全球經(jīng)濟(jì)低迷，有的企業(yè)艱難維生，有的公司卻逆勢增長，交出歷史最好成績單。

11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品披露了截至2023年9月30日止的FY2024Q1季度財(cái)報(bào)。這一財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品營收、毛利率、凈利潤等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均取得歷史性突破。

財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季末，名創(chuàng)優(yōu)品總營收再次刷新單季度紀(jì)錄達(dá)37.9億元，同比增長37%。同時(shí)基于精細(xì)化運(yùn)營和高效供應(yīng)鏈運(yùn)作，企業(yè)整體經(jīng)營效率顯著提升，帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率再攀新高達(dá)41.8%，同比上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。在利潤方面，調(diào)整后凈利潤6.4億元，同比大漲54%，再創(chuàng)歷史新高，調(diào)整后凈利潤率16.9%。

名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績逆勢大增長，從內(nèi)部來看源于其門店數(shù)量和全球業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展。今年名創(chuàng)優(yōu)品加速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，“超級門店”更是頻頻落地。

截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中國內(nèi)門店數(shù)3802家，同比凈增533家，環(huán)比凈增198家；海外門店數(shù)2313家，同比凈增286家，環(huán)比凈增126家。

隨著全球業(yè)務(wù)拓展的腳步不斷加速，名創(chuàng)優(yōu)品已提前完成全年國內(nèi)凈增長350至450個(gè)門店的目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)全球門店數(shù)量突破6000家這一重要里程碑。

與此同時(shí)，門店的盈利能力也在持續(xù)提升，今年8月中國區(qū)線下門店銷售額突破13億元，位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)單月銷售紀(jì)錄。

從外部環(huán)境來看，大環(huán)境承壓，收入不及預(yù)期，消費(fèi)降級成為大勢所趨。人們開始追求“花最合理的價(jià)錢，買最合適的商品，理性地消費(fèi)，過更聰明的生活”。以性價(jià)比著稱的名創(chuàng)優(yōu)品，十分符合當(dāng)下的消費(fèi)需求。

名創(chuàng)優(yōu)品的日用、美妝等各類產(chǎn)品，總結(jié)起來就是高顏值、高品質(zhì)、高頻率；低成本、低毛利、低價(jià)格，且以自有品牌為主。新潮時(shí)尚的產(chǎn)品和更具性價(jià)比的價(jià)格，正吸引 一大波消費(fèi)者進(jìn)店采購。

除了平價(jià)，名創(chuàng)優(yōu)品還抓住了興趣流量密碼。其與迪士尼、寶可夢、三麗鷗等80多個(gè)世界知名IP建立版權(quán)合作，打造出了以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌，全面迎合了當(dāng)下興趣消費(fèi)熱點(diǎn)。

以電影《芭比》IP系列產(chǎn)品為例，產(chǎn)出超過120個(gè)SKU，覆蓋旗下12個(gè)品類，并在半個(gè)月的電影熱映周期內(nèi)，在中美兩國同時(shí)上架。產(chǎn)品上線兩周，售罄率達(dá)到70%。芭比主題店上線一周，銷售業(yè)績環(huán)比提升170%。

在全球化戰(zhàn)略和消費(fèi)降級的帶動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績增長迅猛，未來能否繼續(xù)保持高速增長，讓我們拭目以待。