談到教育培訓公司轉型進入直播行業(yè)，“東方甄選”可謂是其中的成功代表。這幾天，大家見證了新東方的老師們是如何憑借著知識和口才，殺出一條另類的直播道路。眼看著新東方“雙語帶貨出圈”后，許多網(wǎng)友的目光也轉向其他教育機構，期望老師們能憑借著自己的才能再次發(fā)光發(fā)熱。

近幾日，關于豆神教育的話題被沖上了熱搜。不過，豆神教育之所以會引發(fā)人們關注，一方面是由于其模仿“東方甄選”從而宣傳傳統(tǒng)文化的直播模式，另一方面在于6月17號豆神教育收到了深交所關注函。其中，深交所的關注函曾詢問豆神教育對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，如公司確實參與直播相關業(yè)務等，請詳細說明公司直播業(yè)務目前開展情況。

一語激起千層浪，一時間，豆神教育成了大眾關注的焦點。

豆神教育直播業(yè)務怎么樣

6月20號，豆神教育在深交所的回函中指出，在公司主營業(yè)務的兩大板塊中，ToC端業(yè)務中就有“直播電商銷售業(yè)務”；目前為止，公司已打造了近100人的主播矩陣，形成一個強有力的文史文化輸出團體，在直播平臺上做到品牌推廣及產(chǎn)品銷售20小時覆蓋；不僅如此，在直播電商銷售業(yè)務開展情況中，豆神教育在公司抖音平臺粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺粉絲總數(shù)為348.6萬，目前2022年度直播銷售額為1.49億元。而具體在2022年度一季度中，豆神教育的直播電商銷售業(yè)務收入高達2874.65萬元，占上市公司收入比例17.13%。這樣來看，豆神教育的直播業(yè)務不僅發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)成績也頗為亮眼，在穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展著。

對于公司直播行業(yè)的未來，豆神教育也是飽含期待。“預計直播業(yè)務占公司收入比例會顯著提升”，這既是豆神教育對深交所的回復，也是豆神教育對公司未來的一份計劃和期待。

“豆神甄選”撞名“東方甄選”

6月18日，豆神教育CEO竇昕發(fā)布了“豆神甄選”第一條短視頻，開啟了賣“天水大櫻桃”等農(nóng)產(chǎn)品之路。雖然“豆神甄選”剛剛成立幾天，但它的熱度可不低。

“豆神甄選”不僅名字與“東方甄選”太過相似，還兼顧賣農(nóng)產(chǎn)品的行為，這使“豆神甄選”遭到部分人的質(zhì)疑，不過，對此豆神集團回復到：“公司相關方不存在蹭熱點的行為”。豆神教育主推分享文學文史知識的同時開展直播帶貨，與新東方的雙語模式、主播文化有所不同。

無論“豆神甄選”取名是有意或無意，目前來看，在成立短短幾天之內(nèi)，“豆神甄選”也賺足了不少熱度。截止寫稿時間，“豆神甄選”創(chuàng)作了7個作品，但已獲得286.9萬點贊數(shù)，566個關注度，同時擁有了50.8萬粉絲，主打銷售的農(nóng)產(chǎn)品“天水大櫻桃”也全部售罄。這樣的戰(zhàn)績，對于一個剛成立僅有幾天的“豆神甄選”而言，是非常可觀的數(shù)據(jù)。

“豆神教育”靠直播能翻身嗎？

有珠玉在前，新東方的成功案例讓人感嘆文化人，走遍天下都不怕。不過，要想也取得像新東方一樣火爆的局面，并不那么容易。豆神教育欲借直播電商翻身，截至目前來看還有可發(fā)展的空間。

在“豆神甄選”直播間，雖然眾多網(wǎng)友表示支持，不過也有網(wǎng)友忍不住說道：“這背景我看的頭暈”、“文案很重要”、“不要只聊大文學，要接地氣，要人間煙火”等等。

從教育機構轉型成直播電商并不簡單，一切都是新的起點。豆神教育欲轉行直播電商，帶動自身產(chǎn)品的發(fā)展，不僅要立足于自身的產(chǎn)品定位，約100位老師為直播服務也是一大優(yōu)勢。

不管怎樣，對于豆神教育未來如何，“豆神甄選”是否會一直火爆下去，可懷抱期待，希望這些教育機構和老師們能走出另一片天地。