近兩年，咖啡成了各行業眼里的香餑餑。三天兩頭，就有各圈大佬紛紛跨界賣咖啡的消息，頗為熱鬧。

數據顯示，截至目前，我國有咖啡相關企業15.9萬家，其中，2021年新增注冊企業2.4萬家，注冊企業增速達到18.9%。據業內估算，目前國內咖啡消費者規模已突破3億人。如今正是咖啡賽道的熾熱期，這不，科技行業巨頭之一的華為，也出手申請注冊咖啡商標了！

華為申請注冊咖啡商標

近日，華為技術有限公司申請注冊“一標咖啡吸收宇宙能量”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。這個奇怪的商標名字，文藝范十足。

咖啡市場到底有什么魔力？

咖啡一直是小眾飲品，不過隨著社會經濟的高速發展，咖啡開始慢慢普及，成了上班族的每日標配。“咖啡續命”成了打工人的日常，早起一杯美式解困，下午一杯拿鐵提神。

做餐飲的不做餐飲的紛紛入局咖啡賽道，與日益激增的咖啡需求密不可分。在現代化快節奏的生活下，相比中國傳統的茶而言，咖啡更加符合城市白領的生活方式，很小資。另外，咖啡產業細分市場很多，像現磨、即飲、速溶等咖啡市場規模較大，且咖啡市場門檻、成本低，所以讓咖啡這一單品極受各行歡迎，淺玩一下試試水也是可以的。

咖啡賽道競爭激烈

近日，瑞幸咖啡官網公布2022年第一季度財報，第一季度公司凈收入總額為24.05億元人民幣，較2021年同期的12.69億元人民幣增長89.5%，實現成立以來首次季度經營利潤轉正。瑞幸作為本土成長起來的咖啡品牌，它的盈利無疑給中國咖啡行業注入了一劑強心劑。

近年來，跨界賣咖啡的巨頭越來越多。就拿最近來說，上個月，李寧公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。五一期間，第一家“寧咖啡”在廈門中華城旗艦店正式亮相，到店消費一定金額的顧客即可享受免費咖啡。6月6日，郵局咖啡首家校園店在東南大學正式開業，推出融合中國郵政與東南大學元素的郵票杯貼，還將推出茶飲和甜點。

咖啡市場飄香，傳統玩家、新興勢力與行業大佬的跨界入局，咖啡賽道競爭顯得十分激烈。

任正非的“一標咖啡”

作為華為創始人，任正非對咖啡的喜愛不曾掩飾。據了解，他不止一次在公開的談話中提到關于咖啡、咖啡館和咖啡文化的話題，還經常鼓勵號召華為科學家多去外面喝咖啡。提出了“一桶糨糊黏結華為力量，一標咖啡吸收宇宙能量”的經典語句。“一標咖啡吸取宇宙能量”這個商標名字也源于此。主要內涵是，未來是一個全聯接的世界，在開放、溝通、交流中獲取不同的能量，不斷優化自己。

“一標咖啡”對于華為來說，無異于“精神的補給點”。可能對華為來說，是將咖啡作為媒介，助力企業發展！咖啡不僅能帶來收入，更重要的能增強品牌吸引力和客戶粘性。華為此次入局咖啡賽道，不管是從品牌力、管理能力、供應鏈以及數字化經營等方面都具有強大優勢，做咖啡應該也不是一件難事。

科技公司跨界咖啡，是不是有點期待呢？