有消息稱，8月6日，阿里巴巴在張家口注冊了一家新公司，由阿里巴巴（中國）有限公司100%持股，注冊資金5億人民幣，經營范圍對標“京東”，起名“京西”。這個帶著“別樣”意味的別致名稱，引起了無數網友的討論。

在時間的發酵之下，網友們的聯想愈發豐富。終于，在8月13日晚間，阿里云計算在官方微博公開回應稱：“是我開的公司，搞高科技數據中心和新基建的，因為注冊地在北京西邊的張家口，所以叫‘京西’。想買電腦的，請上左邊@天貓發言人。”

隨之而來的是更多網友的熱議，“京西”被送上了熱搜，眾多網友對京東“躺槍”表示了一致同情，對阿里的“碰瓷行為”表達了強烈不滿。

網友們在義憤填膺，為京東打抱不平的同時，也不忘自告奮勇幫京東起名，來一波小小的反擊。

然而，廣大網友就著這個新鮮的段子只嗨了不到一天。8月14日，阿里就突然站出來解釋：“因為這個公司注冊在北京西邊的張家口，當時我們同事隨口起了個“京西”，圖個簡單順口，沒想到這都能被熱搜，給大家添麻煩了。既然如此，我們就不用這個名字了，重新換個名字。網友也幫取了不少，歡迎大家一起來賜名。”

劇情的突然反轉再一次讓輿論炸開了鍋：“阿里的狐步舞也太鬼步了吧？敢情“京西”這個名字只活了7天？“京西”這個梗才玩了一天就過期了？”

眾所周知，阿里巴巴旗下，阿里爸爸、螞蟻、淘寶、天貓、菜鳥……每個名字都是經過深思熟慮，反復推敲后才公之于世的。

如果阿里的起名真的如此隨意，那怎么會注冊一個從阿里爺爺到阿里寶寶，匯集祖孫三代的大家族？

更別提“京西”5億規模的注冊資金，在阿里所有全資控股子公司中排名第二位了。如此體量的子公司名稱真的可能只是“隨口一取”嗎？

網友們推斷，阿里這次的“取名行為”既不是人傻錢多，也不是有錢任性，而是為了給新公司造勢，這是一場極為成功的“取名營銷”。

對于此事，阿里的這番動作可以說是出神入化：先起名“京西”，讓這顆充滿“內涵”的子彈飛一下，飛了一周，果然飛上了熱搜。達到轟動效應后，阿里又立即聲稱改名，順手推出征名活動，以制造下一波轟動效應。

這番神仙操作無疑是掀起了巨大的波瀾，即使是頭部廣告公司的策劃，要想得此“靈光”，也得費好一番功夫。

8月8日起，“京西”這個名字壽終正寢。然而它也已經完成了自己的使命，一舉為這家新公司打響了知名度。

對此，有網友贊嘆：阿里果然有兩把刷子！

但也有網友說了這么一句沒頭沒腦的話：阿里贏了，但又好像輸了。