近日，一加 8 Pro 再次全網開售，在京東、天貓、蘇寧易購全平臺的手機銷售額登頂冠軍。一加 8 系列憑借著出色的產品力，在首銷當天就取得了亮眼成績，開售僅一分鐘就全網銷售額破億。而同年創(chuàng)辦的錘子手機命運卻截然不同。

最近羅永浩“交個朋友訪談錄”試播，專訪的第一位嘉賓就是一加創(chuàng)始人劉作虎。看著昔日的友商同臺，不由得唏噓。一個手機品牌越做越好，另一個卻破產轉行帶貨。那到底是為什么呢？

首先就要從他們的創(chuàng)始人說起。一加的老總劉作虎自1998年起在OPPO工作，2008年曾擔任OPPO藍光事業(yè)部總經理，而后離職創(chuàng)辦一加。所以劉作虎在創(chuàng)業(yè)之前有一定的經驗、資源和人脈。作為大廠旗下的親兒子，一加的成長軌跡和產品設計理念都與OPPO脫不開關系。

而羅永浩在進軍手機行業(yè)之前是完全沒經驗的，他只是一位英語老師、一名網絡紅人，他對于做手機根本沒底。雖然老羅營銷做得飛起，將錘子手機吹得震天響，但這些流量終究只是羅永浩這個人的光環(huán)。產品缺少實際的資本和能打的技術，自然沒法將流量轉化成為實際的銷量。

其次兩者在產品營銷策略上非常不同。一加在營銷上采用依舊是別人用過的營銷老路，雖然缺乏創(chuàng)新，但好在硬件實力不錯，目標適用人群是玩機愛好者。而且一加手機不論在手機的工業(yè)設計還是生產制造上都有著清晰的路線，一直佛系的做旗艦產品。一加產品不追求片面的極致，而是突出有意義的特點，比如刷機、旗艦級芯片等等。同時在價格上也比其他品牌更有優(yōu)勢，容易在小眾圈子里獲得認同。對于一加這類廠商而言，能在小眾圈子中有不錯的銷量，其實就已經收獲頗豐了，畢竟在技術成本上，他們投入的不多。

對比之下，羅永浩一直營銷著個人情懷，雖然收獲不少粉絲，但是終究轉化交易比例很少，出現所謂的“下一部一定支持”的熱梗。錘子手機不是沒有特點，比如說造型設計和系統(tǒng)設計，但是這些設計感知度不是那么高。同時因為資源問題，成本高，品控也做得不好，更關鍵是對自己的產品定位和目標人群定位的失誤。因此銷量不好是很正常的。

最后一加創(chuàng)立之初，就非常明確的把主營市場定在海外。一加有一半的銷量來自英國、美國、印度等市場。國產品牌在海外知名度普遍不高，一加手機反而因此獲得了更多公平競爭的機會。同時海外市場定價高，利潤率也高，一加賺得是盆滿缽滿。

對比之下，錘子手機在技術、品牌、資金都沒有優(yōu)勢的情況下，一直盯著國內的市場。只靠羅永浩一張嘴，和蘋果、華為、小米等這樣強勁的對手競爭，被拍在沙灘上只是時間問題。

由此可見，兩個品牌的結局“冰火兩重天”，往往和領頭人的想法、策略息息相關。對于企業(yè)而言，好好做產品才是做大做強的方法，光靠營銷可成不了氣候。

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