夏日炎炎，又到了雪糕、冰淇淋的銷售旺季。今年雪糕市場有何變化？“雪糕刺客”是否還存在？那些備受追捧的網紅品牌發展如何？

走訪發現，今年夏天雪糕、冰淇淋價格趨于合理，多數在10元以下，其中3—5元/支的價格區間成為主流，而那些紅極一時的網紅高價雪糕則存在感大大降低，開始淡出市場。

作為高端冰淇淋的代表，茅臺冰淇淋的熱度大不如前。2022年7月，貴州茅臺推出了茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元。貴州茅臺推出茅臺冰淇淋背后，是想推動茅臺酒成為年輕人“第一口酒”，推動茅臺品牌年輕化、時尚化。

上市之初，茅臺冰淇淋確實火過一陣，許多消費者出于“嘗鮮”心理紛紛購買。但熱潮過后，能夠持續復購的只剩少數，茅臺冰淇淋的熱度與銷量都在持續暴跌。有經銷商反映庫存積壓，銷售不如預期，導致虧損。

從茅臺冰淇淋小程序上看，目前有7家茅臺冰淇淋旗艦店已經處于暫停營業狀態，包括北京、廣州、深圳等多個主要城市門店。

除了茅臺冰淇淋，今年在線下零售渠道也很難再見到鐘薛高的身影。這個昔日的網紅雪糕品牌，如今境況更是慘淡。不僅在線下零售渠道難覓蹤跡，還面臨大量股權凍結、債務及薪資問題。

鐘薛高曾憑借高端定位和獨特的營銷策略迅速走紅，但隨后遭遇的一系列負面輿論影響，使得品牌陷入了財務困境，現在創始人開始靠“直播賣紅薯”來還債。

高端雪糕并不是解暑的必選項，銷售上同樣依賴消費者復購，若定價過高，即便有品牌熱度加持，消費者也只會嘗嘗鮮，并不會反復消費。

在理性消費時代，人們更傾向于選擇價格適中、品質優良的雪糕品牌。艾媒咨詢數據顯示，中國消費者對冰淇淋單價的接受度普遍在3-10元（不含10元）之間，占比為70.9%。《2022-2027年中國雪糕行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示，網友對單個雪糕的接受價位大多在3—5元，占比為37%；其次是5—10元，占比為33.9%。

除了價格方面的變化，今年的雪糕主打“回憶殺”，市場上接連推出了不少復古口味及包裝的雪糕、冰淇淋產品。在某電商平臺上，3元10根的旺旺碎冰冰拿下了4.6萬+的銷量，銷售額約14萬。

當下，以鐘薛高為代表的高價雪糕已經逐漸不受消費者歡迎，可能是雪糕市場回歸常態化和健康化的一個標志。