在這個時代，擁有百年歷史的品牌越來越少，118年歷史的百事可樂、135年歷史的可口可樂、154年歷史的雀巢都在其列，這些品牌雖然都有他們的獨特之處，也必然有一些共性。其中最重要的共性之一便是：他們都是長期主義者。想要擁有長遠利益，勢必要不斷創新。

近年來，“延遲滿足”一度成為了網絡上的熱詞，著名的“斯坦福棉花糖實驗”便告訴我們：愿意多等待一段時間，換取更長遠利益的孩子，都在后來的人生中取得了更大放入成功。但為什么能真正做到“長遠思考”的企業卻少之又少？怎么才能真正實現長遠利益呢？讓我們一起來看看吧。

私以為，想要追求長遠利益，關鍵在于“放棄”，明白沒有一個產品可以做到完美，在保證產品品質達到市場均值的情況下，將產品長處發揮到最大。麥當勞便深入地貫徹了這個理論。

麥當勞剛剛成立的19世紀四五十年代，美國正是“汽車餐廳”的天下。餐廳門口有一大片停車場，顧客停好車后按響喇叭，就會有服務員拿著菜單來請你點餐，然后再將餐盤送到車里，顧客直接在車內用餐，吃完后再由服務員收回餐具。

但這種模式卻導致顧客等候時間太長，顧客平均需要等待30分鐘左右，并且與其他的汽車餐廳相比，毫無核心優勢，無法拉開差距。

于是，麥當勞的創始人麥當勞兄弟，為麥當勞制定出了核心競爭戰略：把顧客的等餐時間從30分鐘縮短到30秒。從此，服務永遠為30s讓道，顧客無論刮風下雨，都要在窗口排隊點餐、排隊取餐，因為“30秒取到餐”最重要。這樣的模式持續至今，正是有了這樣的取舍，才有了如今定義了整個快餐行業的麥當勞。

想要追求長期利益，除了要“拒絕完美”之外，更重要的是要放棄一些短期利益。這就不得不提我們的快餐界屹立不倒的星巴克了。眾所周知，星巴克的核心戰略是打造除“家庭”“工作”之外的“第三空間”，讓星巴克成為“人文社會的連接力量”。這一原則與麥當勞的“30秒”準則恰恰相反，在這樣的基礎下，星巴克不斷“促進人與人之間的交流，致力于打造一個供大家交際和休閑的社區。

為了實現這一長期發展目標，星巴克在裝修和設計上就盡量選擇讓顧客“舒適”，并鼓勵人們在店中交談甚至辦公，并且選擇了密集打法，在很小的范圍內布局多家門店，這便是為了減少顧客的排隊時間，為客戶提供更多座位。雖然這一定會降低門店的翻臺率，還會在短期內增加開店成本，但星巴克為了與客戶建立更緊密的情感連接，實現品牌的長遠效益，愿意做出這樣的犧牲。

從星巴克與麥當勞的例子中，我們不難看出，一家企業，只有平衡好長遠利益和短期利益，才能走得更遠，即使路途有些顛簸，最終也將抵達光明的彼岸。