2月1日，2021年春節的支付寶集五福活動正式上線。整個活動將一直持續到2月11日，集齊五福的用戶將在2月11日當天晚上10點18分開獎，拼手氣瓜分5億現金。這是支付寶集五福活動上線的第六年，與往年相比，今年收集五福的活動方式更加多樣，集齊五福的難度也大大降低。

首先開啟的是“AR掃福”和“寫福字”。

AR掃福算是支付寶集五福活動這么多年來最受歡迎的福卡收集方式，只需要用手機鏡頭對準任意福字掃一掃，都有機會獲得福卡。今年的AR掃福活動加入了一些新玩法，支付寶首次設立福氣大使，邀請帶貨女王薇婭擔任牛年福氣大使，參與萬能福的發放，掃描薇婭萬能福，就有機會獲得萬能福卡。萬能福卡可以兌換任意一張福卡，再也不用擔心收集不到敬業福啦！

寫福字則是今年新添加的活動，手寫福字獲得專屬福氣，不僅能收獲福卡，還可以在福卡上留下自己的筆跡，分享轉贈給好友。

后面還會陸續開放新的集五福方式，例如螞蟻森林得福、芭芭農場施肥得福、搜索得福等。

除此之外，支付寶更是擴大了集五福活動的參與范圍。據悉，今年共有59家平臺一起參與到福卡發放的活動中，包括各地政務服務平臺、新華社、微博、淘寶等APP或小程序，每個平臺均可領到一張福卡。

此外，為了增加活動的趣味性，激發用戶的參與度，今年的集五福活動還新增“打年獸”活動，集齊五福后就可以開啟“打年獸”活動，擊打年獸就能獲得福氣，連擊越多福氣值越高。福氣值分為四檔，每檔福氣值都會解鎖對應的鞭炮，升級鞭炮就能領取添福紅包。

由于獲得福卡的方式增多，難度顯著降低，在活動上線后的短短半天時間內，已經有超過30萬的用戶順利集齊五福。有消息稱，運氣特別好的一位用戶，不到10分鐘就把五福集齊了，“今年五福好容易”的話題甚至一度登上微博熱搜榜，引發網友熱議。

還記得2016年，支付寶“集五福”活動橫空出世。活動簡單粗暴，只要用戶集齊“愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福”五張福卡，就可以參與瓜分2億紅包的驚喜活動。這種兼具趣味性、隨機性和福利性的活動很快就吸引了網民的熱議與追捧，掀起一場全民集五福的熱潮。

由于活動機制問題，敬業福的收集難度，要遠遠高于其他四張福卡。一張敬業福，將人們劃分成兩個截然不同的群體。集齊五福的用戶，仿佛是驕傲的騎士，獲得了特別的認可，整個人都閃爍著幸運的光環。那一年，僅有79萬人完成集五福活動，平均每人可以分到271.66 元。

在之后的春節里，支付寶開始降低集五福的門檻和難度，參與活動的人數越來越多，將原本的商業活動轉變成一項全民參與的春節習俗。雖然分到的錢不多，可能就幾塊甚至幾毛，但還是有許多人樂此不疲，從中感受一種久違的年味。

值得注意的是，作為用戶最想得到的福卡，今年的敬業福有著不同尋常的意義。它是由40萬醫護人員親手寫成，再通過技術合成的一個“福”字，在過去一年的特殊背景下，每一道字跡都在訴說著“敬業”的真正含義。

在互聯網不曾普及的年代里，看春晚是我們在除夕夜共同期待的傳統節目，一家人雷打不動地準時坐在電視機前，等待著熟悉的旋律響起。

而隨著文娛產業的發展，互聯網提供的內容越發豐富，新的春節習俗似乎也在逐漸養成。支付寶集五福活動，就是互聯網巨頭利用自身平臺的實力和春晚在全國的普遍影響力，創造出的新式習俗，具有鮮明的時代特色。