近日，快手交出了一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的“成績(jī)單”。

財(cái)報(bào)顯示，快手2024Q1營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.6% 達(dá)294億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10347.6%達(dá)43.88億元（2023Q1凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，2022Q1凈虧損37.2 億元），創(chuàng)下單季歷史新高。

2022年還被外界詬病年虧百億、廣告拉胯、電商低迷的快手，經(jīng)過(guò)一年多業(yè)務(wù)調(diào)整，終于實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，凈利暴增百倍的逆襲。

快手“突飛猛進(jìn)”的背后，有降本增效的功勞，但更多是業(yè)務(wù)起飛的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。

廣告收入，持續(xù)飆升

今年一季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。

作為核心業(yè)務(wù)板塊，2024Q1快手廣告收入同比增長(zhǎng)27.4%達(dá)166.5億元。百度作為科技巨頭，2024Q1廣告收入為170億元，僅比快手多3.5億元。這樣一對(duì)比，就可以直觀感受到快手廣告的吸金能力了。

電商業(yè)務(wù)，扶搖直上

一季度，快手其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6% 達(dá)41.83 億元，其中電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)喜人。

2024Q1快手電商GMV同比增長(zhǎng)28.2% 達(dá)2881億，是統(tǒng)計(jì)局公布行業(yè)增速（11.6%）的2.4倍；泛貨架GMV占比約25%，短視頻電商GMV增速同比近100%——與之對(duì)應(yīng)，2024Q1電商月活躍買家同比增長(zhǎng)22.4% 達(dá)1.26億。

快手CEO在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“快手電商業(yè)務(wù)仍然處在高速發(fā)展的階段，其中，泛貨架場(chǎng)域作為電商增長(zhǎng)的引擎之一，在2024年一季度取得了同比超過(guò)50%的高速增長(zhǎng)。”

除此之外，海外業(yè)務(wù)也是快手近年來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)。一季度，快手海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)193.2% 達(dá)9.91億元；其中，營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)接近3倍；特別是在巴西地區(qū)，日活躍用戶同比增長(zhǎng)13%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)75分鐘。

快手一路高歌猛進(jìn)，肯定離不開流量與用戶的加持。

2024Q1快手日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)5.2% 達(dá)3.938億，環(huán)比增加1100萬(wàn)，突破歷史新高；月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6.6% 達(dá)6.974億；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)129.5分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人程一笑還透露，公司將在近期正式推出首個(gè)多模態(tài)大語(yǔ)言模型，主要幫助平臺(tái)加深對(duì)短視頻與直播內(nèi)容理解、評(píng)論區(qū)理解和用戶行為興趣探索，從而更好地進(jìn)行自然內(nèi)容、營(yíng)銷內(nèi)容和電商內(nèi)容的推薦。

目前，快手已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)釋放期，平臺(tái)治理、組織架構(gòu)、投放策略進(jìn)一步優(yōu)化，用戶獲取、留存效率持續(xù)提升，后續(xù)凈利潤(rùn)有望繼續(xù)增長(zhǎng)。