全球經濟低迷，有的企業艱難維生，有的公司卻逆勢增長，交出歷史最好成績單。

11月21日，名創優品披露了截至2023年9月30日止的FY2024Q1季度財報。這一財季，名創優品營收、毛利率、凈利潤等多項數據均取得歷史性突破。

財報顯示，截至第一財季末，名創優品總營收再次刷新單季度紀錄達37.9億元，同比增長37%。同時基于精細化運營和高效供應鏈運作，企業整體經營效率顯著提升，帶動名創優品毛利率再攀新高達41.8%，同比上升6.1個百分點。在利潤方面，調整后凈利潤6.4億元，同比大漲54%，再創歷史新高，調整后凈利潤率16.9%。

名創優品業績逆勢大增長，從內部來看源于其門店數量和全球業務的持續拓展。今年名創優品加速推進全球化戰略，“超級門店”更是頻頻落地。

截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中國內門店數3802家，同比凈增533家，環比凈增198家；海外門店數2313家，同比凈增286家，環比凈增126家。

隨著全球業務拓展的腳步不斷加速，名創優品已提前完成全年國內凈增長350至450個門店的目標，并實現全球門店數量突破6000家這一重要里程碑。

與此同時，門店的盈利能力也在持續提升，今年8月中國區線下門店銷售額突破13億元，位于北京路商圈的名創優品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創優品國內單月銷售紀錄。

從外部環境來看，大環境承壓，收入不及預期，消費降級成為大勢所趨。人們開始追求“花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活”。以性價比著稱的名創優品，十分符合當下的消費需求。

名創優品的日用、美妝等各類產品，總結起來就是高顏值、高品質、高頻率；低成本、低毛利、低價格，且以自有品牌為主。新潮時尚的產品和更具性價比的價格，正吸引 一大波消費者進店采購。

除了平價，名創優品還抓住了興趣流量密碼。其與迪士尼、寶可夢、三麗鷗等80多個世界知名IP建立版權合作，打造出了以IP設計為特色的生活潮流品牌，全面迎合了當下興趣消費熱點。

以電影《芭比》IP系列產品為例，產出超過120個SKU，覆蓋旗下12個品類，并在半個月的電影熱映周期內，在中美兩國同時上架。產品上線兩周，售罄率達到70%。芭比主題店上線一周，銷售業績環比提升170%。

在全球化戰略和消費降級的帶動下，名創優品業績增長迅猛，未來能否繼續保持高速增長，讓我們拭目以待。