3月3日，雀巢宣布已與創(chuàng)始人徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)徐福記剩余40%的股份。早在2011年，雀巢就以17億美元收購(gòu)了徐福記60%的股權(quán)，此次收購(gòu)剩余40%股權(quán)，意味著雀巢實(shí)現(xiàn)了對(duì)徐福記的全資持股。

官網(wǎng)顯示，徐福記由來(lái)自臺(tái)灣的徐氏四兄弟成立于1992年，主要生產(chǎn)基地位于廣東東莞，目前擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車(chē)間，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售糖果、沙琪瑪、巧克力等休閑糖點(diǎn)產(chǎn)品。徐福記在全國(guó)擁有8大分部、58個(gè)大區(qū)、超過(guò)3500家經(jīng)銷(xiāo)商，服務(wù)超過(guò)200萬(wàn)家終端門(mén)店。

作為一代糖果大王，徐福記曾連續(xù)17年位居散裝年糖和包裝年糖市場(chǎng)第一，年銷(xiāo)達(dá)到60億元。

2006年12月，徐福記在新加坡交易所上市，開(kāi)啟了每年20%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。但進(jìn)入2010年之后，白糖的價(jià)格幾乎翻倍，加上外來(lái)糖果品牌阿爾卑斯、吉百利、德芙爭(zhēng)相入華，徐福記盡管仍保持著市占率第一，但已沒(méi)有了往日的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

與此同時(shí)，中國(guó)糖果市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入下行通道，即使是“糖果大王”也難以獨(dú)善其身。在業(yè)績(jī)萎靡，增長(zhǎng)乏速之際，外資巨頭雀巢向它伸出了橄欖枝。選擇賣(mài)身，投入外資巨頭的懷抱，創(chuàng)始人落袋為安，或許是徐福記最好的選擇。

至于雀巢為何選擇收購(gòu)徐福記？答案或許要從“增長(zhǎng)”二字說(shuō)起。作為全球最大的食品飲料公司，雀巢一直致力于開(kāi)拓新興市場(chǎng)，而中國(guó)無(wú)疑是其最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。2011年，雀巢看中了徐福記的品牌影響力和強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，希望通過(guò)收購(gòu)快速切入中國(guó)糖果市場(chǎng)。

完成收購(gòu)后，雀巢開(kāi)始為徐福記品牌系列提供配方、研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的技術(shù)和市場(chǎng)支持。在雀巢的助力之下，徐福記的產(chǎn)品線從傳統(tǒng)的沙琪瑪和糖果，逐步擴(kuò)展至果凍、糕點(diǎn)、奇巧巧克力以及美祿運(yùn)動(dòng)餅干等多個(gè)品類(lèi)。在渠道上持續(xù)下沉，并加大對(duì)興趣電商等新興渠道的布局，還更換代言人，逐步讓品牌年輕化。

根據(jù)徐福記總裁劉興罡今年2月在東莞高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上的報(bào)告，近3年間，徐福記產(chǎn)值的年均增速達(dá)到了8%，在2024年更是實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，整體營(yíng)收規(guī)模超過(guò)70億元人民幣。‌

尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣(mài)場(chǎng)超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類(lèi)位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

2024年，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約50億瑞士法郎（約403億人民幣），同比有機(jī)增長(zhǎng)率（即排除并購(gòu)等因素影響后的自然增長(zhǎng)）為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。數(shù)據(jù)顯示，2024年雀巢大中華區(qū)的糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額8億瑞士法郎，占比達(dá)到16.1%。

雀巢2024年財(cái)報(bào)中就“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”了徐福記，稱基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及新品上市和電商增長(zhǎng)的推動(dòng)，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

此次交易完成之后，徐福記將更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。雀巢也可以通過(guò)徐福記的既有優(yōu)勢(shì)，特別是其強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)發(fā)展國(guó)內(nèi)的零食和糖果業(yè)務(wù)。