據中國信通院近日發布的4月國內手機市場運行分析報告顯示，4月中國智能手機出貨量激增，從去年同期的230萬部漲至接近350萬部，而這些漲幅基本來自外國手機品牌，iPhone又占其中的絕大多數。

去年8月華為重返中國高端手機市場以來，iPhone在中國市場經歷了長達半年多的“至暗時刻”，旗下新品反響平平，銷量嚴重下跌，不少分析人士認為iPhone可能就此失去中國智能手機市場的領導者地位。但在今年的一系列優惠活動加持下，iPhone成功挽回了自身在中國市場的銷量。

民族品牌興起，市場份額縮水

長期以來，iPhone憑借前沿的芯片技術和強大的品牌號召力，一直在中國智能手機市場占據霸主地位，但隨著近年來華為、小米、OPPO和榮耀等民族品牌的崛起并進軍高端手機市場，iPhone在中國正面臨著日趨激烈的競爭態勢，同時其自身一直以來飽受人們詬病的“偽更新”和信號、電池續航、屏幕、攝像頭、操作系統在內的各種通病也無形中敗壞著自身的品牌形象，讓潛在消費者望而卻步。

雖然市場份額在縮水，但是中國智能手機市場銷冠的寶座基本還是被蘋果穩坐，直到去年，其老對手華為再度回歸中國高端手機市場。2023年9月，蘋果高調地向中國市場宣布即將推出iPhone 15，可就在上市前幾周，沉默多年的華為突然公開首個搭載國產自研芯片的Mate 60 Pro，霎時將廣大消費者的目光和熱情轉移。

結合佩洛西訪華并揚言持續芯片戰遏制中國科技發展的背景，Mate 60 Pro一經推出就成為史無前例的現象級產品，瞬間奪回了華為之前被蘋果搶走的客戶，并助力華為摘下中國智能手機市場的銷售桂冠。

面對勁敵的回歸，蘋果雖顯得手足無措但仍舊立刻采取了針鋒相對的競爭對策，可惜效果并不理想，一時間iPhone的中國銷量呈不斷下滑的頹勢。2024年首周，iPhone更是驚現斷崖式下跌的慘相，銷量較同期下降30%，許多業內人士表示，如果不能立刻采取快速有效的策略，蘋果可能就此在中國市場徹底失寵。

低價促銷，高端產品變性價比之王

如何挽狂瀾于既倒？蘋果只采取了一個簡單但又總是有效的手段——低價促銷。2024年初以來，蘋果一改往昔中國市場高價格的第一印象，不斷降價推出各類優惠措施，整個優惠周期聚成將長達至6月18日購物節期間的銷售旺季。

對于這一“樸素”的自救策略，著名分析師Steven Tseng 和 Sean Chen做出樂觀預計，表示iPhone 不斷萎縮的中國市場份額可能很快就會穩定下來，將重新取代華為成為中國消費者最喜愛的智能手機品牌。

巨大的生存壓力下，蘋果的降價力度令人瞠目結舌。在Apple Store官方旗艦店，除了和華為mate 60打遭遇戰而慘敗的iPhone15系列外，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等全系列產品均實施了不同程度的優惠。

剛剛過去的520期間，蘋果天貓官方旗艦店進行了1000以上的熱門機型促銷活動，原價5999元起的iPhone 15優惠后4599元起、原價6999起的iPhone 15 Plus優惠后5599元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max更是直降2000，不少網友戲稱從未見過蘋果有如此大方的時候。

蘋果強大的品牌影響力以及iPhone一直以來在中國消費者心中樹立的高端、先進的產品形象，使得那些原本因為高昂售價而沒能“圓夢”的顧客最終選擇趁這次史無前例的大促銷打開錢包，iPhone的降價策略也如預期奏效，終于在4月實現銷量觸底反彈，且據估算，即將結束的5月iPhone仍將保持銷量增長的態勢。

可長期來看，蘋果中國市場的自救之旅遠遠沒有結束。低價策略也許是速效藥，但終究并非良方，在國產品牌自主創新能力不斷躍升的情況下，曾經的智能手機之王如果還是搞“偽更新”那一套，無視市場詬病的種種問題，那么下一次銷量寒冬仍不會遠。