中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年1月份，奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳、童床等嬰童用品銷售額、銷量、均價有不同程度增長。

從銷售額來看，1月份同比增長的主要品類有奶瓶（14.8%）、抱嬰腰帶/腰凳（2.4%）。

從銷量來看，1月份同比增長的主要品類有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

從均價來看，1月份同比增長的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳（10.4%）、奶瓶（5.3%）。

驅動嬰童用品市場增長的因素是什么？近期的暢銷產品呈現哪些新趨勢？

01

“龍寶寶”陸續出生

多地醫院新生兒數量增長

出生率回升是嬰童用品市場增長的重要因素之一。

據第一財經報道，今年無錫、蚌埠、咸陽等多地醫院新生兒數量比去年同期增長顯著。另據數據顯示，2023年多地結婚登記人數增長明顯，出現了近年來首次回升。

受多重因素影響，今年人口出生率或將迎來階段性回升。

一方面是生肖龍年帶來的影響。中國人口學會會長、中國人民大學教授翟振武曾表示，中國人對生肖“龍”有特殊偏愛，上一個龍年2012年時就有生育小高峰，綜合來看，2024年的生育率有望提升。

數據顯示，2012年全年出生人口1973萬人，是本世紀以來最高的一年，甚至超過了后來全面放開二孩乃至三孩的年份。

另一方面，受疫情影響，一部分人將結婚及備孕計劃推遲到2023年，這也有望體現在2024年出生人口數據中。

02

品質養娃

精細化、智能化產品受歡迎

1月份天貓平臺銷售數據中，奶瓶類產品增長顯著。其中，200-300元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.4%和 53.8%。

去年12月份天貓銷售數據兒童餐椅品類中，1000元以上價格區間的產品銷售額和均價同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。

去年“雙11”期間，兒童推車銷售均價比上年同期增長5.8%，3000元以上價格區間產品占比18.1%，比上年同期增長2.9個百分點，增幅最大。

不難看出，在科學化、精細化育兒觀念升級下，嬰童用品行業加速進入品質消費時代。

Z世代為主的年輕父母養育理念、消費理念革新，更愿意“精致養娃”，助推市場邁向更多元化、精細化、科學化的方向發展。

以數據表現良好的奶瓶品類為例：貝親的自然實感玻璃奶瓶是1月份200-300元價格區間排名第一的暢銷單品，該產品的奶嘴含銜線設計，引導寶寶自然貼合，空氣流動系統幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性，硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。

智能化設計在兒童安全座椅中多有體現。WELLDON惠爾頓智轉pro兒童安全座椅主打全面升級的智能品質，該產品的四大智能監測功能包括ISOFIX接口安裝監測、支撐腿狀態監測、安全卡扣監測及旋轉狀態監測，正常狀態顯示綠燈，若出現異常，則紅燈亮起，并發出警報聲，實現可視化安全提醒；座艙加大加寬，正反向均可實現五檔調節，有多種顏色可選。

03

體驗經濟

輕便型、重體驗產品暢銷

除了高品質，新一代消費者還愿意為“體驗感”買單。

高視覺體驗、種草屬性等成為影響消費者決策的重要因素，廠商們也越來越懂寶媽們的心思，相應推出輕便型、重體驗產品。

1月份天貓平臺銷售數據中，丸丫的T6二代遛娃神器在兒童推車品類排名第一。該產品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野，三檔座椅，一鍵可調。一體式成型靠背久坐不悶熱，寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩定，經久耐用。一鍵折疊設計單手可收，小巧輕便一拎即走。

北歐高端嬰童品牌STOKKE近期推出“尋龍系列”產品，包括Tripp Trapp®成長椅尋龍坐墊、Stokke® MuTable™ 多功能兒童桌尋龍拼圖、Tripp Trapp®成長椅尋龍毛絨掛件、Jetkids™ by Stokke®多功能兒童行李箱尋龍限定款等產品。該系列不僅蘊含中國文化，還巧妙地將品牌理念融入其中，并策劃線下“尋龍之旅”活動，打造極致消費體驗。

結語：

生育友好的政策和社會環境有望進一步提升嬰童用品消費水平，推動行業高質量發展。高品質、更細分、重體驗的消費升級趨勢顯著，品牌商可深挖新生代消費者育兒需求，在產品功能、設計等方面升級迭代。