今年蘋果新品剛發(fā)布就降價，真是令人意外。9月17日晚上8點iPhone13正式發(fā)售，數(shù)萬人瞬間涌入蘋果官網(wǎng)和天貓旗艦店進行搶貨，只用3分鐘天貓上的粉色款就賣光了，緊接著“iPhone13首批售罄連夜補貨！”的新聞就沖上了熱搜。

9月，蘋果陷入了多事之秋。在這個特殊的時間節(jié)點，iPhone13降價銷售，或許就是為了給市場注入一針強心劑，也順便抵消一下近來的負面影響。

一紙禁令，蘋果閃跌5400億！

9月10日，《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games與蘋果長達一年的法律訴訟，終于迎來了判決結果。加州法院對Epic Games訴蘋果App Store反壟斷案做出判決：開發(fā)者可以繞過蘋果的支付渠道向用戶收費，可以在App中告知用戶使用第三方支付渠道，蘋果不得阻礙和禁止開發(fā)者的相關行為，該禁令將于12月9日生效。

2020年8月份，《堡壘之夜》為了規(guī)避蘋果30%的抽成，繞開蘋果支付系統(tǒng)，為用戶提供了直接付款渠道來購買游戲內的物品，然后被蘋果下架了。一直以來，蘋果對所有在App Store中上架的付費App，以及在App內產生的消費等，都要抽取30%的傭金，這項規(guī)則俗稱“蘋果稅”。這其實是對開發(fā)者使用App Store分發(fā)應用產品，以及使用蘋果支付所索要的回報。但是因為禁止應用開發(fā)商引入第三方支付渠道，蘋果才背上了“壟斷”的惡名。

雖然全球開發(fā)者對“蘋果稅”怨聲載道，但30%的抽成比例卻從未被撼動過。此次法院判決一出，蘋果的抽成規(guī)則將被撕開一道口子。受此事件影響蘋果當天股價盤中閃崩，市值蒸發(fā)5400億，同樣通過應用商店抽成的谷歌也跌了，市值蒸發(fā)了2600億。

開發(fā)者揭竿而起，蘋果被多個國家圍剿

在全球其他地區(qū)，蘋果也因30%的抽成而陷入了反壟斷的泥沼中。

9月2日，在印度蘋果因涉嫌強迫開發(fā)者使用其專有的內購支付系統(tǒng)而面臨反壟斷調查。

8月31日，韓國國會表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，該法案規(guī)定：蘋果App Store 不可再強制要求開發(fā)者使用平臺唯一的支付系統(tǒng)。如果正式生效，韓國將成為首個完全沒有“蘋果稅”的國家。

4月30日，歐盟首次對蘋果提起反壟斷訴訟，如果蘋果敗訴可能面臨巨額罰款。

4月1日起，俄羅斯政府規(guī)定：所有在俄羅斯購買蘋果產品的人，在激活新設備時將自動安裝經過俄羅斯政府批準的應用程序。

迫于各方壓力，蘋果已做出兩次讓步

去年11月，蘋果宣布對收入不足100萬美元的開發(fā)者傭金抽成降至15%。今年9月2日，蘋果再一次作出讓步，允許全球各地“閱讀器”類App的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，以便用戶跳轉到外部網(wǎng)站進行注冊和付費，這項政策將在2022年初在全球范圍內生效。值得注意的是，“閱讀器”類App與游戲App相比，只占營收的很少一部分，蘋果在這類應用上做出讓步，明顯力度不夠。在日本蘋果與公平貿易委員會達成協(xié)議，將放寬應用商店的規(guī)定，允許相關應用程序為用戶提供付費注冊的鏈接。

完全避開“蘋果稅”，恐怕落地

目前，抽取提成已經是約定俗成的規(guī)則，開發(fā)者經過蘋果、谷歌、安卓等都是雁過拔毛。只是蘋果 30% 的提成對于開發(fā)者來說還是太高了。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2020年僅通過應用商店一項的收入就達到了192.9億美元，利潤率為75%。

庫克在庭審時曾駁斥：“蘋果在研究隱私和安全方面的投資高達數(shù)百億美元，這是蘋果對應用內購買收取 30% 傭金的原因之一。如果我們允許開發(fā)者繞過規(guī)則，從本質上講，等于放棄我們的（知識產權）回報。”

未來，完全繞過“蘋果稅”似乎也不現(xiàn)實，在圍剿之下抽成比例全面下調值得期待。