物含量才是決定洗衣液潔凈力的黃金標(biāo)準(zhǔn)，藍(lán)月亮至尊洗衣精華的 “了不起”，首先源于對這一指標(biāo)的顛覆性突破 ：47%活性物含量，達(dá)到國標(biāo)3倍，相當(dāng)于普通洗衣液的2.8倍，獲行業(yè)「濃縮+」標(biāo)志認(rèn)證。

通過活性物知識科普，藍(lán)月亮破除了消費者“洗衣液越稠越耐用”“泡沫越多越干凈”的誤區(qū)：稠度由增稠劑決定，泡沫多并不等于去污力強(qiáng)，尤其在“快洗”模式下，洗滌時間僅有3.5分鐘，黏稠度高、泡沫過多的洗衣液反而更容易殘留在衣物纖維中。相比之下，至尊洗衣精華具備低黏度、透明、入水即溶、流動性強(qiáng)、去污力穩(wěn)定等特點，更加適配快洗場景，即使僅經(jīng)1-2次漂洗，也能做到潔凈無殘留。該配方由30人研發(fā)團(tuán)隊歷時三年打磨，累計測試超1萬次，研究配方超過1000種，彰顯出藍(lán)月亮在洗護(hù)科技領(lǐng)域的研發(fā)實力與創(chuàng)新能力。

同時，藍(lán)月亮至尊洗衣精華還通過“一泵8克洗8件”的科學(xué)用量，糾正了消費者“洗衣液量越大洗得越干凈”的誤區(qū)。與傳統(tǒng)大桶洗衣液相比，至尊洗衣精華瓶身更小巧、便于單手操作，一泵可滿足三口之家日均洗衣所需，一瓶可洗660件衣物，相當(dāng)于3.7公斤國標(biāo)洗衣液。為進(jìn)一步提升使用體驗，泵嘴還特別采用上揚4°設(shè)計，取液后可實現(xiàn)自動回吸功能，避免液體溢出和滴落，泵頭按壓46000次以上仍能保持穩(wěn)定出液，滿足了消費者長期高頻的使用需求。

與以往普通型洗衣液相比，藍(lán)月亮至尊洗衣精華不僅幫助消費者節(jié)省了水電與洗滌時間，還用更省心省力的方式，有效提高了大眾家居幸福感。在用戶社媒分享中，速溶、無殘留、省時省力成為高頻詞，多位用戶表示：“真的好用，可以15min快洗”、“至尊1秒溶解確實有點震撼”、“快洗用它不會有泡沫殘留”。據(jù)《消費者報道》對京東、天貓品牌官方渠道2.3萬余條電商評論數(shù)據(jù)的分析，用戶對藍(lán)月亮至尊洗衣精華的好評占比達(dá)99%。

堅持長期主義戰(zhàn)略，引領(lǐng)洗護(hù)行業(yè)綠色可持續(xù)創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》深入實施，我國日化行業(yè)迎來提質(zhì)升級關(guān)鍵期。面對消費升級和綠色低碳發(fā)展的時代要求，「了不起的未來洗衣科技」系列活動彰顯了藍(lán)月亮集團(tuán)堅持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品力、發(fā)展力與營銷力的可持續(xù)創(chuàng)新探索。

在行業(yè)拓展方面，藍(lán)月亮一方面堅守產(chǎn)品可持續(xù)，聚焦“清潔污漬”核心需求，打造至尊洗衣精華、預(yù)涂神器、色漬凈黃金三角組合，配合“干衣預(yù)涂法”“發(fā)黃去除法”“奶漬浸泡法”等科學(xué)洗護(hù)方法，推動億萬家庭從傳統(tǒng)洗護(hù)經(jīng)驗向科學(xué)體系升級。另一方面，藍(lán)月亮還積極踐行營銷可持續(xù)，拓展多元內(nèi)容邊界，深度融合科普教育、情感共鳴與品牌傳播，推進(jìn)“濃縮+”用戶市場教育，推動洗護(hù)行業(yè)消費升級。

在綠色低碳方面，藍(lán)月亮積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略，率先以“小體積、大潔凈”的產(chǎn)品理念推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。據(jù)行業(yè)協(xié)會測算，若全國消費者全面采用濃縮洗滌劑，每年將在生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)減少約174萬噸二氧化碳排放，節(jié)約電能達(dá)85億度，減少242萬噸廢水排放。與傳統(tǒng)洗衣液相比，藍(lán)月亮至尊洗衣精華倉儲空間需求減少近一半，運輸環(huán)節(jié)碳排放降低62.3%，單位貨架產(chǎn)出提升59.8%，可有效推動洗滌行業(yè)的環(huán)保升級與綠色轉(zhuǎn)型。

基于對消費者、產(chǎn)品與環(huán)境負(fù)責(zé)的使命，藍(lán)月亮獲得消費者廣泛認(rèn)可與長期信賴。這份長期積淀的信任，也持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌影響力的提升與權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定。在著名品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2025年（第十五屆）中國品牌力指數(shù)（C- BPI）品牌排名和分析報告中，藍(lán)月亮再度蟬聯(lián)洗衣液和洗手液雙料冠軍，連續(xù)15年穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位?！噶瞬黄鸬奈磥硐匆驴萍糏I」的階段性落地，標(biāo)志著藍(lán)月亮在推動“科學(xué)洗衣”理念深入千家萬戶方面邁出了堅實步伐。通過內(nèi)容創(chuàng)新、知識共創(chuàng)與場景實踐，藍(lán)月亮正著力打通從產(chǎn)品力到認(rèn)知力的轉(zhuǎn)化路徑，為行業(yè)探索出一條以科技為引擎、以科普為抓手的洗護(hù)升級新路徑。

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