生活處處是商機(jī)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)周邊的衍生品也隨之發(fā)展。買完手機(jī)，就會第一時(shí)間去貼個(gè)膜、挑選心儀的手機(jī)殼等。這樣的背景之下，一批批企業(yè)和個(gè)體戶接踵而來。手機(jī)殼市場一片紅海，競爭日益激烈。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有近6300余家企業(yè)名或經(jīng)營范圍包含“手機(jī)殼、手機(jī)外套”。其中，7成以上成立于5年內(nèi)，近4成以上的企業(yè)為個(gè)體工商戶。2021年，我國新增740余家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)，2022年以來，已新增50余家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)。

用戶更換手機(jī)周期延長

“你有多久沒有換手機(jī)了”“年輕人為什么不愿換手機(jī)”“如何看待手機(jī)殼比手機(jī)還賺錢”等話題相繼火熱起來。有些00后坦言，自己的手機(jī)已經(jīng)用了四年。

Canalys全球報(bào)告顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降了11% 。今年1-2月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量同比下降了22.6% 。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，中國用戶換機(jī)周期從此前的18 個(gè)月，延長到28個(gè)月，多了將近一年。

幾年前，年輕人為了“面子”追趕潮流，甚至還出現(xiàn)“割腎買手機(jī)”的新聞。縱觀數(shù)據(jù)分析，“換手機(jī)比換衣服還快”的年輕一代，換手機(jī)的欲望明顯降低，消費(fèi)觀念趨向理性、偏向務(wù)實(shí)。當(dāng)然，不外乎以下幾個(gè)原因:近年來，智能機(jī)創(chuàng)新少，新鮮感沒了，刺激不起購買欲。無論是蘋果還是國內(nèi)產(chǎn)商，產(chǎn)品升級換代都進(jìn)入了瓶頸期，沒有實(shí)質(zhì)性的突破;像手機(jī)這種相對昂貴的電子產(chǎn)品，如果不是剛需，誰愿意花費(fèi)半個(gè)月或者一個(gè)月的薪資去購買新手機(jī)去滿足一時(shí)新鮮感；換手機(jī)過程麻煩，堪比“搬家”，手機(jī)里的東西太多數(shù)據(jù)導(dǎo)出太費(fèi)事，基本上不會頻繁更換。

其實(shí)，手機(jī)常用功能也就那么幾個(gè)，只要不卡頓，也就沒有換的實(shí)際意義。手機(jī)的實(shí)用性和性價(jià)比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了它能帶來的嘗鮮感。

手機(jī)殼市場需求量倍增

手機(jī)殼作為手機(jī)周邊第一剛需產(chǎn)品，近年來快速發(fā)展，是規(guī)模最大的手機(jī)配件之一。手機(jī)百花齊放，手機(jī)殼款式和功能也開始多元化。小小的手機(jī)殼，不僅達(dá)到保護(hù)手機(jī)的作用，還有裝飾功能。

“買好看的手機(jī)殼跟買奶茶一樣快樂”，給自己的心情配個(gè)手機(jī)殼，成了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新觀，手機(jī)殼開始從附庸品變成剛需品。日更、周更、月更，季節(jié)更，情緒到了想換就換。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，75%以上的智能手機(jī)用戶會使用手機(jī)殼，25%以上的人會購買兩個(gè)以上手機(jī)殼。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，中國國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量就累計(jì)3.51億部。手機(jī)殼的市場需求量，可想而知。

別看手機(jī)殼不起眼，還挺賺錢。

我買的不是殼，是個(gè)性！

當(dāng)你開始選購手機(jī)殼，就如同打開了潘多拉魔盒。從淘寶上搜索“手機(jī)殼”，導(dǎo)航欄有簡約時(shí)尚、可愛少女、個(gè)性潮流等9種“熱門風(fēng)格”和克萊因藍(lán)、磁吸充電、DIY等10種“流行元素”，多種款式、材質(zhì)、樣式應(yīng)有盡有。防摔類手機(jī)殼依然是選購的主流，某款月銷達(dá)4萬+。

“比起撞衫，更尷尬的是撞手機(jī)殼。”現(xiàn)在的手機(jī)殼消費(fèi)群體主要是90-00后，也是復(fù)購率最高的群體。手機(jī)殼和口紅包包一樣，成了出門搭配的一種時(shí)尚單品。所以，手機(jī)殼不僅外表要堅(jiān)實(shí)，還要有顏值和獨(dú)特性，像當(dāng)前的個(gè)性定制款就很受歡迎。大家并不是因?yàn)槿辈刨I，有好看的款式都想入手，相比手機(jī)而言，手機(jī)殼物美價(jià)廉，這是一種低成本享受追逐時(shí)尚的快樂感。

除了電商上的商家，像LV、Chanel、Dior、Gucci等時(shí)尚品牌或者手機(jī)廠商都有推出自己的手機(jī)殼產(chǎn)品。說明，手機(jī)殼市場存在很大的上升空間。不過，手機(jī)殼的長遠(yuǎn)發(fā)展，廠商們不僅要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的喜好、需求，滿足用戶個(gè)性化的表達(dá)，還要不斷引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新創(chuàng)意，同時(shí)注意版權(quán)等問題。

你有多久沒有換手機(jī)了？一年又換了多少手機(jī)殼呢？歡迎留言討論。