2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創下了10年來出貨量最低。2023年全球智能手機銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。

在低迷的手機市場上，蘋果逆勢而上實現了2.35億部的銷量，市占率達到了20.1%。這是蘋果首次超越一眾對手，登頂全球智能手機市場第一寶座。

毫無疑問，蘋果是2023年全球智能手機市場上最大的贏家，也是TOP3里出貨量唯一一家保持正增長的廠商。不過，這對蘋果公司來說，依然無法高枕無憂。

2月1日，蘋果公司發布了一份喜憂參半的財報。2024財年第一財季（2023年四季度）財報顯示，該季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

這意味著，蘋果終于結束了連續四個季度的銷售下滑。2023自然年是蘋果自2001年以來首次連續四個季度營收均出現負增長。

雖然營收上實現增長，但在中國市場上，蘋果面臨的競爭壓力卻越來越大。2024財年第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。Counterpoint Research報告稱，iPhone在中國的出貨量在本季度有所下降，其主要原因在于中國消費者希望購買更新穎的折疊屏手機，以及華為帶來的競爭壓力再次提高。

中國是世界上競爭最激烈的智能手機市場，也是最具消費潛力的市場。在中國本土，蘋果面臨著來自華為、小米等手機廠商的多面夾殺。強敵環伺之下，市場份額正在慢慢被蠶食。與此同時，消費疲軟，消費者換機周期延長，種種因素疊加，預期2024年可能銷量會更慘。

此外，蘋果的應用商店在歐洲也面臨挑戰，歐洲一項將于3月生效的新法律將允許開發者跳過向蘋果支付傭金的環節，轉而在iPhone上開設其他應用商店，這必然會導致蘋果收入下降。

為了提高營收業績，蘋果也在不斷進行產品創新。2月3日，蘋果Vision Pro在海外市場正式發售，起售價為3499美元。這也是自9年前推出Apple Watch以來蘋果再次發布重大產品線。

據悉，這是庫克極為重視的一款產品。庫克曾表示，這款設備標志著計算技術新時代的開端。“Vision Pro的空間體驗可以將任何房間變成體育、電視節目和電影的個人影院；開啟合作、創建和查看數字內容的新方式；將為用戶帶來令人驚嘆的游戲環境和新空間。”

網絡上已有多位UP主發布測評視頻：通過眼球注視選擇App，再通過雙指捏合打開App，捏合拖動則能上下滑動頁面。在閑魚上，已有多位賣家售賣該款產品，價格多在3萬-4萬元人民幣，1T版本的最高價格則為10萬元。

2024年，蘋果新頭顯設備能否延續iPhone奇跡，成為蘋果的第二增長曲線，讓我們拭目以待！