隨著95后、00后逐步進入育齡，中國的新生代媽媽群體已成為母嬰市場的核心消費力量。她們受教育程度高、消費觀念前衛，對科學育兒和自我價值平衡有著更高的追求。這一群體的觸媒行為高度數字化、場景化和細分化，為母嬰品牌帶來了新的營銷挑戰與機遇。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2024-2025年中國新生代媽媽群體觸媒行為及營銷趨勢報告》（以下簡稱報告）數據顯示，2024年中國母嬰消費市場規模達76299億元，預計2027年達到89149億元。在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業市場規模不斷擴大；母嬰消費客戶群更加細化，追求更加專業科學的服務。在消費及服務業態不斷拓展的環境下，中國母嬰行業發展前景更為廣闊。

新生代媽媽觸媒行為與內容需求發生改變

在母嬰消費市場中，新生代媽媽作為核心力量，她們的觸媒習慣和消費行為正在深刻影響著行業格局。為了更好地觸達目標用戶，品牌需要深入了解不同類型媽媽的媒介接觸點，報告圍繞全職媽媽、職場白領媽媽、小鎮媽媽與精致媽媽，勾勒其用戶畫像，深入她們工作日及周末的分時觸媒習慣，全景解構她們的“媒體生活”：全職媽媽以孩子為中心，注重知識學習；職場白領媽媽則是時間管理大師，追求高效學習與決策；小鎮媽媽在休閑之余既愛孩子也愛自己，對權威內容學習需求高；而精致媽媽則在線上、線下觸媒交叉互聯，追求科學、品質和個性。

報告數據顯示，母嬰類APP在睡前時段使用頻率最高，占比59.3%。這一時段是媽媽們結束一天的忙碌，開始關注自己和寶寶健康、學習育兒知識的黃金時段。相比之下，短視頻APP則更受職場媽媽在午間碎片化時間的青睞，她們利用短暫的休息時間快速獲取育兒信息。此外，職場媽媽在通勤時則偏好內容社交平臺，利用碎片時間瀏覽和分享育兒心得。在內容需求方面，新生代媽媽對母嬰知識的需求已從基礎育兒轉向“精準育兒”與“效率育兒”，她們高度依賴垂直類APP的系統化工具和權威內容，以滿足對專業、系統育兒指導的需求。這些改變與差異不僅為母嬰品牌提供了更精準的營銷目標，也要求品牌能夠根據不同媽媽群體的需求，制定差異化的營銷策略。

母嬰營銷趨勢變革從“流量爭奪”到“信任共建”

如今，互聯網全面滲透至日常生活的方方面面，新生代媽媽群體正積極利用各類線上渠道，如專業母嬰網站、社交媒體及短視頻平臺等，來獲取多元化的母嬰信息與服務。這些服務涵蓋了在線醫療咨詢、早教課程以及個性化育兒指導等多個方面，為媽媽們提供了全方位的支持。在當前互聯網流量增長放緩的背景下，如何高效營銷成為了品牌面臨的一大挑戰。

相較于短視頻和內容社交APP中普遍存在的商業推廣過多、內容同質化等問題，以媽媽網孕育為例的母嬰APP以其精準的人群定位、分階痛點解決、下一養育階段預判能力、系統化工具以及簡單明確的內容，為媽媽群體提供了更為專業和個性化的服務。成為新生代媽媽獲取信息與決策的核心平臺，也為母嬰品牌提供了一種成本效益更高的整合營銷途徑。

此外，短視頻平臺適合傳播輕量化內容，而社交平臺則通過KOL/KOC種草和UGC內容引發共鳴，幫助品牌與媽媽群體建立深厚的情感連接，提升品牌認知度和忠誠度；長視頻平臺傳遞深度內容，幫助品牌樹立專業形象，而線下活動則通過親子體驗課、專家講座等形式，讓媽媽們親身體驗品牌的產品和服務，從而加深她們對品牌的認知和信任。品牌可以通過整合營銷策略，通過多渠道傳播，有效地結合線上線下資源，為新生代媽媽群體提供全方位的信息接觸點，進而實現品牌信息的深度滲透。

母嬰垂直領域的頭部平臺，媽媽網孕育為品牌提供差異化價值

媽媽網成立于2004年，是一家專注于服務媽媽群體的專業互聯網服務提供商。通過構建資訊、社交、電商等多個服務板塊以及打造優質母嬰媒體矩陣，媽媽網孕育的用戶畫像與四大媽媽類型高度重合，且通過分階分齡標簽（如孕早/晚期、0-1歲嬰兒）實現精準觸達。這意味著品牌可以通過媽媽網孕育平臺，直接觸達目標用戶群體，降低投放損耗。此外，媽媽網創造一站式效率工具型綜合平臺，從而滿足媽媽用戶群體的多元化和個性化需求。

對于新生代媽媽而言，為了滿足新生代媽媽的需求，媽媽網能提供提供了持續追蹤式服務和分階精準痛點服務。通過深耕垂直場景，并依托其強大的工具內容和AI大數據能力，媽媽網成功構建了一個覆蓋多場景的“共享式”母嬰生態圈。媽媽網針對母嬰群體的“社交+口碑+知識”核心訴求，提供了備孕、懷孕、育兒過程中的社交互動、知識傳授、選品測評以及專家問答等專項服務，旨在幫助母嬰群體實現科學孕育和育兒，快速贏得新生代媽媽的信賴。

而在品牌營銷中，媽媽網平臺可結合用戶使用場景推送相關產品，實現需求與場景的無縫對接。既滿足了媽媽們的實際需求，又提高了廣告的轉化率。這種場景化營銷能力能夠幫助品牌更好地觸達用戶，提高營銷效果。此外，媽媽網孕育通過AI算法預判用戶需求，品牌可提前布局內容。這種技術賦能不僅提高了營銷效率，還能夠幫助品牌更好地把握市場動態和用戶需求變化。媽媽網孕育平臺的專業內容和社區口碑為品牌提供天然信任加成。尤其是需要充足研究、高客單價、會持續復購產品（如高端奶粉）的推廣，更需要平臺的信任背書來增強消費者的購買信心。通過與媽媽網孕育的合作，品牌可以借助平臺的權威性和用戶口碑，提升品牌形象和信任度。

（圖片來源：媽媽網孕育）

母嬰品牌在面對新生代媽媽群體時，需精細洞察不同媽媽們的需求，耕垂直場景與圈層需求。充分利用媽媽網孕育等平臺資源，結合不同類型的媽媽群體的觸媒特點和需求偏好，制定差異化的營銷策略。同時，注重內容的專業性和權威性，通過場景化營銷和技術賦能提高營銷效率和轉化率。最終，實現與媽媽們的深度互動和信任共建，提升品牌形象和市場競爭力。

在未來的母嬰市場中，新生代媽媽群體正展現出獨特的育兒理念與追求。于品牌而言，僅憑傳統經驗已難以滿足媽媽們的育兒需求。在人工智能技術的有力加持下，各類權威的育兒知識內容，例如專業的育兒課程、科學的幼兒營養搭配指南以及幼兒心理發展研究成果等，都將成為她們獲取知識、提升育兒水平的關鍵源泉。

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