縱觀當(dāng)前的跨境電商消費(fèi)市場(chǎng)格局，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出越發(fā)多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)。在理性消費(fèi)趨勢(shì)下，新一代消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)、品牌，同樣注重產(chǎn)品的特色、質(zhì)價(jià)比以及整體消費(fèi)體驗(yàn)。而東南亞作為眾多源頭好物的聚集地，不斷引入好物，滿足抖音電商消費(fèi)者的多樣化購(gòu)物需求。

為促進(jìn)更多東南亞的優(yōu)質(zhì)好物“走進(jìn)”用戶生活日常，7月15日-24日，抖音電商發(fā)揮前兩次直播節(jié)活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，再度發(fā)起「東南亞直播節(jié)」活動(dòng)，活動(dòng)期間東南亞品牌商家獲得明顯銷售增長(zhǎng)，其中，母嬰類目結(jié)算GMV環(huán)比增長(zhǎng)55%，食品飲料商品結(jié)算GMV環(huán)比增長(zhǎng)86%。

打造多樣化特色好物心智，滿足多元化消費(fèi)需求

在東南亞直播節(jié)活動(dòng)中，抖音電商為消費(fèi)者提供了類目豐富的多樣化產(chǎn)品。本次活動(dòng)的選品涵蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、膳食營(yíng)養(yǎng)品、母嬰、食品飲料等品類，打造多樣化的特色商品心智，滿足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求。

其中，Mistine泰版小黃帽防曬、Twin Lotus/雙蓮燕窩、GreenLife兒童款葉黃素、Expressions新加坡眼霜，入選本次活動(dòng)的熱銷榜單，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

本次「東南亞直播節(jié)」持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的購(gòu)物選擇，相較于前兩次活動(dòng)，上線的商品品類更加多元。從以榴蓮、山竹為代表的水果生鮮，逐步拓展到彩妝、個(gè)人護(hù)理、美容護(hù)膚、食品飲料、箱包、床上用品、母嬰等產(chǎn)品類目，抖音電商全球購(gòu)打造了多元化的產(chǎn)品心智，也為更多優(yōu)質(zhì)的海外商家及品牌提供了曝光轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。得益于此前合作的良好效果，「東南亞直播節(jié)」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次參與，為品牌提供了生意增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)陣地。

完善跨境生意生態(tài)，構(gòu)建長(zhǎng)期生意價(jià)值

從今年5月起，「東南亞直播節(jié)」已經(jīng)順利舉辦三次，從線上線下沉浸式溯源之旅、與達(dá)人合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的特色內(nèi)容，到與泰國(guó)政府緊密合作提升活動(dòng)影響力，整體帶動(dòng)?xùn)|南亞好貨熱銷。如今「東南亞直播節(jié)」已經(jīng)成為一張名片，進(jìn)一步強(qiáng)化了「東南亞好物盡在抖音電商全球購(gòu)」的用戶心智。同時(shí)，隨著「東南亞直播節(jié)」的定期舉行，為消費(fèi)者、商家和整個(gè)跨境電商行業(yè)都帶來(lái)了長(zhǎng)效的價(jià)值。

從消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)看，抖音電商引導(dǎo)東南亞品牌、商家優(yōu)化貨盤(pán)，提供符合趨勢(shì)的優(yōu)價(jià)好物，為消費(fèi)者提供了多樣化和高品質(zhì)的選擇。在「東南亞直播節(jié)」中，消費(fèi)者不但可以觸及到東南亞源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得正品保障，而且可以感受到東南亞的文化特色，收獲不一樣的購(gòu)物享受。

從商家成交效率來(lái)看，無(wú)論是來(lái)自于知名品牌的供應(yīng)鏈，或是一些東南亞特色產(chǎn)品的渠道，都能在「東南亞直播節(jié)」活動(dòng)找到銷售的出口。「東南亞直播節(jié)」加深了品牌、商家與達(dá)人的深度合作，商品的來(lái)源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明確的貨架等形式，顯著提升了消費(fèi)者的信任度和購(gòu)買(mǎi)決心，提升了商品成交的確定性。

而對(duì)于整個(gè)跨境電商行業(yè)而言，抖音電商全球購(gòu)則針對(duì)進(jìn)口貿(mào)易存在的“消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)知不足、物流時(shí)長(zhǎng)不穩(wěn)定、海外商品價(jià)格不一”等痛點(diǎn)，為品牌、商家提供了系統(tǒng)化解決方案，通過(guò)直播溯源、達(dá)人撮合、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、購(gòu)物節(jié)打造等形式，令更多東南亞源頭好物進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼前，并為整個(gè)跨境電商行業(yè)的發(fā)展沉淀了有效經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，抖音電商全球購(gòu)依托平臺(tái)的內(nèi)容及生態(tài)優(yōu)勢(shì)，助力更多特色優(yōu)價(jià)好物“走進(jìn)來(lái)”，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)的同時(shí)，助力更多品牌、商家獲得生意新增量！